“居家隔离”是防控肺炎病毒COVID-19社区传播的有力手段之一。美国俄亥俄州的迈克·德万（Mike DeWine）是率先采取积极措施的州长之一。他心急如焚地向公众呼吁：“我们每个人都在这场战斗中。我们不需要上战场，我们只需要待在家里。”
当涉及到树立公众舆论时，形象而简洁的视觉案例可能比文字和数据更具有说服力。近日，美国俄亥俄州卫生管理部门（Ohio Department of Health）用乒乓球和老鼠夹制作了一则创意十足的公益广告，来解释“居家隔离”如何防控COVID-19病毒传播。
这则公益广告极佳地展现了如何与大众沟通的方法与技巧。
广告时长：30秒
文案：阻止病毒散播，唯有居家隔离；只需要保持一点距离，我们将会安全很多；平缓新增病例曲线。
主题：一触即发
创意概述：
第一组画面开始，成千上万的老鼠夹整齐的排列在一起，相距不足5公分，每个老鼠夹上本是放诱饵的位置换成了一只白色的乒乓球。一只乒乓球从天而降，落入老鼠夹方阵。
掉入的乒乓球触发了其中一个老鼠夹弹起上面的乒乓球，弹起的乒乓球接着马上又触发了另一个老鼠夹上的乒乓球弹起，几乎就在眨眼之间，整个老鼠夹方阵分崩离析，四处炸起，犹如灰飞烟灭。
第二组画面切入，同样是成千上万的老鼠夹整齐的排列在一起，然而彼此间隔却有50公分以上，当有一只乒乓球从天上掉下方阵，落在了留空的地方，并没有触发到任何老鼠夹，一切风平浪静。
我从广告片中截除了几幅关键帧，给大家感受一下画面。
开篇就是一个装载了乒乓球的老鼠夹方阵：
随后，黑色背景出现一只乒乓球，从天而降：
镜头俯视，可以看到乒乓球渐行渐远，向老鼠夹方阵直冲下去 ：
就在乒乓球一触碰到老鼠夹的机关，落点位置的老鼠夹瞬间弹飞起来，随后像一圈一圈的冲击波，把本来平静的方阵搅得天翻地覆一般，一片狼藉：
急促的背景音乐突然收住，画面切入到另一个老鼠夹方阵，这个方阵当中老鼠夹与老鼠夹之间的相距很远，非常稀疏，气氛平静：
一只乒乓球从远处投入，然而由于有足够的空间，在几次弹跳当中乒乓球并没触发任何老鼠夹，没有出现破坏和混乱的场面：
画面一前一后出现两段文案：
这则广告有几个优点：
1.诉求点准确。通过对比手法，表达出人群密集很容易让病毒传播“一触即发”。既让观众产生了惊恐，也提供了解决方案。
2.联想巧妙。广告创意重在“联想”，而老鼠夹的触发开关与病毒传播“一触即发”的创作立意关联性很强。
3.熟悉+意外。用常见的老鼠夹和乒乓球做道具，制作成本并不高，但却很好地实现了创意。
正所谓，大创意小制作，让人过目不忘。通过一则广告非常轻巧而有趣地实现了对观众的说服与劝导。
不过，广告一推出之后，这个创意马上受到了挑战。有人认为这也许只是一种后期制作的效果而已。
情况到底如何？
有一名电视媒体的记者决定试一试。他找到55个老鼠夹和乒乓球，模拟出镜头之中的方阵场面，看看是否真的会引发混乱的景象。
这名记者做了一套装置。用透明的亚克力板制作一个大大的“鱼缸”，里面布置好老鼠夹（上面有乒乓球）。而且需要在上面盖上一块板子，以免乒乓球周围乱飞。
他严格按广告创意分两种情况放置老鼠夹方阵。
第一次测试，果然“灰飞烟灭”，所有老鼠夹都弹起来了，方阵荡然无存，无一幸免。
第二次测试，有一半的老鼠夹没有弹飞，还有幸存者。（可以理解的一点是，由于是在封闭的“玻璃缸”里，扔进去的乒乓球在有限的空间无规则弹跳，增加了触碰老鼠夹开关的几率，所以并不像广告画面那样可以做到“安然无恙”）
这名记者的挑战，再一次告诫大家，创意非儿戏，真的很“现实”，很“残酷”，居家隔离的作用不容轻视，不然后果很严重。
然而，关于“居家隔离”的公益广告并非只有这一个。其它的媒体还曾经制作过另一则防病毒的“多米诺火柴人”公益广告。
他们的广告创意是，将众多火柴按“多米诺骨牌”的形式排列，当点燃了第一根火柴时，挨着很近的火柴便接二连三被“传染”（点燃），只有当其中一个“火柴人”离开了“多米诺骨牌”队列，才阻止了身后的队列被继续“传染”。
这一则广告的创意则逊色很多。其中关键有三点：
1.立意偏了。“多米诺火柴”广告的立意在于“隔离”，而“一触即发”的立意在于“触发”。“多米诺火柴”将手段当成了目标，而“一触即发”则将“结果”推演出来，强调了“密集”与“触发”的关联性。
相比之下，“一触即发”的创意更精准。由此可知，抓的诉求点不一样，则创意的质量也就不一样了。
2.视觉冲击力太弱。“多米诺火柴”的画面仍然给人一种有序发生病毒传播的感觉，而“一触即发”的画面则带出了混乱而让人惊吓的感觉。
恐惧是人性的弱点，“一触即发”广告更好地利用了这种情绪。当然，“混乱而炸裂”的场面更吻合病毒传播的“不确定性”。
3.创意的关联性不强。“多米诺骨牌”的形式并不新颖，而且“引燃”的方式关联度不强，火柴摆在一起固然相互间能引燃，但如果摆的是“多米诺蜡烛”呢？则未必有说服力，你表达不出“避免密集”的诉求点，更加不用说能否接受“挑战”，可能别人都没兴趣“挑战”，引发不了二次传播。
而“一触即发”的老鼠夹开关就非常吻合“触发”的创意，关联性更强。再加上乒乓球的无规则弹跳，更能带出病毒传播的“无序感”。
各国各地区对于新型冠状病毒传播的严重性认知不一致，甚至很多人对此不以为然。所以，倒逼着政府及有关社会组织在与公众沟通方面不断地追求更多手段。
近日，印度尼西亚有一个“吓人”的创意。他们竟然用“裹尸鬼”（pocong）来把居民赶回家。在一处叫Kepuh（吉普）的村庄上，很多当地人屡屡违反政府的“居家隔离”限令，四处游逛。
出于无奈，一些志愿者便裹着白布化装为“幽灵”在路上巡逻，时不时从毫无防备的路人身后跳出来，然后飘走，不明真相的居民吓得四散而逃，躲在家里不敢外出。
村长普里亚迪（Priyadi）说：“当地居民对如何控制这种病的传播仍然缺乏认识。他们想过正常的生活，所以很难按照指示待在家里。”
印尼截止4月15日有4,939例确诊的冠状病毒患者，其中459例死亡，政府部门正在为这一数字会大大增加而担忧。印尼大学（University of Indonesia）的研究人员发出警告，如果不采取更严格的行动限制，到5月份可能会有150万人患病，14万人死亡。
“扮鬼”这种超自然的策略似乎有点过于戏剧化了。可想而知，这并不能长久。最终需要民众能够真正理解病毒的危害性以及“居家隔离”的必要性。
发布“一触即发”公益广告有着积极的一面。截止4月15日，美国俄亥俄州（Ohio）约有6,975例感染病例，还不到规模类似的密歇根州、宾夕法尼亚州和伊利诺伊州的三分之一。这不能不说是当地政府管理部门的态度的一种体现，也难怪他们会有这么好的广告创意诞生。
众所周知，防控COVID-19并不能仅靠着一两种手段便可见效。社会动员当中，思想工作永远都很重要。从“一触即发”的广告当中，我们确实看到了来自各方面发自内心的努力，呈现出了与公众沟通的极佳案例。
一则“一触即发”的广告，更像是一次推心置腹的谈话。
这比“扮鬼”吓人，好太多了吧。
