宋太祖趙匡胤，"陳橋兵變，黃袍加身"。而兩宋時期也是我國封建歷史上，經濟最為富庶的朝代。根據如今出土不少資料，還有相關文物。宋朝的富庶，一方面得益於整個社會，經濟發展迅猛。另一方面則是因為宋朝的生意人，特別會做買賣，其中不少生意經放到今天，也是讓人穩賺不賠。
做生意無非講究"低買高賣"，以及抓住顧客的心理。有的時候，細節便能決定商品的熱銷程度。想要自家產品賣的好，使用廣告宣傳吸人眼球，是必不可少手段。這些都是如今傳媒和廣告學需要用到的基礎知識，不過放在宋朝時期，老祖宗也能做到無師自通。宋朝人賣東西的方式五花八門，有一種叫做"撲賣"手段讓人印象深刻。所謂的"撲賣"，就是將某件商品出售價格降低至1/10。顧客花小錢，贏回這件商品。
可以用搖銅錢、擲飛鏢。等等看運氣的方法，低價獲得這件心儀的商品。往往不少顧客浪費很多金錢，也無法得到自己喜歡商品。演變至到最後，就是商家和顧客之間的心理博弈，這也是一種變相的賭博行為。但通過撲賣的方式，也能代表宋朝人確實很會善於抓住普通顧客心理。其次，宋朝生意人十分看重廣告效應，早在北宋時期，就有不少普通的商鋪，自家門前打出獨有的廣告logo。
上世紀80年代，山東出土的一座北宋初期墓葬。這座墓葬中有保存完好的廣告宣傳語，通過專家的仔細研究，這應該是北宋初期，山東濟南某家針鋪廣告宣傳。這件文物是塊印刷模板，通體採用純銅打造而成。上方圖案其形狀非常簡單，模板中間玉兔搗藥圖案為標識，左右兩邊各有文字連起來便是"認門前白兔兒為記"。模板底部還有內容，"收買上等鋼條到高副細針，造功夫細針，不耽誤宅院使用。客轉為販，別有加饒，請記白"。
這些話的意思，就是大家想買上好的針線，可以認準門前玉兔搗藥為標識的商家。同時，這家針鋪誇耀商品非常好用，店家收取上等原料製作的細針，大宅院都使用自家產品，且價格不貴。若是想販賣批發，還可以聯繫老闆給出優惠。通過這件文物出土讓後人明確得知，其實早在北宋初期就已經，古人就已經使用了商業廣告宣傳。且請大家好好想想，玉兔搗藥手裡拿的是不是杵？而杵又意味著"鐵杵也能磨成針"的含義。
所以玉兔搗藥，非常能代表針鋪特殊性，讓人一眼就記住。因此宋朝人會做生意，間接促成整個朝代的繁榮昌盛，這些並不是毫無道理。不少現代人，老是覺得封建朝代條件不行，沒水沒電，且信息交流不發達，古人做生意大部分講究的是個時間差或者地域實效性。可通過不少文物來看，宋朝人做生意時的手段，可以說是現代人的鼻祖。比如，筆者前文說過的撲賣方式，和如今的出售福袋、盲盒是不是有異曲同工之妙？山東濟南這家針鋪的廣告印牌，又完美符合廣告學上所有要素。因此中國人自古以來較為看重經商法則，尤其是宋朝政治開明，百姓富足，更就造就了商賈滿天下的盛景。
從這件玉兔搗藥的廣告牌，還有撲賣方式，兩下合而為一，商家豈有不賺錢的道理？很多時候，古代人的思想與行事作風，並不比現代人要差上不少，甚至古人的某些行為更值得我們學習。所謂借古比今，我們要去除封建糟粕，留下其精華之處。宋朝的富庶，正是通過無數小商小販共同吆喝售賣，才創造出的盛世奇景。
參考文獻：宋史、山東文物選
