中國商報/中國商網（記者 祖爽）騰訊繼續在長音頻市場大展拳腳。近日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）發佈長音頻戰略，同時推出長音頻新產品——“酷我暢聽”。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示，長音頻將是未來TME持續發力的戰略領域。
此次發佈的長音頻新品牌“酷我暢聽”將以獨立App作為承載平臺，通過優質內容來豐富播客、有聲讀物等長音頻種類，包括大熱IP有聲書《慶餘年》《鬥破蒼穹》《全職高手》等。
除旗下的酷我音樂外，TME旗下的另外兩個平臺QQ音樂和酷狗音樂也不斷加強長音頻佈局。具體來看，QQ音樂將基於龐大的年輕用戶群體，在有聲書、廣播劇、文藝詩歌、泛娛樂、新文創等領域持續深耕；酷狗音樂的長音頻產品“酷狗電臺”將擴充有聲書、兒童等類目的優質IP（互聯網界的“IP”可以理解為所有成名文創包括文學、影視、動漫、遊戲等作品的統稱），並加大力度招募優質主播，完善電臺生態。
從去年開始發力長音頻領域的TME今年繼續發力，併為自己儲備“彈藥”。今年3月，TME宣佈與閱文集團開啟戰略合作，共同孵化閱文集團旗下大量原創網絡文學內容的IP衍生品。目前閱文集團擁有1220萬部作品儲備、810萬名創作者，覆蓋200多種內容品類，已成功孵化開發《全職高手》《將夜》《慶餘年》等大量網文IP。
根據此前TME發佈的財報顯示，2019年TME總營收為254.3億元，同比增長34.0%；營業利潤同比大增126.7%至46.2億元；歸屬於公司股東淨利潤為39.8億元，同比增長117.2%，可以說交出了一份不錯的成績單。
不過，在營收高速增長的背後，TME的成本也在同步增長。2019年TME收入成本從2018年同期的117.1億元增長至167.6億元，增幅為43.2％。這主要是由於更高的收入分成費用和內容成本的增加，後者主要是因為音樂版權的市場價格上漲以及原創音樂內容授權規模的增加。與此同時，其流量見頂的問題依然待解，2019年TME第四季度的在線音樂業務月活躍人數為6.44億人次，與第三季度的6.61億人次相比下滑了2.6%。
月活用戶數量增長乏力、高價版權費等問題也促使TME進一步擴展音樂應用場景，長音頻節目被看作重點發力方向之一。根據智研諮詢數據，目前音樂、遊戲、在線視頻的用戶滲透率已分別達到89%、82%、74%，而在線音頻市場的滲透率僅為45.5%。在財報電話會議中，彭迦信更是表示，參考海外在線音樂平臺經驗，基於TME強大的用戶基礎優勢和增長潛力，長音頻用戶的滲透率可能達到百分十幾，屆時TME將有機會成為“中國第一大長音頻平臺”。
目前長音頻市場玩家眾多，主要由喜馬拉雅FM、荔枝、蜻蜓FM“三巨頭”佔據。今年1月，荔枝在納斯達克掛牌上市，成為中國音頻行業的第一股。依靠語音直播，荔枝已經打造了自己的UGC（用戶生產內容）內容護城河。“與其他平臺相比，荔枝的優勢是相當於提供了一個通道和平臺，將用戶的聲音儲存和分發，鼓勵優質內容的生產，增加用戶活躍度和粘度，打造生態閉環。”一位互聯網產品經理對中國商報記者表示。
艾媒諮詢數據顯示，2019年上半年，作為頭部集團的喜馬拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持著千萬級別的月活量。艾媒諮詢分析師認為，5G的到來將推動物聯網的普及，各類智能設備加速滲透人群，音頻內容的傳播途徑也將高度擴展，對於在線音頻行業的發展影響重大。
面對群雄競逐的長音頻市場，TME能否實現自己的雄心，市場的格局是否會因此改變？中國商報記者將持續關注。
