中國商報/中國商網（記者 焦立坤）4月15日晚，在北京的春雷聲中，蘋果也發出了一聲“春雷”。新款iPhone SE在蘋果官網悄然上架，國行版3299元的起步價讓網友們驚呼“真香”。而在業內人士看來，蘋果在此時此刻放出“真香手機”，保衛市場的意味濃厚。
蘋果官網截圖
舊瓶裝新酒
眾多業內人士認為，新款iPhone SE為“舊瓶裝新酒”。和此前傳聞的一樣，新款iPhone SE延續了iPhone 8的外觀設計：和iPhone 8一樣的4.7英寸屏幕，擁有黑白紅三種配色，前置Home指紋識別按鍵，1200萬像素單攝像頭，甚至連IP67級別的防塵防水、單SIM卡的設計都與iPhone 8一模一樣。不過，與上一代iPhone SE不同，新款iPhone SE採用了玻璃配鋁金屬的設計。
從性能方面看，新款iPhone SE搭載了與iPhone 11系列手機的同款芯片——A13仿生芯片，這是蘋果迄今最快的芯片，大大提升了iPhone SE在運算、圖形、AI機器學習等方面的性能。
在價格方面，新款iPhone SE起售價僅為3299元，提供64GB、128GB、256GB三種機型，以及黑色、白色、紅色三種配色。該款手機將於4月17日開始預購，4月24日開始送貨。
據悉，初代iPhone SE發佈於2016年3月，獲得了不錯的市場表現。前不久蘋果公司受新冠肺炎疫情影響，直接取消了原定於3月份舉行的春季新品發佈會，當時業界就有傳言表示，蘋果要發佈廉價版新機。
蘋果的防守戰
蘋果此時推出定價相對低廉的新款iPhone SE，體現了怎樣的市場策略？
國際知名市場研究公司IDC（國際數據公司）中國研究經理王希對中國商報記者分析，iPhone在國內有龐大的市場保有量，同時iPhone 6系列的保有量佔比較大，低價款的新品相對來說更能刺激這部分用戶的換機需求。同時，每年的第二季度是iPhone產品在國內市場相對低谷的時期，今年為了應對國產手機廠商持續的衝擊，在第二季度增加一款新品，顯然也是為了做一些刺激和拉動。
在他看來，今年消費者對於4G手機的猶豫情緒非常明顯。目前，5G手機的價格下探速度在安卓陣營中也不慢，而蘋果的5G手機還在路上，預計今年下半年才會亮相。在這種市場背景下，蘋果此舉頗有些“防衛”的意味。
市場研究機構BCI通訊研究副總經理孫琦則表示，新iPhone SE低調上架屬意料之中，功能無短板，價格有驚喜。在他看來，多年來在中國市場，蘋果用老款手機覆蓋4000元以下的價格段市場，這種做法開始有效，後期效果逐年減弱，原因是消費者更多的是對新品感興趣。海量用戶目前還在用著蘋果iPhone 6、iPhone 7系列，誰能撬動他們換機誰就獲得巨大增量。而新iPhone SE是否能做到目前尚難判斷。
事實上，蘋果在中國的市場防守行動早就開始了。從今年4月初開始，蘋果iPhone 11系列產品在京東、蘇寧、國美等電商平臺開啟全線降價，最高優惠幅度達到了1600元。
以64G的iPhone 11為例，蘋果官網售價為5499元，在京東領券後的價格為4999元，其他多家電商平臺也都優惠500元；iPhone 11 Pro在京東和蘇寧平臺上的價格相比蘋果官網則優惠了1200元；而iPhone 11 Pro Max系列優惠力度最大，比蘋果官網要低1600元。
