【擴量路上8大難題,你中招了嗎?】
難點一:流量不足!流量不足!!流量不足!!!
難點二:想要拓展精準流量!
難點三:進入oCPC二階,流量減少!
難點四:通過oCPC拓CV量,且核心為品牌詞,但拓詞空間有限!
難點五:在oCPC投放中,通過加詞、加創意、提CPA等優化動作後,關鍵詞投放效果無明顯變化!
難點六:提升CPA值,也無法獲取更多流量!
難點七:消費突然斷崖式下滑!
難點八:展示/點擊/消費下降!
以上種種,百度搜索推廣擴量組合方案均可解決——『拓詞』+『拓匹配』+『拓資源位』多種產品組合出擊,讓擴量不再難。
且依前方來報,方案已經過客戶實踐驗證,執行投放2日,消費已提升10+%,N個負向賬戶逆風翻盤。
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開啟【百度搜索推廣擴量組合方案】,總有一款適合你
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方案一:拓匹配——通過使用『目標追投』、『人群智選』及『oCPC自動定向』3大工具豐富匹配,增加搜索詞與關鍵詞之間可能的對應關係,獲取流量。
工具1.目標追投
要點提示:
(1)全賬戶開啟
(2)該功能具備高準確性優勢,與當前投放更相關,開啟後會將短語匹配擴大至智能匹配
使用入口:①賬戶設置→目標追投
②計劃設置→目標追投
入口①截圖示例
入口②截圖示例
工具2.人群智選(人群拓流)
要點提示:
(1)綁定人群包計劃全部開啟
(2)開啟後會將短語匹配擴大至智能匹配
(3)目標人群可溢價,無轉化人群可排除,擴量更精準
使用入口:推廣管理→人群→推廣計劃→流量拓展
入口截圖示例
工具3.oCPC自動定向(僅限2階)
要點提示:
(1)種類分為:保守擴量/均衡擴量/積極擴量3種,建議使用『積極拓量』
(2)打開突破定向功能
使用入口:工具中心→oCPC→新建/編輯投放包→自動定向
入口截圖示例
方案二:拓資源位——通過使用『個性化推薦』和『同臺展現』,調整創意的展現位置,增加廣告展現機會,獲取流量。
工具1.個性化推薦
要點提示:
(1)全計劃開啟
(2)拓展低價靠後展現位置,不拓展匹配,拓展量級不大
使用入口:計劃設置→個性化推薦
入口示例截圖
工具2.同臺展現
要點提示:開啟同臺展現:增加展現及點擊機會
使用入口:賬戶設置→同臺展現
入口示例截圖
方案三:詞定向——通過使用『關鍵詞規劃師』、『oCPC智能加詞』和『網址定向』3大工具,增加關鍵詞表達業務,從而利用AI動態鎖定目標人群的搜索流量投放,高效觸達。
工具1.關鍵詞規劃師
要點提示:
(1)主動推薦:根據賬戶買詞分佈、行業屬性,向賬戶批量推薦適配關鍵詞
(2)被動推薦:搜索種子詞,系統推薦一批相關關鍵詞
使用入口:
①工具中心→關鍵詞規劃師
②推廣管理→定向→關鍵詞→新建關鍵詞
入口①示例截圖
入口①示例截圖
工具2.oCPC智能加詞(僅限2階)
要點提示:
(1)根據行業及業務點映射邏輯推薦批量關鍵詞
(2)支持一鍵啟用,推薦上限1w
使用入口:工具中心→oCPC→智能加詞
入口示例截圖
工具3.網址定向
要點提示:
(1)創建多個網址定向計劃
(2)保障URL提交數量充足,網址定向效果受URL量級影響
使用入口:推廣管理→定向→網址
入口示例截圖
除日常優化創意,希望擴量的客戶(尤其oCPC客戶),建議賬戶層級的8個開關全部開啟。
三套擴量產品組合方案如上所述,根據實情,各取所需!