在新冠疫情影响下，让原本持续不振的国内彩电市场又“雪上加霜”。据奥维云网统计，2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值。
而且疫情的冲击波不仅影响到国内市场，而且也开始对全球彩电市场产生巨大的“振幅”。据奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的数据显示，2020年一季度全球电视品牌出货4512万台，同比下降8.7%，2020年全球TV品牌出货呈现开局不利局面。
奥维睿沃方面认为，导致Q1全球彩电市场出现较大“销量下滑”的原因，是全球受新冠肺炎疫情的影响，一季度全球TV供应端与需求端两侧承压。
此外，从目前全球疫情大蔓延的情况下，美国与欧洲成为新“震中”，新兴经济体资本出逃经济承压，体育赛事延期，2020年海外出货恐出现大幅衰退，一季度海外出货同比下降3.5%，二季度出货预计降幅还会扩大。
看到如此“悲哀”局面，一位行业人士向《视听圈》分析表示，年初国内市场受疫情冲击的时候，还有一部分彩电厂商还在期待“国内不亮，国外亮”；但从3月份开始，随着整个疫情逐步蔓延至全球，现在整体局面反而是“国内彩电市场，将有可能成为2020年全球最亮的市场”!
这在某种意义来说，未来一到两年，彩电品牌要想保持继续健康的发展，如何在国内市场占据有利位置，这或将是许多彩电厂商最需要做的“功课”。
疫情冲击下 全球前五品牌格局未变 但下滑成为“共性”
在疫情这只“黑天鹅”的影响下，全球彩电市场已进入巨大“跌幅”通道之下，这势必会影响到各大彩电品牌的出货量。从Q1全球品牌格局来看，前十品牌中有7家品牌都处于“下滑”之中，唯有三星、Vizio、海尔少数品牌出货同比增长。
TOP3阵营：三星第一 但后续发展不太明朗 LG的看点在OLED电视增长
在Q1全球市场出货量TOP5榜单中，相比去年年终榜单依然没有改变。依然是三星、LG、TCL、海信、小米这5家品牌“霸座”前五名单。不过，在前五名中，只有三星一家凭借强大的品牌实力，在第一季度的全球市场以出货规模1005万，同比增长8.3%的“亮眼”成绩单，稳稳的占据第一的“宝座”。
不过，三星虽然在Q1市场中表现“抢眼”，但并不代表着其在未来会继续“高枕无忧”。随着西欧主要国家深陷疫情，欧洲杯延期举办，3月欧洲出货同比下降；再加上北美市场这个三星电视“出仓大户”正在全面被疫情“冲击”，这势必会对三星电视后几个季度的出货量产生巨大的冲击。
受此影响，三星电子在3月25日就曾宣布，在3月27日前暂停旗下匈牙利工厂电视机产线的运营，在3月29日前关闭位于斯洛伐克的电视机厂——欧洲美国的相应工厂停工、东南亚工厂受影响；这些市场变化可以昭示出，今年接下来的时间里，三星电视可能会面临巨大的“销量压力”。
LG在今年第一季度的全球市场依然以600万台的出货规模保持第二名，同比下降为3.7%。不过虽市场在下滑，但其主导的OLED电视在今年一季度表现“抢眼”。据奥维睿沃（AVC Revo）显示，在一季度OLED电视全球出货量达到63万台，同比增长8.7%。而这其中，LG牌OLED电视出货量就超过一半，销量达到37万台。这个数据或许对LG来说是一个巨大利好消息。
排名第三的TCL，在一季度出货量规模为422万台，相比去年同期应该下滑不少。主要是因为受中国区疫情及中美贸易摩擦影响，一季度中国区、北美出货同比下滑。
而之前TCL自己公布一季度的数据来看，国内和海外市场都全面下滑。其中海外市场销量在311万台，同比下滑下降23.8%。在国内市场方面，第一季度TCL电视为116万台，销量同比下降36.1%。
一位行业人士表示，从首季度销量数据来看，TCL在疫情的影响之下，还是遭遇很大“冲击”。但更为“困难”的局面还会持续“影响”TCL，那就是目前疫情在欧美地区全面蔓延，这对于在欧美地区有着很大的销量比重的TCL来说，将遭受巨大“冲击”。
第二档：三家“国内第一”品牌占据4~6名
在前十第二阵营中，海信、小米、创维占据4~6名，在这一档中有一个最有意思“市场现象”，那就是这三家品牌都号称去年国内市场“销量第一”，因此这三家汇集在全球彩电市场第二档，确实值得“揣摩”。
从具体数据来看，海信（含日本东芝）2020年一季度出货规模达到339万台，同比下降1.2%。一季度海信海外出货取得了24.4%的同比增长，借助北美零售的快速增长，以及赞助体育赛事品牌影响力的提升，一季度海信在北美与欧洲出货同比增长20.9%和15.2%，中东非与日本优势得以延续，拉美出货增长24.5%。
小米电视继续在第一季度保持第五，小米2020年一季度出货规模达到278万台，相比去年有一定的下滑。主要原因，小米电视目前还是内销为主，而一季度1~2月疫情对国内市场的冲击最大，一定程度上影响了小米电视的“上量”。不过，随着3月份复工复产的逐步正常化，小米电视已经在3月分开始逐步恢复同比正增长。
此外，随着国内市场作为全球市场的“安全区”，这对于小米电视来说意味着更大的“机会”。
在第一季度全球市场出货量占据第六名则是创维。在Q1整体出货量为175万台，相对主要海信和小米两大“争第一”的对手，在出货量的数据上来还有百万台的差距，这个销量差估计后续会刺激创维“全面发力”。
第三档：四“外资”品牌 占据7~10名
而在TOP10出货排名榜的7~10名中，分别被Philips+AOC 、SONY 、夏普以及Vizio这四家“外资”品牌所占据。
其中Philips+AOC 2020年一季度出货169万。SONY 2020年一季度出货规模达153万。Sharp 2020年一季度135万。Vizio 2020年一季度出货规模127万，同比增长5.1%。
此外，长虹、康佳、海尔等传统彩电品牌在Q1全球彩电市场继续未进前十榜单，都统一归入其他品牌之列。
对于接下来的Q2季度全球市场的走势，奥维睿沃(AVC Revo)预测认为，4月以来，美国疫情爆发，欧洲疫情持续恶化，新兴市场确诊病例不断攀升，二季度全球疫情控制困难重重，TV需求骤减，奥维睿沃(AVC Revo)预测，二季度全球TV出货同比下降11.8%。
后记：百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，在全球化疫情的背景下，疫情防控常态化将是常态。而从Q1全球彩电市场的趋向来看，如何在疫情下“一边常态化防疫、一边复工复产”，成为唯一选择。
在这样的背景下，彩电企业今年的市场策略安排可能需要做一些平衡。需要把战略重心在海内外平衡把握：保持国内市场的竞争力是根基，目光瞄准到海外则是未来——两手抓，是否两手都过硬，将是未来考验彩电企业战略能力的关键。
