在新冠病毒引发的疫情影响下，中国电影市场无疑遭受到了重创：电影撤档，剧组停工，影院歇业，影视股暴跌，颁奖礼缩水，失业浪潮到来……
距离电影院关闭至今已经整整三个月时间，而随着近期疫情的反复，影院的复工开业依旧遥遥无期。虽然各大影视公司和剧组的工作已经陆续开始恢复了，但毫无疑问，一股复杂且极其焦虑的情绪仍在整个电影圈里弥漫。
疫情之下，中国电影该何去何从？
一、影院现状
这次疫情，对于国内的电影院无疑是一次毁灭性的打击。影院在未能复工营业的情况下，还面临着高额的房租，设备维护费用，积压的卖品库存，高昂的人员成本，以及还贷等压力。即便大部分影院都已经在寻找降低损失的方式进行操作，比如通过外卖平台低价甩卖爆米花、饮料等卖品，直播卖周边，甚至推出套票等“期货”产品，但这些都是无奈之下的自救措施，很多影院还是无法撑过这个寒冬期，难以挽回在现金流方面的损失。
随后多地影协联合作出呼吁，在特殊时期可减免电影院租金，共渡难关；应对即将到来的复工，有关部门也发布了“关于电影院复工准备工作的建议”，出台诸如复映初期看电影要实名登记、隔排隔座售票等影院复工防疫指引。
各省也陆续针对影视产业聚集地发布新政策，希望通过资金补贴、税费放宽、房租减免、金融扶持等措施，对制片、发行、影院放映等环节进行针对性扶持，显示出上下齐心对抗疫情、恢复市场的决心。
当然，无论是发改委、电影局，还是各省市政府以及宣传部门，都已经对此提出了很多有建设性的意见，例如复映影片零分账、甚至零税收，但这都是建立在影院能够在短期内逐渐复工营业的基础上才能有的福利。
到了三月中旬，全国各影院已经在开始着手复工了。在那短暂复工的一周的时间里（3月16日-3月22日），国内影院复工率达到4.8%，实现总票房收入仅11.82万元，累计观影人次3810人。平均每场电影观影人数不足1人，从当时的复工的情况来看，影院复工之路任重而道远。
为了刺激观众重返影院，大量的经典好片以及国外巨制都被安排进“复映豪华片单”中，其中不乏《哈利波特》系列电影，《复仇者联盟》系列，以及诺兰导演的《盗梦空间》、《星际穿越》等好莱坞大片；
国内的影片则有《战狼2》、《少年的你》、《流浪地球》、《哪吒》、《中国合伙人》、《狼图腾》等经典口碑佳作。
复工后票房不佳，但至少已经开始过渡、重回正轨了。然而在3月27日，国家电影总局突然再次紧急叫停了所有影院的复工，宣布所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业，具体复业时间待定。这次再次叫停，虽然对各影院在操作影响没有疫情刚开始时严重，但对影院从业人员在心理层面来说，无疑是一次晴天霹雳，让他们对影院复工的信心遭受到重大打击。
不久后相继有影院永久停业关闭的消息出现，以下这些数据也是令人触目惊心：据不完全统计，2020至今仅三个多月，内地影院已经有2200多家影院宣布倒闭，还有5328家影视公司注销或吊销，这个数值是是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍！
而目前有多家上市公司披露的2020年一季度财报预告中，包括万达电影、金逸影视、华谊兄弟等在内的22家上市公司亏损，合计预亏损金额高达17.45亿元。
其中万达电影亏损较为严重，预计亏损规模在5.5亿元-6.5亿元之间，还有消息称，万达电影已经开始启动人员优化，预计裁员20%-30%，主要以院线的一线员工为主。
电影行业的寒冬何时能过去？春天何时到来？
二、观众现状
随着疫情在春节前爆发，导致全年票房最大的春节档凭空蒸发。虽然还不能去影院看电影，但观众对于看电影的需求依然存在。
据调查数据表明，3月份的人均观影量（非影院）为6部,这个数据在2月份的数量为7部。虽然3月较2月略有下降,但基本保持同一水准。
疫情期间观众宅在家中,主要娱乐活动则是通过线上、电视等方式观看电影、电视剧,疫情期间人均观影数量远远高于正常年份人均观影数量,这有助于观众观影习惯的培养。
而原定于春节档在影院上映的新片《囧妈》，也因疫情影响转至线上免费观影模式,引起业内的广泛关注和讨论。随后也有越来越多的电影从院线转向网络放映，比如甄子丹主演的《肥龙过江》、大鹏的《大赢家》、以及最近韩庚的《我们永不言弃》，线上发行是权宜之计还是会成为趋势呢？
从调查数据来看,70%以上受访者有过线上付费的观影经历,说明线上观影模式有较高接受度,院线电影、网络电影对于电影观众而言,逐渐成为一个完整的生态圈。60%以上的受访者认为线上付费是可以接受的。
相比较于影院观影平均票价37元左右而言,线上付费观影的成本接受度调研显示,接近90%的受访者接受范围在10元以下,其中接近70%观众集中在5元以下，由此可见观众对线上观影的价格需求是希望更加便宜。
那么观众对于重返电影院观影的期待度如何？
疫情趋势好转,观众们对于重返影院的观影期待值还是有一定提高的。34%的受访者表示“非常期待”,38%表示“比较期待”,合计超过七成。说明影院观影相比较在家观影而言,还是具有较强的不可替代性,不会因为线上观影的发展,而取代影院观影需求。
但是期待归期待，观众的理智还在。目前影院的首要任务还是应该坚持做好防疫应对准备,暂不营业。那么什么时机是观众认为的回到影院的“安全”时机呢？
首先,“输入病例”是目前公众最担心的问题。认为目前“不太适合”或“完全不适合”观影的人群中,40%的观众认为要等“国内疫情基本结束，同时也没有输入型病例”。
从时间点来看,认为目前“不太适合”或“完全不适合”观影的人群中有50%认为,最快5月中旬之前可以到达适合影院观影的时间节点,但有近40%的受访者较为悲观地认为最慢要等到9月份以后。结合国外疫情发展正处于高速爆发期来看,观众回归影院的时间节点不宜预期过早。
同时,影院的配套消费预计在影院复工初期也会受到一定影响。从疫情的传播特性来看,观众对影院的配套娱乐设施的消费预期,如游戏机、迷你KTV、按摩椅等均会有一定程度的使用减少。
三、影院何去何从？
首先，想要观众重返影院，最重要的一点就是得有好的电影、新的电影，刺激观众重返影院消费。
据调查数据表明，对于未来影院复工营业,“新上映且口碑好的电影”表示“肯定会去”的受访者接近60%；重映“经典国产电影”、“经典外国电影”表示“肯定会去”的接近20%。这说明新片还是拉动观众重返影院的最重要因素。如何安排协调延期改档的新片有序合理上映,落实政策恢复片方信心,是相关部门与行业协会需要共同努力解决的首要问题。
此外，各个影城的安全防护工作和相关措施也要落实到位。以下是观众建议影院复工后应做好的有关措施：
1.做好硬件设施及影院环境的消毒工作
2.加强卫生管理，及时进行卫生检查
3.保持通风，观影厅做到空气流通
4.控制观影上座率，保证观影落座距离(如间隔就座)
5.疫情结束初期，电影票价进行适当优惠
6.观影入场时进行体温检测
7.提供防护用品(如一次性口罩、免洗洗手液等)
8.保证排片质量
9.小吃价格适当降低
10.实名制购票检票
11.加强观影卫生宣传
12.加强排队秩序维护
13.提供观影小包间
最近由新浪电影组织的“影人自救，路在何方”新浪潮论坛活动中，多位资深电影人通过线上云会议的形式，针对就疫情之下的电影行业展开讨论——疫情之困当前，电影人该如何自救？笔者整理了一些针对影院未来的一些建议与看法。
首先，中国影院已经到了生死存亡的关头，希望主管部门明确影院复工的标准、时间，再多扶持政策不如把复工的标准、时间定下来，让执行单位有依据，让从业者有盼头，恢复影院从业者的信心非常关键。
其次关于影院自救，目前要先想办法节流，可以通过控制影厅数量来降低成本；建立自己的会员数据平台，要有连接核心影迷的通道；更加重视影院自身的文化属性，加强与固定观影人群之间的情感联结。
对于影院复工，目前准备的影片是很充足的，包括优秀的经典电影、未在国内上映的奥斯卡获奖影片等；复工要分区分步走，首先要制定细则，与当地防疫中心有效沟通。
可预见的是，影院复工后势必会迎来一轮消费反弹，所以影院的朋友们，保持耐心，坚持住！
四、中国电影行业未来如何？
随着新冠疫情的全球扩散，这已经成为电影诞生125年以来所遭受到最大的一次危机。全球营业银幕数不到1000块，票房缩水98%，甚至北美第二大院线AMC也在近日被标准普尔降级，面临着一定的倒闭风险。 可以说，纵使电影产业发达如好莱坞，面对此次疫情，也没有更好的作业给中国电影产业抄，作为最先控制住疫情爆发的国家，中国电影行业只能摸着石头过河。
因为疫情的影响，原本预计上半年开机的影片推迟陷入停滞状态，这也会导致未来2年内，影片的整体数量会减少。而且对于不少中小公司来说，原计划用于投资新项目的钱，很有可能已经用来“续命”了。整个业态恶化对于电影的资本投入也会相应减少，除了消化完已经拍摄、制作完成的项目外，未来短期内可能只有头部公司才能够继续源源不断的产出新内容了。
因此，接下来或许会加大对于进口片的引进力度，但是好莱坞影片在内地市场也遭遇越来越明显的票房瓶颈，加上全球现在疫情的扩散，国外的剧组也在停工，因此对内地票房的影响也不容乐观。
另外，观众人数也会一定程度上削减。无论是出于对于“密闭型公共场合”的恐惧，还是因为已经习惯了在家观影的免费娱乐，有一批观众会逐渐丧失院线观影的习惯，虽然不会太多，但是对于原本正在成长的国内电影市场来说，仍然是一笔损失。
而且在疫情期间，国内已经损失了大量的电影银幕，这也将是对全年票房影响最大的因素。所以未来一两年的国内年度票房成绩，很可能会退步至几年前的水平，就是大概600亿左右。尽管如此，相比疫情期间的电影市场还是会有巨大的复苏。
但是电影依旧很重要，因为电影是已经在全局影响层面上成功地站上了文化生活制高点的产业，它对于人民的精神影响今天超过了舞台、音乐、美术、小说、电视剧，以及新起的网剧网大等等。电影产业的影响又绝非只是在文化领域。
在电影产业的巨大体量重新回到文化生活的中心之后，电影势必成为中国建设新的现代文明的重要支撑。好的电影进入院线，是能够对社会产生巨大的影响力，产生积极的推动力的。
此外，在电影院大银幕看电影始终将是无可替代的一种形式，很多大制作的电影需要大银幕和更好的声音效果来呈现。待疫情结束后，我们还是能够在大银幕上看到这些好电影的！
所以，我们有理由相信，电影行业一切都会好起来。待到疫情结束，电影行业恢复元气以后，愿我们依然还在这个行业里坚守，一起迎接中国电影的再次腾飞！
加油，中国电影，加油，中国电影人！
