提起老羅，我相信互聯網人以及很多年輕人可謂無人不識無人不曉啊，當年的錘子手機叱吒風雲，老羅雖然沉寂過一段時間，但是他始終沒有離開過創業的道路、沒有離開過人們的視線……
在愚人節的這一天，羅永浩開始了自己的第一場“專場相聲晚會”———老羅正式和抖音達成了6000萬元的合作，從4月1日開始，初期以每週一次的頻率進行直播帶貨。
相比和過去一樣，老羅的消息從來都是可以搶佔頭條的，這次轉行又一次搶佔了這幾天數碼板塊的頭條，鼓勵的、質疑的、懷舊的觀眾，都紛紛湧入老羅的直播間，甚至在直播還沒有開始，老羅的抖音賬號就多了477萬的粉絲。
這場直播，不僅吸引著觀眾的目光，也在挑動廠商的神經，各種商業合作紛至沓來——在羅永浩官宣進入直播行業的一天內，他就收到了上千封合作郵件。
而隨著直播時間的敲定，觀眾又有了另一個疑問：老羅究竟要給什麼樣的產品進行代言，直播效果怎麼樣？
在昨晚的直播中，老羅終於給我們帶來了答案。
驚人的首發
不得不承認，老羅確實是自帶高流量，老羅一出場，就直接獲得了100萬的音浪，位列抖音小時榜第一。而在開播十分鐘後，還沒有介紹自己的商品，音浪就直接飆升到了400萬，直播15分鐘之後就達到了760萬，一個小時之後直接飆到了2000萬。
細看老羅的直播，從一開始的自我介紹上，就很“老羅”，為了維持出場效果，老羅特地讓觀眾再來一次“彈幕鼓掌”，讓自己重新出場，這在錘子的發佈會上我們也曾經見過。而朱蕭木的“迴歸”，更是讓人驚喜，畢竟作為除了老羅外我們最熟悉的人，一個優秀的“捧哏”很能帶動現場氣氛，一場“羅氏相聲”就這樣開始了。
其實，不只是兩人讓我們熟悉，老羅帶貨的方法也很熟悉：用牌子打印所有的標語，而且一看就出自老羅的手筆，並且在帶貨講解上也很有“羅氏風格”：快速略過數字化的內容，只講感受。
當然，帶貨直播最重要的就是產品質量，老羅在宣稱首播的產品“質量過硬、國際知名”的時候，也不忘揶揄自己的“砸西門子”的經歷。從之後的產品展示來看，老羅自然有說這話的底氣，畢竟老羅是個較真的人，代言任何產品都要經過他的檢驗。
如果從今天老羅帶貨的直播中，找到一項最能代表老羅的直播風格的話，那麼搜狗錄音筆S1就是最完美老羅先前的直播要求：具有創新屬性的數碼消費品。
我們就以這臺錄音筆為例，可以看出這一次直播的選貨風格。最開始的必然是“顏值”，S1的紅點設計獎，對於老羅的選貨肯定是一個巨大的buff。
而對於“產品術語”的消解，羅永浩也做得非常出色，在講解錄音筆的“翻譯成稿”時，老羅也用了非常生動的“故事會”來講解：先設立一個遠程採訪的使用場景，然後針對錄音筆的優點進行解釋。抓關鍵點進行串聯的思路，是老羅的標準風格。
並且在錄音筆上，我們也見到了熟悉的“測試環節”，針對S1主打的降噪，老羅拋棄了很多“360°無死角拾音”、“pureVoice AI降噪算法”等術語，而是坦言“我們就是做這個的”，直接通過吹風機和塑料包裝紙來進行錄音筆的降噪測試，從實際聽感和彈幕來看，直播效果很好。
而在之後，就是搜狗CEO王小川的上場，通過發紅包和講解技術的方式，來把錄音筆的理念進行了一次很好的傳達，譬如63種語音的在線翻譯、雲端同步、以及講話人物分辨等重要功能。
今天的發佈會上，這種高管登場講解的場面，絕不僅僅是這一例，這也說明了老羅對首次直播帶貨的重視。
綜上來講，大流量曝光+大牌加持+高管助陣，讓老羅的第一次首秀拿到了非常矚目的成績。但從中還是可以看出，老羅的營銷話術，並沒有突破直播帶貨的桎梏：文創商品幾乎沒有、數碼商品現場體驗不足，而最有效果的還是美食以及老羅不太喜歡的美妝。
不過對於老羅和抖音而言，雙方需要的目標都很一致：抖音需要一個“知識型主播”帶貨，成為中端主播即可；而老羅需要一個曝光的途徑，大紅大紫也非他所願，能把手上的東西賣掉才是王道。
總結
羅永浩小贏，抖音大勝。3億曝光2000萬在線資源，抖音高配資源。單場交易額破億躋身頭部，且難能可貴的是過半男性用戶。 抖音強推一個標籤化主播，釋放2020力推直播特別是直播電商的信號。淘寶快手在前，+7辛巴揚名天下，抖音太需要自己的標杆主播了。 從數據和輿情來看，羅永浩和抖音都做到了。雖然有很多不完美，但年近半百的羅永浩，終於幹起了自己擅長的事情。
不過，2020年，比老羅帶貨更值得關注的是，直播帶貨的變局，直播市場的變局。貓快抖直播大戰，才剛開始。
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