業績雙增長，尤其是淨利潤、扣非淨利更是大幅增長，並超額完成經營計劃。
4月20日，鮮奶巨頭光明乳業交出了2019年年報，這也是光明乳業董事長濮韶華2018年8月上任以來，亮出的任上首份完整年報業績單。
堅持“領鮮”戰略的光明乳業，2019年“鮮”發制人，動作頻頻。2020年，面對疫情，光明乳業還創下了中國乳業“武漢唯一”！
1.業績雙雙超額完成經營計劃
光明乳業年報顯示，2019年實現營業總收入225.63億元，同比增加7.52%；實現淨利潤6.82億元，同比增加29.60%；實現歸屬於母公司所有者的淨利潤4.98億元，同比增加45.84%；實現淨資產收益率9.03%，同比增加2.75個百分點。
值得注意的是，2019年光明乳業營業總收入完成率為 104.94%；歸屬於母公司所有者的淨利潤4完成率為 138.33%；淨資產收益率超經營計劃 2.73 個百分點。
光明乳業稱，本期超額完成經營計劃主要原因是公司液態奶業務、其他乳製品業務同比實現增長。
值得注意的是，光明乳業位於新西蘭的新萊特公司也是a2奶粉的合作伙伴。
2019 年，新西蘭新萊特主營業務穩步發展，關鍵財務指標保持穩定，實現營業收入 49.55 億元，淨利潤 2.97 億元。產品結構方面，新西蘭新萊特在保持較高嬰兒配方奶粉業務比重的同時，增加了其他日用乳製品並進入本國商超渠道，進一步拓展豐富產品線。新建的液態乳品生產線及位於北島的嬰兒奶粉生產線已經部分投入運營；同時，積極開拓多元化融資渠道，降低融資成本，優化資本結構，新萊特在新西蘭成功完成債券發行，通過鎖定較低的融資成本，降低利率波動影響，為光明乳業未來收入貢獻更多的增量。
2.堅持“鮮”戰略穩居全國鮮奶第一
這份亮眼的業績報告的獲得，光明乳業認為，這是因為在2019年，公司堅持聚焦低溫戰略，通過加強品牌影響力、強化產業聯動、推動數字化轉型，多措並舉效果顯著，從而實現公司業績穩步增長。
而在胡說有理看來，“鮮”字當頭是光明乳業一直堅持的重要利器。
不過作為鮮奶老大，面對行業一些亂象，以往也只都是埋頭做好自己。然而，在2019年4月，光明乳業新任董事長濮韶華以及副總裁羅海在一場發佈會上，首次公開炮轟市場“偽鮮奶”亂象，的確令市場一震。
這裡還原當時現場的部分內容，也算是為消費者再次科普什麼才是真正的“鮮牛奶”：
“在新鮮話題越來越熱的當下，我們感受到消費者新鮮消費意願在迅速提升，消費者更願意選擇冷藏櫃裡的乳製品。但是冷藏櫃裡的乳製品就是真正的新鮮乳製品嗎？”濮韶華公開表示：其實不然，這背後是與消費意願不匹配的“新鮮”教育，使得很多消費者無法區別真正的“新鮮”品質。
光明乳業副總裁羅海更是直截了當：目前市場上有一些放在冰箱裡銷售的冷藏牛奶，他們的保質期都在20天以上，甚至有些還採用了透明的軟包裝袋作為噱頭來吸引消費者的眼球，而這些所謂的“網紅鮮奶”恰恰是歷史的倒退，更是對消費者對於優質鮮奶認知的誤導！
要區別“躲”在冷藏櫃裡的常溫牛奶， 羅海表示：採用優質奶源，75度巴氏殺菌，全程4度7天避光冷藏，保留更多的鮮活營養，這才是真正好鮮奶的標準。
濮韶華表示，儘管光明乳業也有常溫奶，但是為了消費者的每一口新鮮，光明乳業將堅持領鮮，深耕領鮮，始終領鮮！
“新鮮”對光明乳業而言，已是一種對品牌賦能的使命，是一種對品質堅守的承諾。2019年，光明乳業對“新鮮”的不斷挖掘深耕，光明乳業打造出頂級高端鮮奶產品“致優娟姍鮮牛奶”，光明乳業旗下明星鮮奶品牌“優倍”更是推出多款新品，讓消費者有了更多新鮮選擇。
2019年度消費者指數發佈了一組調研數據顯示：以全國內地4萬戶家庭為樣本調研得出結論，全國新鮮牛奶市場中，光明乳業份額穩居第一，並引領新鮮牛奶市場的高端化進程。
3.創新產品+營銷助力品牌煥新升級
以往，大家對百年光明乳業感覺有點傳統，然而新的光明已經打響了品牌煥新戰役。
2019年，光明乳業投入1.5億營銷費用，主要用於大光明品牌宣傳。光明乳業獨家特約贊助央視董卿主持的《故事裡的中國》欄目，致敬經典，重溫鮮活故事，在全國範圍內重磅釋放光明品牌價值；旗下重點品牌莫斯利安在2019年官宣新晉品牌代言人劉昊然，重磅首發全新米其林星廚甜品系列，打響升級煥新戰役，使品牌形象更加年輕化，通過產品線及營銷升級助推品牌煥新。
更值得一提的是，自2018年年底光明乳業收購牛奶棚66.27%股權和益民食品一廠100%股權後，各板塊迅速融合，通過豐富產品線、拓展市場，實現光明品牌再升級。一方面，牛奶棚全線上架光明產品，成為光明乳業產品的展示銷售平臺；另一方面，跨界產品“莫斯利安酸奶冰淇淋”等新品已上市，近期“大白兔雪糕”更是成為了消費者追捧的網紅冰淇淋，加大光明乳業冰品佈局。2019年9月，旗下首家高端烘焙店——“悠焙”開業，是繼光明乳業進軍冷飲市場後，又一產品佈局的線下落實。
4.疫情期間創下中國乳業“武漢唯一”
2020年，突如起來的疫情，各行各業面臨嚴峻挑戰。疫情期間，光明乳業承擔企業社會責任，奉獻光明力量。
據瞭解，疫情發生之後，光明乳業在第一時間，以實際行動捐贈各類物資，致敬一線抗疫英雄及其家屬。在抗擊疫情的主戰場武漢，光明乳業成為全國唯一一家在疫情期間堅持生產、堅持市場供應的乳製品企業。
在其他疫情較為平穩的地區，光明乳業克服困難、開足馬力、保障供應。疫情期間，光明乳業華東中心工廠鮮奶日產量曾超過700噸。光明乳業還積極利用自身電商平臺及物流優勢，在隨心訂平臺推出蔬菜肉類配送服務，並0利潤公益助力銷售白鶴草莓，以解莓農之憂，電商平臺轉型之路初戰告捷。
對於2020 年，光明乳業依然充滿信心，公司表示，爭取實現營業總收入 240 億，歸屬於母公司所有者的淨利潤 5.06億，淨資產收益率 7%。
值得注意的是，為了鞏固並拓展光明大本營以及周邊的勢力，就在2019年12月，光明乳業成功競拍了江蘇輝山乳業及江蘇輝山牧業相關資產。要知道，後者也是曾經的東北鮮奶巨頭，而這一戰略投資，也使得光明乳業的牧業產品板塊發展更加均衡。
眾所周知，華東地區是光明乳業的核心市場，夯實華東地區的奶牛存欄數，有利於光明乳業完善華東、華北地區奶源基地佈局，拓展江蘇、山東、安徽等市場，進一步做大做強乳製品產業，光明乳業2020年目標可期。
