在一款同時在線人數過億、全部玩家加起來可以構成數個超級城市的“購物狂歡“中，它的遊戲規則是打破次元壁的開放自由，還是指向生活樂趣、消費價值認同、抑或是對主播光環的崇拜與對品牌的認可？
如果虛擬世界是現實世界的一部分，那麼其中需要有人們必須捍衛的準則。
在當下中國最火的視頻社交APP中，人們發現了一片新大陸，這片大陸的人們魅力十足，他們正在施行一種充滿誘惑力的統治，深刻地影響當下娛樂風向、消費理念甚至潮流趨勢。
直播中的李佳琪
它，是一位虛擬卻真實的壟斷者。
“如果我想，我可以賣斷任何一個大牌任何一款口紅。”這是主播李佳琪的聲音。
“如果我願意，我可以把火箭賣出去。”這是主播薇婭的聲音。
......
它們悄然迴響在這個世界之中，讓人分不清是在虛擬網絡還是真實世界當中。
01
近日，中央13套把白巖松、雷軍、董明珠三位江湖成名的人物都請來，圍繞著——直播帶貨，進行了一次連線。
表面上看三人的連線的目的是為了給商務部牽頭的雙品網購節造勢，據悉這次網購節採用的模式恰好是——直播帶貨。
而從三人交談的內容上，我們或可窺得“直播的玩家準則“、
”直播帶貨對品牌、消費者以及相關產業會帶來的深層次影響”。02
有一個細節，白巖松分別問雷軍和董明珠，在疫情期間做了什麼事。
這兩位國內民企的頭部玩家，一個在第一時間捐錢捐物，另一個在火神山裝空調。
另一個細節是，白巖松分別向二位發問，今年的招聘情況如何。
雷軍說今年打算在武漢增加1000個職位給一線醫護子女，董明珠說今年增設5000個大學生崗位。
看起來似乎跟“雙品購物節”、“直播帶貨”沒有一點關係，細細一品，我們或可發現這是官媒對直播帶貨中價值觀塑造的期待。
未來直播玩家的準則之一，將是企業擔負的社會負責，積極塑造的品牌正向形象，以及通過直播形成與消費者之間的正向激勵。
03
直播帶貨對品牌、消費者以及相關產業會帶來的深層次影響？
回到節目本身，關於直播帶貨，為何不請薇婭、李佳琪帶貨界的王者，而要邀請一個梗玩了快10年的雷軍和董明珠？
如果之前的賭約，傳遞的是傳統行業跟互聯網行業的競爭，強調的是對立。
而此次的直播，讓他們一塊給直播帶貨站臺，傳遞的是中國品牌需要抱團、需要集群，強調的是合作。
之前直播帶貨主播從薇婭李佳琪、到奧運冠軍、再到董明珠親自披掛上陣帶貨，這都屬於民間隊伍；
如今隨著央視一線主持人歐陽夏丹、朱廣權一大群人親自直播帶貨，加上此次商務部雙品購物節採用直播為主，宣告國家隊的進場。
而這一切都在彰顯：通過直播帶貨都是打通供需關係，提供就業崗位，減少對線下商鋪的依賴，減輕因疫情帶來的影響，或許這是深層次的影響。
這對品牌也提出了更高的要求，更好的品質、更正面的品牌影響力。
這也對直播規則提出了更嚴格的要求，更合規的交易流程，更人性化的娛樂方式以及正面合規的價值取向。
04
誠然作為直播帶貨中最重要的一環——主播，被譽為最勤奮的勞動者。
他們更新產品頻率令人應接不暇，他們提供的娛樂方式讓人忍俊不禁。
“每次一聽見李佳琪喊1—2—3，開搶；3—2—1，沒了”的時候，我總是心跳加快。
“要麼花錢，買便宜；要麼省錢，錯過很多錢”27歲的小馬錶示，“一天不上線，就會覺得自己錯過了實惠，實在是太虧了。”
她覺得自己像被胡蘿蔔吸引一直向前的驢子，總有更加強大的“品牌好物”在前方向她招手，而長路漫漫的“剁手”之途，幾無止境。
“有時候買回來，才發現我根本不需要。”
“那下次還會買嗎？”
“誰知道呢。”
05
直播購物的場景，或許不在這個世界的地圖上的任何一點。
它只存在於網絡中，就像索爾仁尼琴描寫的古拉格群島，你從不會看見它，你只是被運送到那裡。
越來越多的人會像小馬一樣，興致勃勃，心跳加速，在“1-2-3”的號令下，搶下一個又一個的“便宜貨”，以為發現了新大陸。
隨著白巖松，雷軍，董明珠三人的連線，國家隊的進場，不可否認直播帶貨影響力正在極速擴大。
同樣，人與娛樂、人與人、人與品牌的關係，也在新媒介的作用下，不斷進行著解構與重構，完成下一次的自我迭代。
通過此次連線直播，我們會發現鐵肩擔道義的民族品牌在這進程中，承擔著重塑網絡生態的價值觀的使命與任務。
參考資料：
《董明智完成直播首秀，格力充電寶成最熱賣產品》，作者陸柯言，來源：界面新聞
《CEO直播成風潮，帶貨還是帶品牌？》，作者李東陽，來源：首席直銷官
《董明珠直播首秀活了！432萬累計觀看：共帶貨22萬！全場網友知乎“卡卡卡，太卡了...”》，來源：中國基金報
《朱廣權，一個讓李佳琪閉嘴的男人》，來源：國館
