作者：時代財經 詹丹晴
身處疫情重災區的中百集團（000759.SZ）交上了最“慘”一季度成績單。4月15日，中百集團發佈業績預告稱，2020年第一季度，預計歸屬於上市公司股東的淨利潤虧損約1.62億元-1.82億元，同比下降708.44% -783.55%。
這也是目前A股已經披露一季度業績預告中，淨利潤跌幅最大的商超百貨上市公司，除此之外，天虹股份（002419.SZ）、友阿股份（002277.SZ）、廣百股份（002187.SZ）一季度同樣經營慘淡，紅旗連鎖（002697.SZ）、新華都（002264.SZ）則實現逆勢增長。
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中百集團董秘辦相關負責人4月15日向時代財經指出，4月份以來，中百集團旗下門店絕大部分已經恢復正常營業。“疫情期間，中百的開店計劃受到影響，後續開店計劃具體以年報披露為準。”
中百最受傷
1990年在湖北武漢成立的中百集團，是一家以商業零售為主業的大型連鎖企業，主要零售業態有超市和百貨。
2019年第一季度，中百集團實現淨利潤2662.56萬元，同比增長46.82%；今年同期，淨利潤則預計虧損約1.62億元-1.82億元，同比下降708.44% -783.55%。
針對大幅虧損，中百集團在業績快報中指出，受新冠肺炎疫情影響，自1月23日起，公司旗下百貨、電器所有門店暫停營業，中百倉儲、中百超市、中百羅森等業態30 多個門店陸續停業，尚在營業的近1000 個門店多開展社區團購，銷售結構單一，導致營業收入同比下降；公司平價銷售居民生活必需品，導致商品銷售毛利減少；疫情期間人工成本、配送成本劇增，員工防護物資和門店消殺等剛性支出增加，導致費用大幅上升。
疫情重災區湖北是中百集團的大本營，根據其2019年半年度報告，湖北省的營收佔總營收的98.31%，剩餘部分則分佈在重慶，佔比1.69%。
4月15日，中百集團董秘辦相關負責人向時代財經指出，疫情封鎖期間，武漢的物流配送尚未復工，來自“京東”、“多點”配送的訂單量有限，應政府要求，中百集團門店多開展社區團購，不過社區團購的銷售結構比較單一，以生鮮食品為主。
不過，該相關負責人透露，4月份以來，中百集團旗下門店絕大部分已經恢復正常營業。“疫情期間，中百的開店計劃受到影響，後續開店計劃具體以年報披露為準。”
拋開疫情影響，中百近來的業績表現並不樂觀。2019年全年，其實現營收155.48億元，同比增長2.23%；淨利潤1038.74萬元，同比下跌97.59%。
中百表示，淨利潤下跌主要是2018年同期有非經常性損益收入，剔除該收益後淨利潤為184.06萬元，2019年同口徑淨利潤相比反而增加了464.35%。
不過，與其它商超上市公司相比，中百集團淨利潤率偏低，以2019年前三季度的數據為例，與其營收體量較為接近的天虹股份、步步高、華聯綜超的淨利潤率分別為4.63%、1.59%、0.67%，中百集團僅0.31%。
靈獸傳媒CEO陳嶽峰4月15日向時代財經指出，中百集團的發展存在一些問題，領導人的更換或影響到企業戰略的調整和經營思路。其淨利潤率偏低，主要是前期變革的代價，再加上區域國有零售企業近幾年在經營創新上，沒有及時跟上時代和消費需求的變化，這需要一個適應期。“疫情期間的虧損應該尚在承受範圍內，不會對其未來的佈局和發展產生太大的後續影響。”陳嶽峰進一步表示。
直播救不了百貨業
除了中百集團，多家商超百貨上市公司同樣在疫情期間很“受傷”。
4月14日，廣百股份發佈業績預告稱，2020年第一季度，預計歸屬於上市公司股東的淨虧損約為3500萬元-4000萬元，而上一年同期則盈利5469.48萬元。
友阿股份則預計，一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤為2779萬元-3968萬元，較上年同期的1.65億同比下跌83.23%-76.05%。
天虹股份預計，一季度歸屬於上市公司股東的淨虧損為4500萬元-5500萬元，而上一年同期則盈利3.14億元。
這三家以百貨為主要業態的企業，在疫情期間失去了賴以生存的客流量。
廣百股份表示，疫情期間，商場人流稀少，餐飲休閒、兒童及娛樂類等租戶停業，對公司一季度經營造成較大影響。
友阿股份表示，疫情期間，各門店進行了階段性暫停營業，同時租金、員工薪酬、折舊攤銷等費用卻在繼續支出，導致淨利潤下跌。
除了閉店和客流量下滑外，天虹股份還指出，為與供應商共克時艱，公司給予租賃和聯營供應商減免租金及管理費的支持，合計減免約 2.5 億元，這是導致出現淨虧損的原因。
不過，儘管百貨和購物中心遇冷，一季度，天虹股份的超市收入卻同比增長33.8%，到家業務暴增，一季度到家銷售佔比達17%，環比增長 103%。
為了減少疫情帶來的損失，各家百貨各出奇招，而“直播”則成了共同選擇。
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廣百股份相關工作人員15日向時代財經介紹稱，3月27日至4月6日期間，廣百股份舉行“廣州商控煥新節”，通過打造直播+零售新業態，拓展線上新型渠道。活動11天，直播間共聯合36個品牌、3個租戶，開展共50場直播活動，活動瀏覽量達344萬，銷售環比上升25%。
無獨有偶，天虹股份同樣在公告中表示，疫情期間，旗下百貨和購物中心開展上千場直播及線上專櫃到家業務，專櫃線上銷售環比增長 347%，部分彌補線下門店銷售的不足。
友阿股份證券事務所代表則告訴時代財經，自2月下旬以來，公司旗下門店逐步恢復營業，目前全部門店已經恢復營業，不過，客流量相對去年同期有所下滑。目前除了直播外，還在網絡雲商和線下門店推出各種促銷活動。
陳嶽峰向時代財經指出，直播是實體零售業務補充的一個有效渠道，尤其是對很多受影響的地區而言，直播的線上方式，可以讓目前人流稀少的百貨業態或品牌商，有一個新的銷售渠道。但需要在直播方式、內容、選品、價格上做足文章，這方面實體零售企業還並沒有太多經驗。“單靠直播，救不了百貨業。”
紅旗連鎖、新華都逆勢增長
儘管疫情帶來的影響不可避免，但目前披露業績預告的商超百貨上市公司中，紅旗連鎖和新華都卻實現了逆勢增長。
紅旗連鎖的業績快報顯示，2020年第一季度，其實現歸屬於上市公司股東淨利潤1.27億元-1.50億元，同比增長60%-90%。
“沒有一家門店關閉”是紅旗連鎖盈利的關鍵。紅旗連鎖在公告中指出，公司進一步優化和完善紅旗雲大數據平臺，提高財務管理和信息化管理水平。疫情期間，在做好疫情防控基礎上，所有門店不關門、不斷貨、不漲價，經營業績穩步提升。同時，報告期內，預計非經常性損益帶來的淨利潤500萬元。
值得注意的是，紅旗連鎖旗下的業態以便利超市為主，疫情捲走了百貨、購物中心的客流，但人們對生鮮、米麵糧油等生活用品的需求並未減少。
針對在疫情期間具體的應對措施，時代財經向紅旗連鎖瞭解情況，對方表示，目前尚未正式發佈一季度財報，處於財報發佈緘默期，暫時不便回應。
即使撇除疫情這個影響因素，過去一年，紅旗連鎖的業績增長同樣強勁，2019年，其實現營業收入78.23億元，同比增長8.35%；實現歸屬於上市公司股東淨利潤5.16億元，同比增長59.97%；扣非淨利潤4.94億元，同比增長60.39%。
而另一家一季度實現大幅增長的商超百貨上市公司——新華都則並非完全是因為門店銷售情況好轉帶動的。
4月13日，新華都的業績快報顯示，其2020年第一季度實現淨利潤9000萬元-1.1億元，同比增長222.39%-294.03%，業績大增主要是因為去年同期關閉和處置了長期虧損的門店和子公司。
與一季度亮眼業績形成鮮明對比的是，剛剛過去的一年，新華都交出了上市以來最差的成績單。
2019年，其實現營業收入60.31億元，同比下滑11.95%；實現淨利潤-7.41億元，同比下跌-4426.90%，淨虧損刷新歷史新高。
新華都指出，虧損主要因為子公司淨利潤大幅下跌，且預測未來經營利潤明顯低於形成商譽時的預期，擬計提商譽減值4.53億元；處置或關閉部分租賃合同即將到期、長期虧損且扭虧無望的門店，產生的損失合計約1.94億元；投資損失合計約0.38億元。
自2013年以來，新華都的淨利潤就是一年虧損一年盈利，2013年-2018年，歸屬上市公司股東淨利潤分別為-2.25億元、0.32億元、-3.74億元、0.54億元、-0.52億元、0.17億元，在大賣場的模式下如何突圍，顯然新華都還未找到答案。
針對一季度門店經營具體經營情況，時代財經15日向新華都瞭解情況，新華都表示，具體情況要等正式發佈一季報時公佈。
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