音樂已經成為人們日常生活中必不可少的一部分，縱觀音樂發展史，它一共經歷了四個階段：曲譜、唱機、唱片、流媒體。在移動互聯網已經普及的今天，流媒體音樂成為絕對的主流，其中最具代表的就是Spotify（聲田），它是世界第一大流媒體音樂平臺，連蘋果公司都甘拜下風！
又一箇中途輟學者創業的故事
丹尼爾·埃克，1983年出生於瑞典，從小就對計算機產生了濃厚的興趣，18歲時就擁有一支25人的團隊，專門為客戶開發網站。隨後，埃克考入瑞典皇家理工學院，由於對大學的課程不感興趣，剛上大一的他就決定退學創業。
2006年，出於對音樂的熱愛和對音樂行業的看好，丹尼爾·埃克聯合好友馬丁·洛倫茲共同創立了音樂平臺Spotify（聲田）。Spotify的出現，標誌著整個音樂行業開始進入流媒體時代。
丹尼爾·埃克
時代的風口上
21世紀初，整個音樂行業正處於傳統唱片向數字化轉變的時期。那時，出現了以Napster為代表的眾多P2P音樂下載網站，這種網站提供下載的大多是盜版音樂，一來音樂質量參差不齊，二來版權糾紛不斷，這種P2P音樂網站註定不能也不敢發展大。即便如此，音樂網站依然受到很多人喜歡，特別是年輕人，雖然體驗稍差了一些，但是它能提供海量的免費音樂，改變了以往購買唱片又貴數量又有限的狀況。
2001年，蘋果推出了數字音樂iTunes，通過iTunes用戶可以得到大量高質量正版音樂，但是每首歌曲需要花費1-2美元購買。一邊是海量盜版低質音樂，免費獲取；一邊是付費高質量正版音樂，不過想要享受更多的歌曲就需要不斷的購買。那有沒有一種既提供優質正版音樂，又不需要每首歌都購買而花費高額費用的方式呢？
Spotify的流媒體音樂完美的解決了這個問題。它通過讓用戶購買會員的方式提供音樂，在會員期內，用戶可以任意收聽音樂庫中的作品而不需要將音樂下載下來。這種音樂的提供方式就叫做：流媒體，特別是在移動互聯網時代，流媒體音樂是天生的主角。
免費政策
如果有人提出：我既想收聽音樂又不想購買會員，這樣可以嗎？Spotify告訴你，這樣也是可以的，它早為用戶提供了另外一個選項：聽廣告。廣告費同樣可以給Spotify帶來收入，人們免費聽正版音樂的夢想就這樣實現了，可謂一舉多得。免費政策使得Spotify用戶迅速增長起來。
聯合唱片公司
流媒體音樂最核心就是龐大的音樂庫，Spotify從唱片公司購買音樂，然後通過會員或是免費的方式展示給用戶，會員費和廣告費來彌補Spotify的花銷。音樂庫是成功的關鍵，它的搭建需要鉅額資金。在這個問題上，Spotify採取了一種更有效的方式：與唱片公司進行收入分成，這樣便省去了前期一次性大規模投入。
此外，Spotify還將國際四大唱片公司（索尼、百代、環球和時代華納）變成它的股東，利益捆綁在一起。作為回報，“四大”將旗下所有音樂產品（美國以外）提供給Spotify。可以說，Spotify的這一舉動不但是它存活發展下去的關鍵，還是日後與蘋果競爭中處於不敗之地的關鍵。
Spotify原來如此懂你
用戶體驗是平臺致勝的關鍵，好的用戶體驗不僅可以留住客戶，還能誘使客戶從免費向付費轉變。作為音樂平臺，Spotify甚至比用戶自己更瞭解自己，它知道用戶喜歡聽什麼，它能不斷帶來驚喜，讓用戶越聽越上癮。
Spotify建立了人工智能分析系統BART ，BART可以利用用戶信息和使用習慣（創建歌單、聽歌歷史記錄、跳過的歌曲、單曲停留時間、社交活動，甚至還包括用戶的位置信息等），通過大數據算出用戶喜好，進而向其推送相應的歌曲。所有這些的唯一目的就是讓用戶在Spotify收聽更多的歌曲，停留更長時間，從而可能產生更多消費。
與眾不同的上市之路
傳統的公司上市都是通過投行進行路演、認購、股權拍賣等步驟來實現的。Spotify上市卻走出了另外一條路，它採取的是跳過投行直接上市的方式。Spotify敢於這麼做不光是為了省下一筆投行費用，主要是對自己商業模式的自信。2018年，Spotify在紐交所直接上市成功，上市當天市值達到300億美元。
Spotify與騰訊
2017年，Spotify與騰訊音樂達成協議，以交叉持股的方式在全球範圍內展開業務合作。騰訊音樂已經佔據了中國大部分市場，並實現了多元化經營，Spotify在國際市場優勢明顯，通過合作，雙方優勢互補，更增加了在全球音樂市場的競爭力。
美國市場
美國是全球最大的付費音樂市場，也是各音樂平臺必爭之地。針對美國市場，Spotify找到了兩個強有力的合作伙伴Facebook和雅虎。Spotify成為Facebook官方音樂播放器；雅虎將Spotify服務整合到其門戶網站中。在兩個重量級隊友的幫助下，Spotify在美國市場站穩了腳跟。
最大勁敵到來
蘋果對音樂的野心一直都沒停止過，2001年就推出iTunes業務，近些年，隨著蘋果公司向服務轉型的進行，音樂的重要性越發凸顯。蘋果公司推出了與Spotify類似的流媒體音樂服務Apple Music與Spotify直接展開競爭。通過軟硬一體，將服務捆綁在全球超過15億臺蘋果設備上，再加上蘋果公司強大的影響力和雄厚的財力，Apple Music發展十分迅速，目前已經是美國第一、世界第二的音樂平臺。
在過去的2019年，全球在線音樂流市場用戶達3.58億，同比增長32％。Spotify依然是這個市場的領導者，佔據31％的市場份額，作為追趕者，蘋果佔據19%的市場份額，位列第二。作為流媒體音樂的創造者，未來對於Spotify來說還是充滿挑戰的。
