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文|貳十捌
作為9012年的開年古裝電視劇，《小女花不棄》（以下簡稱《不棄》）卻格外低調。它改編自晉江文學城作者樁樁的同名小說，由林依晨、張彬彬等聯袂主演，講述的是經商天賦異稟的“流浪少女”花不棄和行俠仗義的“蓮衣客”陳煜之間，關於抉擇與成長的“甜虐”進階之戀。
《不棄》首播當天（1月8日），浙江衛視收視率為0.392%，網絡播放量為3190萬，成績略顯慘淡。
相較於《不棄》，同屬古裝劇的《知否》，在製作、宣發、服道化等方面，都有更多的資金投入，收視更是碾壓同期電視劇，成為眾“0”之中的唯“1”。
《不棄》選擇“硬剛”《知否》，在其熱度正高的時候上線，似乎不是一個明智之舉。
匆忙定檔+先網後臺，古裝劇遇排播困境？
《不棄》官博於1月1日開通，次日就宣佈定檔1月8日，宣傳物料只有角色海報、片花等，開播發佈會也沒有舉辦。對與“零宣傳”，製片人之一張慶紫曾回應，“太突然了，後期都在趕”，還透露宣傳方面遇到了“難言之隱”。
由於“限古令”、“一劇兩星”等政策的影響，衛視的排播檔期對電視劇是有限制的，范冰冰主演的《巴清傳》、周迅主演的《如懿傳》都曾被退檔。《不棄》有很大的可能是被臨時安排定檔。
此外，《不棄》還採用了“先網後臺”的播出形式，目前在浙江衛視的中國藍周播劇場播出，每週二至週四更新兩集，愛奇藝、優酷、騰訊、PP視頻當晚同步更新，會員可提前看4集。
“先網後臺”的播出模式早已屢見不鮮，成功案例卻不多。目前來看，《不棄》的收視與播放均呈上升趨勢，首周收視率在1月10日顯著上漲，達到0.536%，第二週最高達0.69%；首周網絡單日播放量也持續上漲，無新劇集播出期間逐漸降低，第二週新劇集播出後，播放量回升，最高達10030萬。
製作古早+劇情套路，IP內容也有時效性？
相比收視，劇版《不棄》口碑則是不功不過，豆瓣評分6.2。
可以看到，電視劇《不棄》的口碑評價基本呈正態分佈，中評最多，佔比33.9%，好評佔比37%，差評佔比29.1%。
好評中，用戶多對演員的演技、顏值表示肯定；中評中，依然認可演員，認為劇情槽點多，但比較歡快，不影響觀看；差評則是集中吐槽劇情，狗血、老套，製作也沒有新意，“彷彿十年前的電視劇”。
實際上，《不棄》的原著小說在2009年就開始連載，於2010年完結，小說的版權早在2013年就已賣出，但直到2018年電視劇《不棄》才正式開拍。考慮到原著小說的寫作時間較早，出現一些“老梗”也可以理解。這也反映出了IP改編隱藏的一個問題——IP的內容也存在時效性。
網文閱讀量高的讀者應該能察覺到，某些同類型網文中存在高度相似的套路，當一本書火爆以後，會隨之湧現一批“跟風文”，比如早期的霸道總裁文，女主以“傻白甜”人設居多。早期IP的內容可能在當時頗有新意，但隨著同類作品的增多，受眾也會產生審美疲勞。
除了內容的套路化，作品中的某些思想、道德觀念等也會逐漸和時代脫節。2018年播出的新版《流星花園》差評如潮，情節嚴重脫離現實，拋開“童年濾鏡”，它只是一個略顯瑪麗蘇的校園愛情故事，還包含拜金主義、校園暴力等元素。
結語
《小女花不棄》的開局不算明朗，不僅撞上大熱的《知否》，自身也是麻煩不斷，宣傳方面還遇上“難言之隱”。但憑藉古裝輕喜劇的歡脫氛圍，加上演員演技、顏值的加持，形成自來水傳播，加上近期營銷開始增強投入，收視、播放均有顯著提升，網絡播放量穩居第二，但和《知否》相比仍舊相差甚遠。
由於原著IP創作時間較早，劇情走向略顯老套，還因為聖女女主和麵具男主的設定，被網友戲稱“《蘭陵王》2.0”（ps：蘭陵王去隔壁知否了），連拍攝手法、角色海報、服裝造型等也呈現出一種“似曾相識”之感，整部劇都是統一的“古早”畫風。
從目前觀眾的反饋來看，本劇最大的亮點是女主組的cp，除了日常精分、糾結撒糖的男主陳煜，還有帥過男人的反串角色——寵妹狂魔莫若菲，迷倒了一片“蚊香女孩”。整體而言，《小女花不棄》是一部合格的輕鬆下飯劇，適合顏狗觀看。
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