央視財經頻道報道顯示：今年618期間，越來越多的國產品牌、老字號品牌躋身潮流一線，受到年輕消費者的青睞，引發“國潮”現象。
作為品牌擴張、營銷創新的重要渠道，電商平臺在幫助老字號擴大消費受眾的同時，也逐漸參與老字號的產品創新，展開深度結合。央視報道重點介紹了拼多多平臺的“老字號新電商計劃”，闡述了該創新工程為上海老字號品牌帶來的改變。
拼多多方面信息顯示，今年618“百億現金補貼”中，集中出現了一批老字號品牌的身影；同時，拼多多和老字號品牌的深度定製款產品甚至新品牌，也開始陸續呈現在4.43億消費者面前。
實施業界規模最大聯合專項行動
帶動老字號銷量集體大幅增長
今年5月7日，在上海市政府、上海市商務委、上海老字號協會的共同推動下，拼多多聯合光明乳業、冠生園集團、回力鞋業、豫園珠寶、上海鳳凰、美加淨等多家品牌，攜手推出“上海老字號新電商計劃”。
啟動儀式上，拼多多承諾將在未來三年累積投入100億營銷資源以及15億元定向現金補貼，助力100家上海老字號品牌擴大市場份額，推動更多品牌重回一線品牌陣列。這也是迄今業界規模最大的老字號品牌聯合專項行動。
拼多多聯合創始人達達表示：“老字號品牌是中華民族文化和現代市場經濟的紐帶，每一個老字號背後，都凝結著民族的智慧和時代的烙印，蘊藏著巨大的社會與經濟價值。支持老字號創新發展，激活老字號新動能，是我們這代人的義務，更是責任。”
拼多多團隊的調研結果顯示，老字號品牌此前的下滑趨勢，並非出於產品和用戶體驗的弱勢，而是在渠道和營銷上，與國際品牌存在明顯差距。
為了幫助老字號品牌開拓增量市場，觸達更多用戶，拼多多推出了一系列專項活動，帶動平臺老字號品牌銷量集體大幅增長。
拼多多數據顯示，2019年初至4月，上海老字號品牌月均訂單規模增長接近2.5倍，累積訂單量超過870萬筆。在此基礎上，拼多多通過“上海老字號新電商計劃”和618“百億現金補貼”，進一步大幅提升老字號品牌的銷量。
5月，拼多多通過和老字號品牌合作，開展連續營銷活動，大幅讓利消費者。以回力鞋為例，因為平臺行銷成本低，再加上聯合促銷，回力同類產品在拼多多的售價降幅超過30%，一舉售出超過13萬雙。
擊穿歷史底價的品牌商品和精準的受眾觸達，持續拉昇老字號品牌的市場佔有率。拼多多數據顯示，截至6月12日24時，618大促期間的老字號品牌，整體銷量同比增幅達320%。
定製化產品陸續上線
無硅油洗髮水10元包郵
通過“老字號新電商計劃”，拼多多幫助老字號以最低的成本找到新增客源，擴大市場份額，並且形成一批穩定的品牌擁躉。
除此之外，平臺還結合技術優勢和需求大數據，推動老字號品牌供應鏈、生產環節進行優化，最終實現以需定產和定製化生產的目標。期間，拼多多聯合老字號品牌持續探索更契合消費者需求的品牌、品類與產品，從而進一步提升其產品和市場覆蓋率。
上海老字號品牌蜂花最新上線的品牌“Delighted Time大家樂”，是拼多多定製化的成果之一。
據蜂花方面介紹，2018年底至今年3月，蜂花於拼多多的增長規模超過400%，增速在各渠道前所未見。
加入“上海老字號新電商計劃”後，蜂花的銷量持續增長，月環比超過30%。更重要的是，拼多多為蜂花帶來了寶貴的需求數據，為產品線升級提供了方向。
蜂花技術部副部長郭德英表示：品牌希望通過互聯網平臺獲取新的用戶。蜂花的研究顯示，拼多多平臺用戶更看重產品的實際體驗和性價比，因此推出了專供拼多多平臺的定製化產品。
據央視報道：該定製款200毫升無硅油的產品，經過蜂花和拼多多的共同努力，在不降低產品質量的前提下，將包裝、銷售成本都壓到了最低，再加上補貼費用，最便宜的甚至包郵還不到10元錢。
對此，拼多多方面表示，平臺目前有更多老字號定製款產品正在推進當中。拼多多願意拿出更多的人力、資金和資源，幫助老字號品牌研發更契合特定消費者需求的產品，並且擴充品牌的產品線，以實現有效的差異化競爭、擁抱更廣闊的增量市場。
法國創業者用拼多多網購老字號
“六神氣味像愛馬仕”
老字號品牌的崛起不僅受到年輕消費者的青睞，也吸引了一批國外擁躉。央視報道採訪了一位使用拼多多的法國消費者蘇菲，對方表示，自己經常網購中國的老字號品牌。
蘇菲出生於法國巴黎，目前在上海創業，對於中國文化和產品很感興趣。眾多的老字號品牌中，六神給她留下了深刻印象。
蘇菲表示：用六神味道很好，有點像愛馬仕，我真的很想讓我的皮膚保持美白，不會被蚊子咬得滿身包，搞得一片紅，所以它超級棒，很好用，聞起來也很香。
對於“老字號新電商計劃”的發展和引發的“國潮”，拼多多聯合創始人達達表示：“老字號和新電商是優勢互補，立足老字號品牌既有資源與優勢，我們有信心也有決心，助力打造一批具有鮮明中國特色和國際競爭力的老字號品牌。”
