PC互聯網時代
在 PC互聯網時代，官網就是一個公司的門面，是公司產品和形象的展示窗口。如果沒有官網，公司可能會被認為是一家皮包公司或者是沒有實力的公司。而且官網也是客戶瞭解公司和產品的第一渠道。
移動互聯網時代
移動互聯網時代小程序則有取而代之的趨勢，無論微信、阿里支付寶、淘寶、頭條、百度等等都在極力扶植自家的小程序產品。拿搜索來說，百度智能小程序的搜索展示權重是遠高於H5頁面的。
“官網”應當具有哪些特性
信任打造
對於有一定規模或者是想正規長遠發展的公司來講，官網就是一個品牌形象傳播渠道。類似於身份證一樣，而且官網內容的及時更新展示有助於提升客戶信任度。比如地址、產品、諮詢、資質、榮譽等的展示。
觸達用戶
無論企業採取何種方案，廣告也好地推也好。哪怕現在的微商也好，最終目的都是為了觸達用戶達成商業交易行為。而移動互聯網的普及和推廣，已經打破了PC時代“入口皆百度”的情況。各家巨頭APP均有自己的客戶群和壁壘。藉助其平臺能很好的直達用戶。
業務促成
精準流量的取得往往要付出很多的成本，而流量取得後達成交易才是我們想要的。而官網作為企業的第一入口，是企業權威形象的代表，而且在其上達成的交易是沒有第三方抽成，而且也是不受第三方規則限制。
那麼小程序為何能取而代之？
流量獲取
小程序是各家平臺推出，推出的本身就已基於各個軟件的海量群體，比如頭條、微信、百度、支付寶等，均有數億的用戶群。而且裡面均已為小程序提供了極其方便的接口和展示及購物場景，無需再跳出APP另外對接。
功能強大、體驗更好
各平臺為獲取用戶，提高用戶體驗，不斷優化接口，提供了很多功能，小程序中很多功能的實現還可以和對應的APP配合（比如支付寶的天然交易場景，微信的社交場景，頭條的資訊推廣場景），極大的提高了體驗。
成本低
雖說各家平臺相互割裂，但程序規範方面相差並不大。可以用遠低於PC時代的站點和商城開發成本來做小程序。基於各大平臺的天然優勢，其推廣成本，展現成本，維護成本，優化成本等也是要遠低於PC時代。
交易達成
各大平臺推出的小程序均在訂單成交方便做了巨大的優化，這一塊是PC商城無法比擬的。基於巨頭APP基礎，可以提升用戶的可信度。（想象一下，用戶是更願意在支付寶中付款呢，還是更願意在一個陌生的官網付款呢？）
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