廣東“傳奇”富豪——“教父”黃光裕的江湖路

現在,我們一提到中國首富,想到的不是馬雲,就是馬化騰。不過在過去,財富榜上的名字還是經常會有變化的,會有人一躍成為首富,也會有人一夜之間掉出前十。

當然,這些變化對於當事人來說是“天翻地覆”,而對於廣大普通人來說,也不過是看個熱鬧,看完也就忘了。

比如,大家基本上也已經不記得曾經叱吒風雲的黃光裕了,在他縱橫商界的10年裡,有3次問鼎胡潤百富榜大陸首富,在2006年又拿下了福布斯中國富豪榜首位,可謂風光無限。而如今剩下的可能只有一聲嘆息。

廣東“傳奇”富豪——“教父”黃光裕的江湖路

· 廣東“傳奇”富豪——“教父”黃光裕的江湖路

黃光裕,廣東潮汕人,出生於1969年,是中國家電零售業連鎖模式的創始人,他的一生十分富有傳奇色彩。

黃光裕的祖上應該說曾經風光過,但到了黃光裕出生時,家庭已經十分窘迫清貧,少年時的黃光裕經常與哥哥一起撿垃圾來補貼家用。以至於16歲時,初中肄業的黃光裕就跟著哥哥一起北上謀生。

從這個時候開始,黃光裕就開啟了自己的創業生涯。兄弟倆在北京市前門的珠市口東大街盤下了一個100平方米、名叫“國美”的門面 ,最初的時候他們賣的是服裝,不過很快他們就做起了進口電器生意。

1987年元旦,“國美電器店”正式掛牌。當時,國內的進口電器銷售是“賣方市場”,也就是說商家可以抬價銷售還不愁賣,但黃光裕兄弟卻堅持零售、薄利多銷的經營策略,以此擴展了銷路。

到了1991年,頭腦靈活的黃光裕利用《北京晚報》的中縫打起了“買電器,到國美”的標語,並且每週都刊登電器價格,打響了“國美”的名聲。

很快,“國美電器店”就發展成為了大型電器商場,黃光裕也開始在北京地區嘗試“連鎖經營”的模式:將其旗的店鋪統一改名為“國美電器”,集中打響品牌。

廣東“傳奇”富豪——“教父”黃光裕的江湖路

1993年初,黃光裕和哥哥“分家”,24歲的黃光裕分得了“國美”品牌和幾十萬現金,開始獨自經營國美電器。

可能是因為在經營中不必再參考哥哥的意見,黃光裕大展手腳,帶領著國美電器迅速擴張。

到了1999年,國美電器開始走向全國,並迅速在88個城市開出了330家門店,2004年底,國美電器已經遍佈中國大陸、香港及東南亞主要城市。

在黃光裕的帶領下,國美電器成功實現了跳躍式發展,開創了中國經營的連鎖模式。就是在這一年,國美電器成功在香港借殼上市,黃光裕的資產突破百億,首次問鼎胡潤百富榜大陸首富。

2005年,黃光裕成功收購了哈爾濱黑天鵝、深圳易好家、武漢中商和江蘇金太陽的全部網絡,進一步擴大了市場份額,並再次問鼎胡潤百富榜首。

廣東“傳奇”富豪——“教父”黃光裕的江湖路

到了2006年,黃光裕遭遇了一次危機:他因為在商業運作中涉嫌違規貸款被相關部門調查,所涉及的資金接近10億,但這件事最終不了了之,並沒有影響國美電器的發展。不僅如此,黃光裕還在那一年的福布斯中國富豪榜中排名第一,依然是中國首富。

在當時,國內四大家電連鎖企業是國美、蘇寧、永樂和大中,在黃光裕的帶領下,國美與永樂合併、託管大中,一下子就幹掉了兩個競爭對手。

到2008年底,國美結束了以規模擴張為核心的經營戰略,那一年,黃光裕第三次問鼎胡潤首富、第四度成為中國首富,但那也是他至今為止輝煌的頂點。

廣東“傳奇”富豪——“教父”黃光裕的江湖路

· 鋃鐺入獄,遠程指揮

黃光裕的風光,他鋃鐺入獄後,戛然而止。2008年11月,黃光裕被捕;2009年1月,黃光裕辭去國美電器董事的職務,其主席身份亦自動終止;2010年8月,黃光裕案宣判:黃光裕因非法經營罪、內幕交易罪和單位行賄罪進去14年,同時被判罰金6億元,沒收財產2億元。

在黃光裕入獄前,國內四大家電連鎖企業只剩下兩個,國美的下一個狙擊目標就是蘇寧,但黃光裕還沒來得及下手,就進了監獄。

狙擊蘇寧的事,被放在了內鬥之後。在黃光裕入獄後,以陳曉為代表的職業經理人和黃光裕的妻子杜鵑開始了激烈的內鬥,這場內鬥,最後以陳曉辭職、杜鵑上位為結束。

有消息稱,在入獄後,黃光裕仍在背後操控國美,指引著這個龐大商業帝國的運作。不過,畢竟黃光裕身在獄中,依靠親人、親信遠程指揮著國美髮展,也不可能像以前一樣順利。

再加上黃光裕失去自由的時間,正是互聯網發展的關鍵時期,電商們很快就在互聯網上革了傳統零售的命。

國美之後的命運可以說是“風雨飄搖”,在那段時間,國美的動作一度十分滯後,它錯過了線上轉型、業績不斷下滑。

而它的對手蘇寧則在2010年完成了轉型,實現了線上線下同時佈局,還對國美電器乘勝追擊,並最終將其遠遠地拋在身後。

可儘管黃光裕現在已經不在江湖,江湖中始終有他的傳說。在他入獄的這些年裡,曾有好幾次傳出黃光裕減刑、將提前出獄的消息,每次都能夠引起國美股票上漲,甚至在消息傳出的一個月以後,國美的股價都能穩步上漲,足見“江湖”對他的關注。

2018年,國美電器曾以高出市價兩成的消息收購公司約13%的股份,這一舉動再次引起了大眾的關注,引發了黃光裕即將出獄的猜測,國美的股票再次上漲。

廣東“傳奇”富豪——“教父”黃光裕的江湖路

· 下一個褚時健?

即使可能對於國美來說,黃光裕從未離開,但沒有了黃光裕的親自“指揮作戰”,國美的發展還是大受打擊。

2018年,國美電器提交了史上最差的業績,銷售收入比去年同期下降超過10個百分點,而國美曾經的老對手蘇寧則實現了營業收入增長30%的佳績。

如今,算算時間,黃光裕即將出獄,外界紛紛猜測:黃光裕能力挽狂瀾、成為下一個褚時健。

大家都知道,褚時健曾成功將紅塔山打造成中國名牌香菸、使玉溪捲菸廠成為亞洲第一的現代化大型菸草企業。他71歲時因經濟犯罪入獄,在保外就醫後就開始種橙的二次創業道路,因褚橙品質優良,褚時健還成為了“中國橙王”。

廣東“傳奇”富豪——“教父”黃光裕的江湖路

將黃光裕比作褚時健,當然是因為不少人認為黃光裕出獄後一定能夠力挽狂瀾,拯救國美電器。現在看來,這件事並不是沒有可能的。

今年4月19日,拼多多和國美宣佈合作,消息一出,國美股價漲幅一度達到35.62%,拼多多的股價也跟著上漲了 12.71%,市值又創新高。

不僅如此,5月28日,國美又宣佈與京東合作,承諾向京東發行1億元可轉債。

國美在短時間內宣佈與兩大電商平臺聯手、打通線上銷售渠道,與“天貓+蘇寧”的聯盟形成對立之勢。外界紛紛猜測,這正是因為黃光裕即將出獄,又將帶領國美踏上“東山再起”的新徵途。

這是國美的一次變革,也是國內家電市場的一次變革,這意味著家電新零售的角逐正式開場,這次的角逐可能是國美電器的背水一戰,誰輸誰贏、孰難預料。

有很多人在期待黃光裕的迴歸,希望能看到一個像褚時健一樣跌倒了又重新爬起來的、關於涅槃重生的故事。你覺得這會是一個王者歸來的故事,還是廉頗老矣的無奈呢?


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