2002 年，春晚舞臺。
大忽悠兩口子碰見了一年前被騙拄拐、怒髮衝冠的伙伕，大忽悠老伴兒神色慌張，但大忽悠卻底氣十足：
老伴兒：嗨，這不腦袋大脖子粗嗎？
大忽悠：彆著急，這回輪椅有銷路了。
老伴兒：說啥呢，人家腿都好啦！
大忽悠：腿好了，去年腿還好呢不就忽悠瘸了嗎，你看我今年怎麼把他說成個上車的。
1、前言
錘子科技最近的新品發佈會上，老羅 5 月份的黑眼圈和滿頭大汗全都煙消雲散了，似乎曾經的尷尬、嘲諷、謾罵都不曾存在。
開場「報喜不報憂」環節的 10 分鐘裡，現場共響起了 7 次熱烈且亢奮的掌聲歡呼聲，凱迪拉克中心內外充滿了快活的空氣。
過去的三個月，錘子科技經歷了前所未有的質疑——儘管過去六年間，錘子從未免於輿論爭議，但從來沒有像最近一段時間一樣，聲量如此巨大且步調一致：老羅寄予厚望的 TNT 成為全網最火的段子和表情包，堅果 R1 鏡頭刮花屏幕開膠售後也備受吐槽，TNT 被曝停產，工業設計副總裁李劍葉離職，發佈會前老羅吹過的牛皮，和錘子面對的窘境一不小心成了正比。
如果把這一切都比做一場舞臺劇，那麼上一場演砸了的老羅，這一次卻並沒有垂頭喪氣。他帶著從容自信的步伐重新邁向聚光燈下，輕而易舉地化解了一切尷尬與羞恥，並在開場的幾分鐘裡，享受著臺下的掌聲與歡呼，以及男女粉絲高呼的「我愛你」。
在我看來，堅果 Pro 2S，兼容所有顯示器的 TNT，子彈短信以及所謂的無限屏，都不是這場發佈會值得關注的焦點。反倒是老羅所呈現出的姿態值得關注，他又一次證明了一個屬於他自己的真理：
只要戴上他精心打造的面具，商人羅永浩就永遠配得上某一群人獻上的崇拜與信仰。
2、老羅的四個面具
不久前，交大博士李宏燁夫婦懟上郭德綱，在輿論中掀起了一陣風波。且不說他們的研究成果有沒有價值，單從表演上看，他們缺少舞臺感，在臺上顯得極不自然，說白了就是缺少天賦。
老羅顯然站在的他們的反面。在語言藝術上，老羅的天賦在全國範圍內都稱得上頂尖。這份語言天賦支撐他做老師、開學校、辦演講，甚至到做手機時，「單口相聲」仍然是他最有力的營銷武器。
老羅覺得做手機是為了交個朋友，但他的「朋友」中說不定一大半是衝著相聲來的。
在經歷了十多年的摸爬滾打之後，老羅最終將這份天賦，編織成了四個固定的面具，每次公開演講，他都將這幾個面具依次戴上，在順遂時錦上添花，在危機時化險為夷——就像這場發佈會所做的一樣。
而商人羅永浩躲在面具後面，獲得了他想要的一切。
老羅面具一：直面尷尬的坦誠
此次發佈會的第一個大高潮，出現在羅永浩將最惡毒的罵 TNT 的話，呈現在 keynote 上的那一瞬間，頓時全場歡呼，掌聲雷動。
除羅永浩及錘子科技之外，你很難想象一個企業能夠如此坦誠地展示負面言論。且從內容上看，顯然其團隊還精挑細選了最「精彩」的評價，並通過不同層次的突出和動畫展示了出來。
這當然不是老羅第一次這麼幹。早年錘子 T1 銷量尷尬，老羅仍然會把銷量在發佈會上公開並精確到各位；M1 系列老羅評價說「那是錘子工業設計史上的恥辱」；連當年錘子生存艱難曾商談要賣掉的往事，他都能拿到發佈會上調侃一番。
甚至，老羅能在發佈會上，公開告訴大家配件成本，告訴你這是「赤裸裸的賺錢，惡性賺錢」，你看看做企業的，哪還有第二個如此耿直的人？
這種直面尷尬的坦誠，讓錘子像素顏的姑娘在一群塗脂抹粉的婊子中間一般鶴立雞群，顯示出了一股工匠的驕傲和喜悅，諷刺著其他人的庸俗和不堪。
但是，老羅的坦誠，終究是避重就輕的。作為過去幾個月錘子最重要的在售商品，堅果 R1 出現的質量問題，他只用「第一批」「一點點」「售後及時處理」和「非常非常抱歉」等幾句話一筆帶過，並及時將話題轉向了市場規模下跌，順利地避開了這些真正影響用戶的關鍵信息。至於存在質量問題的手機到底佔多達比例，售後處理滿意度多少等重要問題，也全部未曾提及。
要知道，堅果 R1 的質量問題相比那些嘲笑調侃而言，對錘子實質影響更大。如果堅果 R1 不合格率與行業主流品牌持平，那麼這是一個清者自清的好機會；如果堅果 R1 出現顯著缺陷，那麼作為企業最終是如何彌補用戶損失的？
這些問題，老羅全部規避掉了。只拿些不疼不癢的問題，調侃一把以表示自己的坦誠。錘子科技並不如其他企業高尚多少，只不過用技巧，給粉絲們呈現除了一副坦誠的樣子罷了。
老羅面具二：奮勇向前的勇氣
勇氣，一直是老羅的關鍵人設之一。從怒砸西門子冰箱、堵截方舟子、舌戰王自如，到現在在發佈會上冒著被嘲笑的風險演示軟件交互，老羅不斷用各種方式為自己的勇氣標籤增加說服力。
本場發佈會，老羅還為自己寫了一句大義凜然的口號：
似乎現場演示軟件操作，對於一個手機廠商來說是一件天大的挑戰。他甚至諷刺蘋果說「過去地球上只有一家公司，前任老闆還活著的時候，是這樣演示軟件的」，老羅又一次成了喬布斯優良傳統的唯一繼承人。
可事實上，蘋果去年在 iPhone X 發佈會上，同樣演示了 Face ID 和 Animoji，還一度因為 Face ID 解鎖失敗而被媒體嘲笑。同時，AR 技術的運用也同樣是蘋果發佈會的重中之重。不知道為何羅老師會忽略別人的作為，將自己視為唯一。
錘子與蘋果不同的是，過去幾年，每一場錘子發佈會的現場演示失敗率都非常高。至於為何老羅仍然堅持演示，我認為有一個重要原因：
老羅在軟件上的創新，多數有著極高的學習成本且不符合用戶已經養成的使用習慣。如果不經現場演示，很難向大眾傳達軟件創新的獨特之處。
這並不是勇氣，而是在削足適履。只不過老羅通過語言上的技巧，改變了這件事本身存在的缺陷，將其改造成了「勇氣」的又一次論證。
那個拎著錘子的老羅一直都在，只可惜，他的錘子如今只是揮舞在空中，告訴人們他所擁有的，與眾不同的勇氣。
老羅面具三：知識與工匠的情懷
高曉松曾經在節目裡談及情懷及工匠精神時說：「這個情懷不是說我照張照片，工匠精神，人家就到處融資去了，我有工匠精神，大家快給我錢，宣傳，開發佈會，工匠就有了，情懷就有了」。
他的諷刺對象，不言自明。
老羅有知識分子情懷嗎？表面看似乎是有的。他推薦的書在國內大賣帶給作者收入驚喜，中信出版社是他發佈會的常客，本次發佈會，他擔任主編出版了三套工業設計叢書，發佈會結束前坦誠門票只賣了一半，自掏腰包五十萬捐贈給開源社區。老羅似乎一直堅持在做有情懷的事業。
但另一層面，作為一個知識分子，他將自己過剩的創作欲放在營造輿論熱點上，從 T1 到 M1 到堅果，其輿論煽動最終在 TNT 發佈前夕達到頂端。營銷手段無可厚非，只是最終產品上的落差，讓驚奇而來的關注，變成了一場徹頭徹尾的鬧劇的旁觀。
至於工匠精神，老羅似乎也有那麼一點。不過他大部分的時間放在軟件細節上，卻忽略的硬件為基礎的核心體驗。T1 到 R1 ，錘子的品控始終都是問題。
最終導致的結果是，老羅的所謂情懷，是文字，是口號，是夢想，是廣告，唯獨不是質量靠譜、軟硬件一體的產品。
當然，為情懷也好，為營銷也罷，老羅捐款等實質上產生正向意義的行為本身，不應該受到質疑。這一點，無話可說。
老羅面具四：與生俱來的幽默
老羅的幽默與生俱來，是他得以成功的最重要的原因，也是前三個面具的所不能缺失的根本。
他幽默，所以他侃侃而談，他可以用幽默進行諷刺，讚美，和自嘲；也可以用幽默進行攻擊，不屑，和詭辯。
幽默是輕鬆的，博人一笑的，是快樂的，舒展的。於是，人們在幽默營造的氛圍裡，放下警惕，認為對方是無害的，是善良的，是憨態可掬的，是值得信任的。
就像《愛情公寓》明明是抄來的作品，依舊有人為它辯護，僅僅是因為，很多年前的某一個夏天，它曾讓他們快樂過。
而老羅也同樣在過去某一天，用他的「老羅語錄」，他的演講，他的單口相聲，為無數人帶來了歡樂。這些人因此相信他，一直相信了他六年。哪怕這些年裡，這些人經歷了 T1 的突然降價，M1 的恥辱，R1 的品控，和 TNT 的莫名其妙。
可這些人，依舊在新的發佈會上為老羅搖旗吶喊，並堅定地相信，老羅總有一天，會改變世界。
面具下的商人
面具下的羅永浩，終究是個商人。
發佈會最後，他提到了自主研發操作系統，無關安卓，從底層代碼寫起，面向下一個計算平臺。
他甚至提到，有較大概率，碰到願意支持他和錘子的土豪，如果順利，大概半年後就可以啟動。
這一刻，我才知道所有罵過 TNT 的人，都看錯了。TNT 從一開始，就不是面向消費群體的產品，而是面向投資者的產品。
數月前，中興禁令引發的芯片和操作系統危機在行業內成為熱點。如今覆盤來看，對彼時正在籌備鳥巢發佈會的老羅來說，這絕對是一次絕佳的助攻。操作系統危機，讓 TNT 的價值在資本市場顯得更加耀眼，而老羅用完美的宣傳預熱，博得了儘可能多的關注度。
終於，三個月後，他收到了反饋。所以，他才能氣定神閒地站在舞臺中央，接受歡呼，接受吶喊，無視過去幾個月所有的非議，以及產品質量上的問題。
因為資本已經蠢蠢欲動，要幫助他改變世界了。
所以，鳥巢發佈會後叫囂著錘子要完的看客們，大概是要失望了。錘子科技會活得比以前任何時候都要好都要有錢，老羅的狀態也會越來越精神，而他所仰仗的，正是過去這麼多年來靠四個面具所撐起來的名氣，以及在坎坷過程中積累下來的不離不棄的粉絲，和那臺淪為笑話的 TNT。
面具背後的商人有了這一切，絕不會輕易倒下。唯一的希望是，羅老師在改變世界的同時，也能腳踏實地一點，把消費電子產品做好，別讓一如既往支持錘子的粉絲們，一直在輪椅上打轉。
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