三、未來的市場營銷
未來的市場營銷對營銷人特別是營銷負責人提出更高要求，需要及時洞察市場變化、預測品牌和業務發展趨勢、根據動態市場環境變化及時優化調整及保持品牌的市場相關性。
1. 確定品牌的目的
現代理念認為，一個以盈利為目的的企業，所有企業活動都會因短視而變形；當企業以大愛、以社會責任為出發點，所有都會順理成章，盈利反而只是個落腳點而己。
營銷者要結合企業核心價值觀，理清品牌存在的原因，對品牌何以存在要有更強的認知，進而塑造品牌目的。
品牌目的是綱，在實踐中圍繞品牌目的組織和實施，塑造能給社會帶來價值的正面品牌形象，以使品牌得到社會認同，和社會良性發展形成命運共同體，成為社會發展大機體的組成部分，自然基業常青。
2. 保持一致性
有了品牌目的作綱，有助於品牌在不同的傳播渠道中保持一致性，所有和品牌目的不匹配或相違背的活動均是不會執行的。
3. 與其他部門友好相處
研究人員認為，未來的營銷者應該或需要和企業內部其他部門保持友好關係，其中以人力資源、IT部門為甚。
跨部門的溝通並保持友好關係，獲取內部對營銷規劃的認同進而為此共同目的共同努力，企業各職能部門通力合作，事半功倍助力營銷目標的達成。
4. 人員培訓
人員培訓的觀念是傳統觀念始終存在，在不同規模的組織中對培訓的重視程度和規劃安排差異較大；小微規模的企業更依賴傳幫帶的培訓方式，大企業更注重培訓的規劃、組織、形式、循序漸進等。
對於跨國企業組織，基於對當地文化、商業環境和運行規則的理解差異，授權本土團隊顯然是比較合適的方式。
但是在授權本土團隊以提升效率的同時，需要保持品牌的一致性，如Zappos.com創新性的以“文化考核”代替基本的績效考核，就能最大程度的保持品牌的一致性。
四、市場營銷學在中國的發展
不同的社會發展階段，所存在的社會經濟發展環境，對營銷理論的發展起著制約或促進作用，對營銷實踐也同樣起著制約或推動作用。
本篇拆完市場營銷的發展脈絡，下篇開始理清現代市場營銷的邏輯。
