一夜之間，B站又火了:一個名為《後浪》的青年宣言，迅速在全媒體渠道刷屏，引起了廣泛的關注、討論乃至質疑和解構。
一份青年宣言何以有這麼大的能量，何冰老師所說的“後浪”包括你嗎？
聲明：本文僅代表作者個人分析觀點，不帶有預設立場及其它目的，無意攻擊或貶低任何群體或機構，但會有作者本人的風格和理解。歡迎大家正常討論。
一、《後浪》到底是個什麼性質的作品
在分析《後浪》之前，我們首先需要辨明身份，即認識到它是一個什麼類型的作品，發揮什麼樣的作用，這樣我們才可以比較清楚地知道為什麼有些人對這個視頻大誇特誇，有些人則喊“打”喊“殺”。
綜合而言，《後浪》的身份有3個：GR向青年宣言，品牌識別標籤，價值觀擴大器。
1、GR向青年宣言
《後浪》的發佈時間是5月4日零點，在青年節發表這樣一個青年宣言，聯合發佈的媒體陣容是：央視新聞、光明日報、中國青年報、環球時報、新京報、澎湃新聞、觀察者網。
從這個序列不難看出，這次的內容是有著強烈的GR（Government Relationship，政府關係）導向的，《後浪》也是B站作為一個亞文化平臺擁抱主流價值觀的作品。
但因為是青年專題，本身的“年輕人”標籤屬於B站的原本定位，青年節是個天然的嫁接點，所以我們看到了一個從中年藝術家口中講述“乾杯”的演講。
2、品牌識別標籤
之前的文章提到過，B站意在打造一個迪士尼一樣的文化品牌公司，所以這個公司的識別標籤很重要。
之前的B站是典型的亞文化聚集地，從充滿諷刺意味的“二刺猿”，到被小破站用戶自己調侃的“全球最大同性交友平臺”，B站被主流視野貼上了不少“低齡”乃至“低幼”的標籤。
但事實上，就算B站自己不承認，它也正在變成全中國最像YouTube的平臺，全國最大的長視頻UGC平臺，乃至一個生活方式平臺。B站正在褪去它的青澀，擁抱資本，擁抱主流群體，向上延伸其價值。下面是一份來自DT財經的圖表：
從這個圖表可以看出，在B站的用戶生長圖譜裡,生活區數量猛增,而以ACG和其它亞文化為核心的鬼畜、動畫及音樂區用戶則出現了下降的情況。
在這裡解釋一下什麼是生活區，生活區並不只是生活內容，而像是一個大筐，把其它區不能包含的內容都裝在的裡面，其中就包括重要的旅行、美妝和學習。
經《後浪》一役，B站的目標更加明確，即強化中國最大的年輕人創作平臺的品牌標籤。
3、價值觀擴大器
一旦一個內容在朋友圈形成了刷屏，那說明外部流量成為了這個內容的副產品，這次B站收穫副產品的主打競爭力是——價值觀。
B站如何把價值觀作為武器來打入年輕人的心？讚美、羨慕、感激，用正向的語句描述，羅列出當代年輕人真善美的特性，獲得青年群體的心理認同：心裡有火，眼裡有光。
在實現效果上，這條視頻也達到了效果。
二、《後浪》的敘事視角與手法
1跨代際喊話，第二人稱給予的身份認同
《後浪》以何冰老師的演講來呈現，上來第一句是”那些口口聲聲，一代不如一代的人，應該看著你們“，實際上從話語當中呈現出了原本的代際衝突，即中年群體對年輕人的負向評判，而後，這個衝突被演講人消解與轉化成為了3個態度：滿懷羨慕、滿懷敬意、滿懷感激。
這種行文思路確實巧妙，因為這份“青年宣言”並不是青年人自行去喊話表達，而是其它主體（乃至代表著群體）的認同，青年人價值觀的核心意義被強化了，乃至昇華了。
2、 宏觀敘事，讚美個性表達
《後浪》從中年人的視角出發，青年人又確乎存在於最好的時代：學習知識、享受科技、結交朋友、追求自我愛好、學會如何生活。
宏觀敘事的優勢在於，每句話總體上都是對的，我們確實位於人類文明發展的新高度，享受著便捷的互聯網，相較於我們的父輩更加推崇個性表達，可以有更多的可能性去追尋想要的生活。
在這個敘事框架下，《後浪》加入了諸多知名UP主的視頻片段，用以佐證乃至強化這種認知，也確實取得了良好的效果。
三、爭議與論戰：為什麼有些人並不喜歡《後浪》
《後浪》爆火後，質疑聲也隨之而來：視頻中展現的其實是B站生態裡的塔尖，而且還是吃喝玩樂的內容，很多年輕人其實並沒有“選擇的權利”，很多年輕人因為錯過了經濟發展的紅利，在房貸、求職當中掙扎，《後浪》所呈現的，是“對少數精英的鼓掌”。
此後話題進一步演變成了所謂《後浪》和B站的擁躉與所謂”ETC（自動抬槓機）“的論戰。
1、 為什麼《後浪》不能代表所有年輕人
因為《後浪》是一個B站作品。
B站作品意味著，其內容調性和主站是一致的，所以你基本不可能在B站的這份”青年宣言“裡看到田間地頭和社畜生活，但可以看到數碼愛好者和宅舞。這個是平臺調性決定的，片子本身也是基於平臺向主流聲音做的延展。不然如果你想“看見真實中國”，這個片子的畫風可能就是快手了。
所以，與其說片子展現的是“精英”與“小資”，不如說是B站所有正向內容的代表。
2、為什麼《後浪》會被跨圈爭議？
因為《後浪》出圈了。
出圈意味著，這個視頻不能像大部分的B站作品一樣"圈地自萌"，而必須接受更多的評判與審視。在這種條件下，原本宏觀敘事中覺得毫無問題的句子可能就會有爭議：
我們的音樂市場真的變得更好了？那流量明星粉絲控評是怎麼回事？
我們的文學創作真的變得更好了？那平臺霸王條款忽視作者權益是怎麼回事？
我們真的可以因為熱愛選擇想要的生活了？那房貸誰來還？工作誰來給我找？
這是一次跨圈的Battle，是對B站所得的出圈紅利的一次反擊。
而在這些爭議下，“後浪”也變成了一個被解構的詞彙，就像這樣：
原本解構主流話語的B站這次反過來被解構,可能也是少見的光景了,當然,B站用戶自己也沒閒著,一個《前浪》拍了過了，比起《後浪》可能更有B站“內味兒”:
四、我們應該如何看待《後浪》
很簡單，《後浪》是B站的後浪，是一份青年宣言，而不是社會報告。
B站這個UGC平臺，可以去聚合網絡聲音，讓用戶在視頻裡齊刷“牌面”，這是彈幕文化的衍生物，但同樣也會有對這個視頻的解構與反對，這是網絡中反叛文化與質疑意識的自然反應，也是出圈的必然風險。
我們每個人都面臨著真實的生活，也確實都該向上（魯迅：這回是我說的）。這條河流的浪花各不相同，也沒必要否定什麼群體。
畢竟，這條河不是水泥地。
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