近幾年，國內家居行業經歷了消費升級、新零售、整裝、海外併購等多方面的嘗試與挑戰。國際品牌大量湧入國內市場，定製、全屋定製、整裝對行業的滲透也越來越深。
家居行業正處在大變革轉型升級的關鍵時期。
傳統家居行業品牌如何應對激烈的市場競爭，重構品牌創意體系，深耕優質內容，以獲得品牌的升級與煥新？家居行業營銷如何在白熱化的競爭中突破桎梏，激活品牌與消費者？
由巨量引擎浙江分公司（巨量引擎是字節跳動旗下的營銷服務品牌）、寧波市傢俱商會和浙江省現代家居產業研究院聯合主辦的“家居行業短視頻營銷創享營”，試圖探討更多可能。
10月30日至31日，以“聚視共贏·突破家居行業競爭重圍”為主題的創享會，在寧波來福廣場舉行。行業營銷大咖齊聚現場，寧波家居行業各大品牌主與商家也悉數參加，共同聚焦短視頻營銷。
當下，85後90後為主的年輕人，正在主導家居消費。根據相關數據顯示，85年以後的整體消費人群，已經佔到國內家居消費總量的60%以上。
伴隨人群迭代，家居行業的消費需求也在向個性化、定製化、智能化升級。而移動互聯網背景下，年輕群體觸網環境的變化，也讓傳統營銷方式面臨新的挑戰。
影響用戶進行消費決策的關鍵點，可能發生在整個營銷鏈路的各個環節，而短視頻營銷作為移動互聯網時代下內容營銷的主要方式之一，正在對用戶的消費決策產生全方位的影響。
（巨量引擎浙江分公司家居行業高級經理趙玉）
巨量引擎浙江分公司家居行業高級經理趙玉表示，抖音短視頻作為“國民級”短視頻平臺，已經成為品牌營銷的新陣地。家居行業企業主能否樹立“抖音戰略”思維，跳出傳統營銷玩法的侷限，成為了品牌升級和挖掘市場增量的重要因素。
（巨量引擎浙江分公司家居行業經理姜浩）
那麼，大家居行業有那些經典的營銷玩法值得借鑑？短視頻營銷與家居場景如何融合？巨量引擎浙江分公司家居行業經理姜浩，為在場企業主分享眾多玩法，乾貨滿滿。
比如通過抖音TopView超級首位，製造品牌超級視覺曝光；通過抖音信息流的原生視頻，觸達滲透用戶場景，精細化提升品牌勢能；以及藉助抖音多樣豐富的組件，通過花式創意為品牌加持等，遇見家居行業的全新可能。
巨量引擎浙江分公司家居行業經理楊震則從“移動互聯網時代，如何輸出好創意”切入，為大家拆解好創意的三個核心，即對的時間、好的內容、新的形式。
結合傳播需求，巨量引擎浙江分公司重磅打造《頭條一刻》、《running data》、《靈魂拷問室》等多檔創意內容欄目，立體化滿足客戶的營銷需求，通過好的創意，重塑用戶心智，影響用戶的消費決策。
參與創享會的企業主表示，此次針對短視頻營銷的探討，對企業品牌營銷有十分直接的實操指導意義。抖音的多樣性玩法，也給了他們在移動互聯網背景下，內容營銷的眾多創意和啟發。
（巨量引擎產品介紹）
巨量引擎作為作為字節跳動旗下的營銷服務品牌，旨在以技術為驅動，通過海量信息的創作與共享，釋放驅動商業的力量。在家居行業的各個細分領域，也正在服務更多企業主，共同迎戰家居行業的轉型升級。
