做新媒體，有人說高顏值排版是外在、是臉面，好的內容是內在，是靈魂。
我怎麼看呢？
沒那麼麻煩，好的內容一定是你最具競爭力的東西。沒有啥外在內在、臉面靈魂什麼的。沒有好的內容，臉是什麼。
不管什麼內容，一定是言之有物，要能夠洞察用戶的核心需求，真正對他們有幫助。
那好了，說到 “洞察” 問題就來了，這玩意兒誰都想有，但未必誰都能想得到，搞不好還想得頭痛欲裂。
那如何真正洞察到用戶的核心需求呢？
這其實也就是一個選題的問題，如何持續挖掘到用戶真正感興趣，對用戶有幫助，能洞察到用戶需求的選題？
老賊遇見過很多新媒體編輯，很會寫內容，而且在被日復一日的摧殘後，對熱點也很敏感。但就是少了一點系統選題的運營思維，會寫但不知道寫什麼主題好。
下面，我就給大家推薦一個超級雞賊的選題方法。
馬上就能用，最最關鍵是能洞察用戶的核心需求，大家可按需參考。
先舉個例子。
比如你要寫一些 “新媒體如何運營” 為主題的文章，下面有2個方向，你認為用戶會偏向關注哪個方向？
1) 想到一個主題就寫一篇，今天寫一篇 “新媒體標題如何寫”，過兩天又寫一篇 “掉粉怎麼辦”......反正想到啥寫啥。
2) 針對這個主題提前做好內容框架，打造新媒體如何運營系列內容，包括：新媒體運營的趨勢及常見渠道、新媒體如何細分定位、10W+選題如何切入、爆文標題有哪些套路、如何提升用戶關注率、如何持續高效追熱點、如何通過數據分析提升運營效果、目前常見的新媒體賺錢模式、新媒體高手必備運營神器、新媒體運營如何組建團隊......
我估計方向二的這種系列內容，更能滿足用戶的持續需求。
對於用戶而言，系列型內容更加成體系，吸引更強烈，而且內容之間能夠形成互補和升級，會不斷完善他自己的知識體系；
對賬號本身而言，系列化的內容能形成聯動，提升用戶粘性，它會疊加每一篇內容的勢能，形成一個完整的內容產品，增強內容競爭力。
那問題來了，我還是不知道如何挖掘這種系列化選題啊，怎麼辦？
這就是我要告訴你的方法——直接去參考市面上那些主流授課平臺上，不同行業下課程的目錄大綱，這都是絕好的體系化內容，各行各業各個細分領域都有。
比如小鵝通、千聊、荔枝微課、網易公開課、十點課堂等等，上面覆蓋的各行課程都非常廣。
為什麼我們每次看到別人推出的付費課程就忍不住參加？一方面是文案寫得好，另一方面就是課程目錄大綱提煉得非常吸引人，不僅乾貨知識點多，而且非常體系化，這樣系統的知識誰不想要？
最最關鍵的是，這些課程目錄上的每一個主題都是經過千錘百煉和市場測試，最終打磨出來的，是用戶真正感興趣，是對用戶有幫助的，是洞察到了用戶需求的！
每一個小點，都其實是一個成熟的選題，甚至直接都可以作為標題，不香嗎？
站在高山上，你會看到更好的風景！而站在前人肩膀上，你會得到更多的好選題。
比如你是做親子教育相關的新媒體，那完全可以找到市面上賣得最好的親子教育相關的課，課程大綱就是最好的內容參考。
好了，這個方法就說到這，一說大家就懂，不難，純雞賊，你一定用得上的。
我還想補一個點：
這些系列內容可以進行欄目化運作，不只是說做一篇篇內容，更是用一種產品思維的打法去做，它會讓用戶的閱讀期待感更強，而且固定欄目一旦形成就會疊加內容的力量，起到 “四兩撥千斤” 的效用。
一句話就是：內容系列化，系列欄目化，欄目產品化，產品品牌化。
細品！
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
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