“男人來自火星，女人來自水星”這個概念可不是憑空產生的，有點異性相處經歷的人都知道，性格不同，在思維、愛好、行動方面有很大的差別。比如男孩子休閒時間的娛樂，可能是體育、小說、玩遊戲，而女孩子則是買買買，看看看。
每天看著女朋友捧著手機，又是抹眼淚又是哈哈大笑，是不是有時候覺得自己彷彿有一個強大的情敵，那她們都看了些什麼呢，她們愛看的東西又是什麼呢，國內專業的行業研究報告機構艾瑞諮詢前段時間發佈了題為《2018年影視劇市場微報告》的文章，或許能夠讓我們從中有所瞭解。
從宏觀上看，2018年上半年影視劇市場整體乏力，下半年IP劇有望發力。現實主義題材受捧，將持續霸屏。IP劇仍將延續“大作家版權配流量明星”的模式，改編水平需慢慢打磨。
上半年原創劇集口碑失守
2018年上半年的劇集市場，網絡播放量與收視率共患難，網播量分散在眾多劇集之間。相較於2017年同期的劇集市場網播量，僅前5部劇集佔據超過40%的市場份額，2018年需要12部劇的流量才能達到同樣市場佔比。
2017年TOP10播放量統計中，《三生三世十里桃花》、《人民的名義》、《擇天記》分別以206.6、170.4、147.6億次的播放量排名前三甲，而2018念安上半年位居前三位的《談判官》、《戀愛先生》、《獨孤天下》則只有80.9、71.6、56.3億次的播放量，其中榜首《談判官》的播放量如果放到去年同期去比較只能排到第6位。
從內容、題材來看，缺乏嚴謹精彩的大鉅製和有粉絲積澱的好作品是造成2018上半年影視劇播放量此低迷的原因。以影視劇為主要娛樂方式的人們，在有限的選擇中擇優，但缺乏足夠精彩而有話題性的影視劇觀眾的受用面打開。這一點上，去年的《人民的名義》、《歡樂頌》等做的就比較成功。從目前各大播放平臺收集的數據看，18年上半年的劇作以原創劇集為主，口碑全面撲街，尤其是古裝IP熱劇的缺席，致使2018年上半年劇集難以突破100億大關。
現實主義和主旋律題材得到扶持
受到近兩年廣電政策收緊的影響，劇集審核要求增多且審核週期拉長，對內容、題材的扶持和規避意向明顯。影視劇積極響應國家政策和社會人文，現實主義內容再次崛起。
在3月到5月期間，廣電總局做了幾次明確的政策調整，對於影視製作方來說正式此後發展的方向。2月8號，嚴肅整治網上低俗炒作、不良有害視聽節目的行動中，三大平臺優愛騰被要求自查自審。4月9號，發佈2018護苗計劃，要求各平臺嚴守兒童涉黃影視作品絕對紅線，視頻網站、短視頻平臺自刪自審自查都是有嚴格規定的導向政策。
良心劇逆襲 文學IP獲得更多關注
2018年上半年，相較於17奶奶IP劇的火爆表現，今年IP劇動力明顯不足，難以支撐市場流量。
未來，IP核心優質元素的提取，改編水平的重視度提升，以及選角策略的精細化將推動IP劇走向更為成熟的階段。
個性化內容讓視頻平臺形成“三足鼎立”態勢
視頻平臺“三足鼎立”的局面已基本形成，各平臺將基於自身受眾和優勢內容構建平臺個性化標籤，如：愛奇藝的青年力標籤、騰訊的IP生態、優酷的超級劇集系列標籤。
騰訊的文學IP生態綁定閱文集團，獲得旗下大量作品改編權及旗下天下霸唱等大牌作者。主打頭部大劇聯合出品，聯手TVB打造《使徒行者》系列，聯手工夫影業打造懸疑冒險系列。
愛奇藝的“青年力”娛樂版圖，打造愛青春主題劇場，鎖定年輕用戶。主打精品自制劇，主要有來自IP的《西部警事》系列、《河神》系列、《老九門》系列。
優酷的主題劇單元為放劇場和精粹劇場，超級劇集系列聯合出品《白夜追兇》系列。
