二十世紀五十年代的一天，法國最大的白蘭地酒公司派代表去見美國國務卿，表達了公司的意願：在艾森豪威爾總統生日那一天，贈送兩桶窖藏67年的法國白蘭地。
美國國務卿聽後，非常高興，代表總統表達了謝意。
隨之，法國白蘭地公司興師動眾地行動著。
大張旗鼓地宣佈：為即將贈送給艾森豪威爾總統的兩桶酒，辦理鉅額保險。
請法國最著名藝術家，精心設計酒桶。同時，徵得法國政府的允許，亮起外交渠道的綠燈。
緊接著，白蘭地公司又在美、法兩國的報紙上，宣佈了賀禮贈送的程序：先用專機送往美國；再讓四名英俊的法國青年，身著傳統的法蘭西宮廷侍衛服裝，抬著禮品進入白宮；然後在白宮的南草坪上舉行隆重的贈送儀式。
法國儀仗兵（像）
如此陣勢，簡直把白蘭地酒當成了擁有無比高尚地位的貴賓！
消息傳到美國，彷彿平地一聲驚雷，立刻成為千家萬戶談論交流的最熱門話題。人們都急切地盼望著名貴禮品的到來，都想盡快一睹它的獨特風采。
法國白蘭地公司為了兩桶酒竟如此折騰，這到底是為了什麼？
原來，法國白蘭地公司生產的白蘭地酒，在國內享有盛名，暢銷不衰，但是卻難以在美國大量銷售。
為了佔領巨大的美國市場，白蘭地公司自50年代起就斥巨資，聘請了各路營銷專家調查美國的酒市場狀況、美國消費者的飲酒習慣等，並制定實施了多種推銷策略，但都收效甚微。
於是，白蘭地公司決定，重金徵求推銷妙法，力爭讓白蘭地酒儘快強力打入美國市場。
不久，一位名叫柯林斯的推銷專家提出了一個建議：利用美國總統艾森豪威爾67歲壽辰之際，來一個借局佈勢，巧妙營銷。
白蘭地公司總經理十分重視柯林斯的建議，立即組織相關人員，進行了認真、詳細地論證。之後，白蘭地公司非常自信地認定：這將是一個極為有效的促銷方案！
隨之，公司明確了方案的實施要點：淡化白蘭地的銷售形象，讓它以一個溝通情感、傳遞友誼的友好使者的角色展現在美國人面前；宣傳重心著眼兩國人民的傳統友誼；充分利用兩國傳播媒介，迅速擴大影響。
艾森豪威爾總統（像）
美國總統艾森豪威爾的生日終於到了。
慶典那天，美國首都華盛頓的主幹道上樹起了巨型標語牌：
"歡迎您，尊貴的法國客人！"
"美法友誼令人心醉！"
……
同時，各街道上空懸掛著美法兩國的國旗，路邊的廣告牌上畫著鮮豔奪目的美國鷹和法國雞乾杯，書寫著："總統生日，貴賓駕臨，美國人醉了！"
美國鷹（像）
這種氛圍，簡直把總統的生日慶典變成了法國白蘭地的光臨儀式。
儀態華貴的兩桶白蘭地酒終於亮相了！頓時群情沸騰，歡聲雷動。翹盼已久的美國人禁不住唱起了法國的《馬賽曲》，他們似乎聞到清醇的酒香，品到了甘美的滋味……
慶典後，定購法國白蘭地的熱潮在美國頃刻掀起。一時間國家宴會、家庭餐桌都被法國白蘭地佔領。同時，許多西方國家的訂貨單也都相繼飛來。
這樣的推銷活動，既抬高了商品的身價，又不露痕跡地讓美國總統客串了一次最高級的推銷員。
妙，實在妙！
成功之道千萬條，怎麼選擇，怎麼走，不是路的問題，是走路的人的問題！
（說明：文中圖片主要是渲染個氛圍，與內容無關。）
