“居家隔離”是防控肺炎病毒COVID-19社區傳播的有力手段之一。美國俄亥俄州的邁克·德萬（Mike DeWine）是率先採取積極措施的州長之一。他心急如焚地向公眾呼籲：“我們每個人都在這場戰鬥中。我們不需要上戰場，我們只需要待在家裡。”
當涉及到樹立公眾輿論時，形象而簡潔的視覺案例可能比文字和數據更具有說服力。近日，美國俄亥俄州衛生管理部門（Ohio Department of Health）用乒乓球和老鼠夾製作了一則創意十足的公益廣告，來解釋“居家隔離”如何防控COVID-19病毒傳播。
這則公益廣告極佳地展現了如何與大眾溝通的方法與技巧。
廣告時長：30秒
文案：阻止病毒散播，唯有居家隔離；只需要保持一點距離，我們將會安全很多；平緩新增病例曲線。
主題：一觸即發
創意概述：
第一組畫面開始，成千上萬的老鼠夾整齊的排列在一起，相距不足5公分，每個老鼠夾上本是放誘餌的位置換成了一隻白色的乒乓球。一隻乒乓球從天而降，落入老鼠夾方陣。
掉入的乒乓球觸發了其中一個老鼠夾彈起上面的乒乓球，彈起的乒乓球接著馬上又觸發了另一個老鼠夾上的乒乓球彈起，幾乎就在眨眼之間，整個老鼠夾方陣分崩離析，四處炸起，猶如灰飛煙滅。
第二組畫面切入，同樣是成千上萬的老鼠夾整齊的排列在一起，然而彼此間隔卻有50公分以上，當有一隻乒乓球從天上掉下方陣，落在了留空的地方，並沒有觸發到任何老鼠夾，一切風平浪靜。
我從廣告片中截除了幾幅關鍵幀，給大家感受一下畫面。
開篇就是一個裝載了乒乓球的老鼠夾方陣：
隨後，黑色背景出現一隻乒乓球，從天而降：
鏡頭俯視，可以看到乒乓球漸行漸遠，向老鼠夾方陣直衝下去 ：
就在乒乓球一觸碰到老鼠夾的機關，落點位置的老鼠夾瞬間彈飛起來，隨後像一圈一圈的衝擊波，把本來平靜的方陣攪得天翻地覆一般，一片狼藉：
急促的背景音樂突然收住，畫面切入到另一個老鼠夾方陣，這個方陣當中老鼠夾與老鼠夾之間的相距很遠，非常稀疏，氣氛平靜：
一隻乒乓球從遠處投入，然而由於有足夠的空間，在幾次彈跳當中乒乓球並沒觸發任何老鼠夾，沒有出現破壞和混亂的場面：
畫面一前一後出現兩段文案：
這則廣告有幾個優點：
1.訴求點準確。通過對比手法，表達出人群密集很容易讓病毒傳播“一觸即發”。既讓觀眾產生了驚恐，也提供瞭解決方案。
2.聯想巧妙。廣告創意重在“聯想”，而老鼠夾的觸發開關與病毒傳播“一觸即發”的創作立意關聯性很強。
3.熟悉+意外。用常見的老鼠夾和乒乓球做道具，製作成本並不高，但卻很好地實現了創意。
正所謂，大創意小製作，讓人過目不忘。通過一則廣告非常輕巧而有趣地實現了對觀眾的說服與勸導。
不過，廣告一推出之後，這個創意馬上受到了挑戰。有人認為這也許只是一種後期製作的效果而已。
情況到底如何？
有一名電視媒體的記者決定試一試。他找到55個老鼠夾和乒乓球，模擬出鏡頭之中的方陣場面，看看是否真的會引發混亂的景象。
這名記者做了一套裝置。用透明的亞克力板製作一個大大的“魚缸”，裡面佈置好老鼠夾（上面有乒乓球）。而且需要在上面蓋上一塊板子，以免乒乓球周圍亂飛。
他嚴格按廣告創意分兩種情況放置老鼠夾方陣。
第一次測試，果然“灰飛煙滅”，所有老鼠夾都彈起來了，方陣蕩然無存，無一倖免。
第二次測試，有一半的老鼠夾沒有彈飛，還有幸存者。（可以理解的一點是，由於是在封閉的“玻璃缸”裡，扔進去的乒乓球在有限的空間無規則彈跳，增加了觸碰老鼠夾開關的幾率，所以並不像廣告畫面那樣可以做到“安然無恙”）
這名記者的挑戰，再一次告誡大家，創意非兒戲，真的很“現實”，很“殘酷”，居家隔離的作用不容輕視，不然後果很嚴重。
然而，關於“居家隔離”的公益廣告並非只有這一個。其它的媒體還曾經制作過另一則防病毒的“多米諾火柴人”公益廣告。
他們的廣告創意是，將眾多火柴按“多米諾骨牌”的形式排列，當點燃了第一根火柴時，挨著很近的火柴便接二連三被“傳染”（點燃），只有當其中一個“火柴人”離開了“多米諾骨牌”隊列，才阻止了身後的隊列被繼續“傳染”。
這一則廣告的創意則遜色很多。其中關鍵有三點：
1.立意偏了。“多米諾火柴”廣告的立意在於“隔離”，而“一觸即發”的立意在於“觸發”。“多米諾火柴”將手段當成了目標，而“一觸即發”則將“結果”推演出來，強調了“密集”與“觸發”的關聯性。
相比之下，“一觸即發”的創意更精準。由此可知，抓的訴求點不一樣，則創意的質量也就不一樣了。
2.視覺衝擊力太弱。“多米諾火柴”的畫面仍然給人一種有序發生病毒傳播的感覺，而“一觸即發”的畫面則帶出了混亂而讓人驚嚇的感覺。
恐懼是人性的弱點，“一觸即發”廣告更好地利用了這種情緒。當然，“混亂而炸裂”的場面更吻合病毒傳播的“不確定性”。
3.創意的關聯性不強。“多米諾骨牌”的形式並不新穎，而且“引燃”的方式關聯度不強，火柴擺在一起固然相互間能引燃，但如果擺的是“多米諾蠟燭”呢？則未必有說服力，你表達不出“避免密集”的訴求點，更加不用說能否接受“挑戰”，可能別人都沒興趣“挑戰”，引發不了二次傳播。
而“一觸即發”的老鼠夾開關就非常吻合“觸發”的創意，關聯性更強。再加上乒乓球的無規則彈跳，更能帶出病毒傳播的“無序感”。
各國各地區對於新型冠狀病毒傳播的嚴重性認知不一致，甚至很多人對此不以為然。所以，倒逼著政府及有關社會組織在與公眾溝通方面不斷地追求更多手段。
近日，印度尼西亞有一個“嚇人”的創意。他們竟然用“裹屍鬼”（pocong）來把居民趕回家。在一處叫Kepuh（吉普）的村莊上，很多當地人屢屢違反政府的“居家隔離”限令，四處遊逛。
出於無奈，一些志願者便裹著白布化裝為“幽靈”在路上巡邏，時不時從毫無防備的路人身後跳出來，然後飄走，不明真相的居民嚇得四散而逃，躲在家裡不敢外出。
村長普里亞迪（Priyadi）說：“當地居民對如何控制這種病的傳播仍然缺乏認識。他們想過正常的生活，所以很難按照指示待在家裡。”
印尼截止4月15日有4,939例確診的冠狀病毒患者，其中459例死亡，政府部門正在為這一數字會大大增加而擔憂。印尼大學（University of Indonesia）的研究人員發出警告，如果不採取更嚴格的行動限制，到5月份可能會有150萬人患病，14萬人死亡。
“扮鬼”這種超自然的策略似乎有點過於戲劇化了。可想而知，這並不能長久。最終需要民眾能夠真正理解病毒的危害性以及“居家隔離”的必要性。
發佈“一觸即發”公益廣告有著積極的一面。截止4月15日，美國俄亥俄州（Ohio）約有6,975例感染病例，還不到規模類似的密歇根州、賓夕法尼亞州和伊利諾伊州的三分之一。這不能不說是當地政府管理部門的態度的一種體現，也難怪他們會有這麼好的廣告創意誕生。
眾所周知，防控COVID-19並不能僅靠著一兩種手段便可見效。社會動員當中，思想工作永遠都很重要。從“一觸即發”的廣告當中，我們確實看到了來自各方面發自內心的努力，呈現出了與公眾溝通的極佳案例。
一則“一觸即發”的廣告，更像是一次推心置腹的談話。
這比“扮鬼”嚇人，好太多了吧。
