錢江晚報·小時新聞記者 魯佳
“口紅一哥”李佳琦合體央視主持朱廣權為湖北直播帶貨，超1.2億人圍觀；“帶貨女王”薇婭直播賣火箭剛上架就秒殺成交；“段子手”羅永浩直播首秀帶貨累計銷售1.7個億……從政府官員親自宣傳帶貨，到各大賣場加碼直播渠道，再到企業董事長親自帶頭直播，這次疫情讓原本就十分熱門的直播行業更加火爆，全國各地已掀起一股全民直播的熱風。
直播這一行業，最開始並不受眾人看好。企查查數據顯示，2015年以前我國直播相關企業年註冊量均不過千，直到2015年直播行業開始爆發，不少直播公司悶聲發大財。2016年是網絡直播的元年，湧現出大量直播產品，隨後直播相關企業註冊量逐年上升，2019年企業註冊量達到5294家，為2018年的1.6倍，社會已經進入全民直播的時代。
全民直播的需求衍生出很多上下游產業，如專業的直播設備廠商，專業的直播間租賃，提供網紅資源的公會，專注於培訓商家如何直播賣貨等。從地域分佈來看，廣東省是我國直播相關企業擁有量大省，共有2510家企業，浙江、遼寧等次之。東北盛產主播早已成為直播行業的共識，直播產業地域分佈前十中擁有遼寧、黑龍江二省也理所應當。
直播產業鏈逐漸完善，大量資本也更看重這片利潤窪地，但註冊資金低於500萬的企業依舊佔據了69%的份額，註冊資金在1000萬以上的企業佔據19%，相比其他傳統行業，直播行業已經處於發展優勢區。
直播行業如火如荼，衍生出不同的平臺直播方向：遊戲直播、泛娛樂直播、秀場直播等，各類直播平臺發展速度各不相同。企查查節選了部分直播平臺投融資情況，分析發現：2018年對直播大公司來說，戰略發展、上市和併購是關鍵詞，主流直播公司在內容生態建設上，早已經擺脫了單一的秀場直播模式，構建起一個巨大的生態王國。遊戲直播在直播行業中步伐稍快，鬥魚、虎牙已經成功上市；而泛娛樂直播則成為當下最流行的方式，流向變現的需求逐漸衍生出電商直播這一版圖，淘寶、抖音等平臺開放的直播模塊為各路商家帶來福音。
此次疫情，讓原本就備受青睞的直播行業更上一層樓，疫情期間足不出戶的民眾依靠直播收穫新鮮視野，疫情後民眾被抑制的消費潛能釋放，各大重量級“主播”實力圈粉，越來越多的人發現直播行業蘊藏的商機。企查查數據顯示，2020年第一季度直播相關企業的註冊量達十年來新高，較2019年同期增長了115%。
民眾的熱情、官方的下場互動也促進了行業的變革，四川省商務廳日前印發《品質川貨直播電商網絡流量新高地行動計劃（2020-2022年）》，根據計劃，到2022年底，四川將推進實施10個特色產業直播電商網絡流量基地、100個骨幹企業、1000個網紅品牌、10000名網紅帶貨達人的“四個一”工程，將四川打造為全國知名區域直播電商網絡流量中心，實現年直播帶貨銷售額100億元。
在官方政策、資金注入、流量扶持等因素下，直播行業模式正從單一型向著複合型快速迭代升級，更多的行業機遇和發展機會正在到來。
