近日，過硬研究院聯合GYbrand發佈了2020年度《中國銀行業100強》報告。受疫情的影響，本年度中國銀行排名100強完整榜單推遲到上月末正式發佈。上榜銀行的品牌價值評估截止日期為2020年6月30日，考量了各家國有銀行、股份制銀行、城市商業銀行、農商行在過去一年的財務價值、品牌強度和品牌貢獻等綜合表現。
據過硬研究院統計，2020年度中國100家上榜銀行的品牌價值合計36190.7億元，較去年增長了10.28%；品牌價值超過1000億共有12家，比去年增加了2家，上榜門檻達到16.98億元，較去年提升了近8.61%。
一、中國銀行排名前十名
榜單顯示，共有12家銀行的品牌價值超過千億，國有銀行和股份制商業銀行各有6家。中國銀行排名前十名品牌價值達到26500億元，佔據總榜單的73.2%。由此可見，中國銀行業頭部效應愈發凸顯。
其中，排名榜首的工商銀行品牌價值高達4563.96億元，榮膺2020中國銀行業最具價值品牌。另外11家品牌價值超過千億的銀行分別是：建設銀行（3887.99億元）、農業銀行（3778.82億元）、中國銀行（3325.90億元）、招商銀行（2611.23億元）、交通銀行（2206.94億元）、浦發銀行（1925.04億元）、郵儲銀行（1475.14億元）、興業銀行（1436.36億元）、民生銀行（1288.47億元）、中信銀行（1177.83億元）、光大銀行（1022.87億元）。
據過硬研究院長期觀察，當前，中國經濟已經從高速增長階段進入高質量發展階段，在經濟增速下行的週期，銀行業頭部效應日趨明顯。只有抓住品牌營銷的契機，才有更大的機會從同質化的市場競爭中突圍，進一步做大做強。
二、地區分佈
從地區分佈來看，上榜數量最多的廣東共有15家，品牌總價值4909億元；其次是北京（11家），上榜數量不及廣東，但品牌總價值高達21626億元，是前者的4.4倍，主要得益於五大國有銀行總部匯聚北京。
浙江（10家）、江蘇（9家）、山東（5家）上榜數量位列三四五名，但整體多而不強，品牌總價值分別只有749億元、636億元、152億元；上海（4家）和福建（3家）上榜數量不多，品牌總價值卻並不低，分別達到4617億元、1549億元。
三、銀行分類
國有銀行有6家上榜，品牌總價值達到驚人的19239億元，佔比53.16%。其中，工商銀行（4564億元｜第1名）、建設銀行（3888億元｜第2名）、農業銀行（3779億元｜第3名）、中國銀行（3326億元｜第4名）、交通銀行（2207億元｜第6名）、郵儲銀行（1475億元｜第8名）。
全國性股份制商業銀行有12家上榜，品牌價值合計11869億元，佔比32.80%。有6家品牌價值超過千億：招商銀行（2611億元｜第5名）、浦發銀行（1925億元｜第7名）、興業銀行（1436億元｜第9名）、民生銀行（1288億元｜第10名）、中信銀行（1178億元｜第11名）、光大銀行（1023億元｜第12名）。
城商行有57家上榜，品牌價值合計3872億元，佔比10.70%。北京銀行（414億元｜第16名）、上海銀行（346億元｜第17名）、江蘇銀行（250億元｜第18名）、寧波銀行（240億元｜第19名）、南京銀行（204億元｜第20名）等排名top20之列。
農商行有25家上榜，品牌價值合計1211億元，佔比3.34%。重慶農商銀行（170億元｜第23名）、廣州農商銀行（158億元｜第24名）、上海農商銀行（138億元｜第27名）、北京農商銀行（135億元｜第28名）等排名top30之列。
四、資產規模與質量
本年度GYbrand中國銀行業100強的資產總額突破200萬億元，傳統四大國有銀行幾乎貢獻了半壁江山（47.91%），讓人不得不感嘆四大行實力之強。所有上榜銀行的資產規模均超過千億，體量最大的工商銀行（301094億元）是排在第100名長沙農商銀行（1130億元）的266倍。
據過硬研究院統計，上榜的100家銀行資產質量良好，截至2019年末，各項指標均遠高於監管標準。不良貸款率為1.6%，較上季末下降0.09個百分點；撥備覆蓋率243.52%，較上年末上升7.14個百分點，整體風險抵補能力進一步增強；資本充足率14.04%，較上年末下降0.13個百分點，充足的資本提供了抵禦風險的強大能力。
與此同時，我們也發現了有幾家銀行處於監管紅線邊緣，比如吉林銀行、大連銀行、恆豐銀行等。若想繼續入選下一年度的榜單，需要儘快提升資產質量。
五、盈利能力
長期盈利是入選GYbrand中國最具價值品牌的核心標準之一。截至2019年末，中國銀行業100強淨利潤達到1.86萬億元，四大國有銀行貢獻了52.56%。值得一提的是，工商銀行2019年淨利潤高達3122億元，成為中國最賺錢的銀行，而淨賺最少的富滇銀行只有3.9億元，相差800倍。
其中，6家國有銀行的淨利潤總額為11667億元，12家股份制銀行4414億元，57家城商行2245億元，25家農商行790億元，盈利能力可謂強弱分明。
六、完整名單
據過硬研究院統計發現，入選2020年度GYbrand中國銀行業100強中，除頭部幾家銀行外，大部分上榜銀行的品牌強度和品牌貢獻，仍有較大的上升空間。
當下，銀行業的競爭趨於白熱化，產品同質化嚴重，想要搶佔更多市場份額，還得通過營銷佔領消費者的心智。然而，銀行營銷從來都不只是簡單的“賣東西”或“推銷商品”。如何提升品牌價值是所有銀行需要思考的問題，而品牌營銷無疑是一把利器，一個品牌的成功與其在營銷上的投入不無關係。
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備註：
1. 本榜單由過硬研究院與品牌評估機構GYbrand聯合編制完成，授權過硬網（10guoying.com）獨家發佈。GYbrand提供獨立客觀的第三方品牌價值評估以及品牌營銷諮詢，致力打造最佳中國品牌無形資產評估的標杆，成為衡量各大行業品牌價值的風向標。
2. 想躋進GYbrand最佳中國品牌之列，必須是真正專注中國市場並且獨立運營的品牌。業務範圍覆蓋全國重要經濟區域，成功跨越地理和文化的界限，財務數據公開透明、可持續發展，直接面向消費者，兼具品牌影響力和營銷創新力，這就是為什麼很多入選世界500強的中國巨頭企業品牌，在本榜單中排名靠後，甚至被排除在本榜單之外。想了解GYbrand如何定義“中國品牌”？點擊這裡>>
3. GYbrand參考了世界上通用的品牌價值評估方法，比較各類評估模型的特點，結合當下經濟全球化背景和國際競爭環境，主要基於消費者研究、營銷力分析、企業當前收益情況及未來收益預測，從眾多知名企業品牌中篩選最佳品牌範圍，並根據財務價值、品牌強度、品牌貢獻綜合計算得出品牌價值。想了解GYbrand如何評估品牌估值？點擊這裡>>
4. 本榜單評估範圍為中國本土品牌（包括港澳臺地區）：一是由中國企業創立的本土品牌；二是由外資企業創立的中國品牌；三是有外資參股的中國品牌。源自國外的品牌，以及部分因行業特殊性的品牌，均未列入本次評估範圍內。
5. 凡財務年度截至日非12月31日的公司均按其季報及中報數據調整為自然年度對應數據。
6. 因未發佈年報的，或在公開渠道獲取不了相關信息的，或品牌價值排名100位以外的，均未列入本次評估範圍內。
特別聲明：
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