广东“传奇”富豪——“教父”黄光裕的江湖路

现在,我们一提到中国首富,想到的不是马云,就是马化腾。不过在过去,财富榜上的名字还是经常会有变化的,会有人一跃成为首富,也会有人一夜之间掉出前十。

当然,这些变化对于当事人来说是“天翻地覆”,而对于广大普通人来说,也不过是看个热闹,看完也就忘了。

比如,大家基本上也已经不记得曾经叱咤风云的黄光裕了,在他纵横商界的10年里,有3次问鼎胡润百富榜大陆首富,在2006年又拿下了福布斯中国富豪榜首位,可谓风光无限。而如今剩下的可能只有一声叹息。

广东“传奇”富豪——“教父”黄光裕的江湖路

· 广东“传奇”富豪——“教父”黄光裕的江湖路

黄光裕,广东潮汕人,出生于1969年,是中国家电零售业连锁模式的创始人,他的一生十分富有传奇色彩。

黄光裕的祖上应该说曾经风光过,但到了黄光裕出生时,家庭已经十分窘迫清贫,少年时的黄光裕经常与哥哥一起捡垃圾来补贴家用。以至于16岁时,初中肄业的黄光裕就跟着哥哥一起北上谋生。

从这个时候开始,黄光裕就开启了自己的创业生涯。兄弟俩在北京市前门的珠市口东大街盘下了一个100平方米、名叫“国美”的门面 ,最初的时候他们卖的是服装,不过很快他们就做起了进口电器生意。

1987年元旦,“国美电器店”正式挂牌。当时,国内的进口电器销售是“卖方市场”,也就是说商家可以抬价销售还不愁卖,但黄光裕兄弟却坚持零售、薄利多销的经营策略,以此扩展了销路。

到了1991年,头脑灵活的黄光裕利用《北京晚报》的中缝打起了“买电器,到国美”的标语,并且每周都刊登电器价格,打响了“国美”的名声。

很快,“国美电器店”就发展成为了大型电器商场,黄光裕也开始在北京地区尝试“连锁经营”的模式:将其旗的店铺统一改名为“国美电器”,集中打响品牌。

广东“传奇”富豪——“教父”黄光裕的江湖路

1993年初,黄光裕和哥哥“分家”,24岁的黄光裕分得了“国美”品牌和几十万现金,开始独自经营国美电器。

可能是因为在经营中不必再参考哥哥的意见,黄光裕大展手脚,带领着国美电器迅速扩张。

到了1999年,国美电器开始走向全国,并迅速在88个城市开出了330家门店,2004年底,国美电器已经遍布中国大陆、香港及东南亚主要城市。

在黄光裕的带领下,国美电器成功实现了跳跃式发展,开创了中国经营的连锁模式。就是在这一年,国美电器成功在香港借壳上市,黄光裕的资产突破百亿,首次问鼎胡润百富榜大陆首富。

2005年,黄光裕成功收购了哈尔滨黑天鹅、深圳易好家、武汉中商和江苏金太阳的全部网络,进一步扩大了市场份额,并再次问鼎胡润百富榜首。

广东“传奇”富豪——“教父”黄光裕的江湖路

到了2006年,黄光裕遭遇了一次危机:他因为在商业运作中涉嫌违规贷款被相关部门调查,所涉及的资金接近10亿,但这件事最终不了了之,并没有影响国美电器的发展。不仅如此,黄光裕还在那一年的福布斯中国富豪榜中排名第一,依然是中国首富。

在当时,国内四大家电连锁企业是国美、苏宁、永乐和大中,在黄光裕的带领下,国美与永乐合并、托管大中,一下子就干掉了两个竞争对手。

到2008年底,国美结束了以规模扩张为核心的经营战略,那一年,黄光裕第三次问鼎胡润首富、第四度成为中国首富,但那也是他至今为止辉煌的顶点。

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· 锒铛入狱,远程指挥

黄光裕的风光,他锒铛入狱后,戛然而止。2008年11月,黄光裕被捕;2009年1月,黄光裕辞去国美电器董事的职务,其主席身份亦自动终止;2010年8月,黄光裕案宣判:黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪进去14年,同时被判罚金6亿元,没收财产2亿元。

在黄光裕入狱前,国内四大家电连锁企业只剩下两个,国美的下一个狙击目标就是苏宁,但黄光裕还没来得及下手,就进了监狱。

狙击苏宁的事,被放在了内斗之后。在黄光裕入狱后,以陈晓为代表的职业经理人和黄光裕的妻子杜鹃开始了激烈的内斗,这场内斗,最后以陈晓辞职、杜鹃上位为结束。

有消息称,在入狱后,黄光裕仍在背后操控国美,指引着这个庞大商业帝国的运作。不过,毕竟黄光裕身在狱中,依靠亲人、亲信远程指挥着国美发展,也不可能像以前一样顺利。

再加上黄光裕失去自由的时间,正是互联网发展的关键时期,电商们很快就在互联网上革了传统零售的命。

国美之后的命运可以说是“风雨飘摇”,在那段时间,国美的动作一度十分滞后,它错过了线上转型、业绩不断下滑。

而它的对手苏宁则在2010年完成了转型,实现了线上线下同时布局,还对国美电器乘胜追击,并最终将其远远地抛在身后。

可尽管黄光裕现在已经不在江湖,江湖中始终有他的传说。在他入狱的这些年里,曾有好几次传出黄光裕减刑、将提前出狱的消息,每次都能够引起国美股票上涨,甚至在消息传出的一个月以后,国美的股价都能稳步上涨,足见“江湖”对他的关注。

2018年,国美电器曾以高出市价两成的消息收购公司约13%的股份,这一举动再次引起了大众的关注,引发了黄光裕即将出狱的猜测,国美的股票再次上涨。

广东“传奇”富豪——“教父”黄光裕的江湖路

· 下一个褚时健?

即使可能对于国美来说,黄光裕从未离开,但没有了黄光裕的亲自“指挥作战”,国美的发展还是大受打击。

2018年,国美电器提交了史上最差的业绩,销售收入比去年同期下降超过10个百分点,而国美曾经的老对手苏宁则实现了营业收入增长30%的佳绩。

如今,算算时间,黄光裕即将出狱,外界纷纷猜测:黄光裕能力挽狂澜、成为下一个褚时健。

大家都知道,褚时健曾成功将红塔山打造成中国名牌香烟、使玉溪卷烟厂成为亚洲第一的现代化大型烟草企业。他71岁时因经济犯罪入狱,在保外就医后就开始种橙的二次创业道路,因褚橙品质优良,褚时健还成为了“中国橙王”。

广东“传奇”富豪——“教父”黄光裕的江湖路

将黄光裕比作褚时健,当然是因为不少人认为黄光裕出狱后一定能够力挽狂澜,拯救国美电器。现在看来,这件事并不是没有可能的。

今年4月19日,拼多多和国美宣布合作,消息一出,国美股价涨幅一度达到35.62%,拼多多的股价也跟着上涨了 12.71%,市值又创新高。

不仅如此,5月28日,国美又宣布与京东合作,承诺向京东发行1亿元可转债。

国美在短时间内宣布与两大电商平台联手、打通线上销售渠道,与“天猫+苏宁”的联盟形成对立之势。外界纷纷猜测,这正是因为黄光裕即将出狱,又将带领国美踏上“东山再起”的新征途。

这是国美的一次变革,也是国内家电市场的一次变革,这意味着家电新零售的角逐正式开场,这次的角逐可能是国美电器的背水一战,谁输谁赢、孰难预料。

有很多人在期待黄光裕的回归,希望能看到一个像褚时健一样跌倒了又重新爬起来的、关于涅槃重生的故事。你觉得这会是一个王者归来的故事,还是廉颇老矣的无奈呢?


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