1、首次降價從某種程度上說是渠道商錯誤的估計了新 iPhone 的銷量，導致了庫存積壓，渠道商在沒有蘋果的授意下自發進行的降價。
2、第二次降價是由於這一代 iPhone 的銷量出現了問題，導致渠道商大量庫存積壓，要知道 iPhone 高昂的單價擺在那裡，大量的積壓極容易導致資金週轉不暢。因此蘋果為了緩解 Sell out 方面的壓力，通過降價等手段幫助渠道商去庫存。
3、第三次降價是因為蘋果決定捨棄剛剛確立幾個月的「奢侈品」思路 —— 蘋果「奢侈品戰略」的主推者、負責零售業務的 Angela Ahrendts 離職；同時蘋果開啟了第三輪降價，而這次降價的主要機型、變成了旗艦級別的 iPhone XS 和 iPhone XS Max，為的就是拉動蘋果的出貨量，緩解 Sell in 的壓力。
4、與大家想象的不同，蘋果真實的銷售策略是：新旗艦用溢價取得遠超行業的高額利潤，用老款旗艦「撇脂」策略，暗地降價來對抗彈性更大的中低端市場。而 iPhone 6S 的銷售前輩就是一代「街機」的 iPhone 4S。
5、蘋果的產品競爭力退步的速度遠比我們想象的快，所以蘋果今年轉變了銷售策略：原本就主打低價的 iPhone XR 繼續降價，來和現在的安卓高端手機競爭。換句話說，過去幾年領先安卓手機「兩代」的蘋果現在也要用同代手機來在國內市場競爭了，華為手機已經不會比蘋果差了！
是的，新 iPhone 又降價了。
蘋果的新機一直都是真正意義上的「硬通貨」，不到新機發布之前輕易不會降價。可是今年的 iPhone 卻一反常態，從去年年底到現在已經連續幾次調價，iPhone XR 64GB 版本在某軟件上都已經賣到了 4899 元這個價位。
要知道 iPhone XR 國內首發價是 6499 元，算下來這臺手機目前上市不過五個月，就已經降價 24%，這是蘋果進入中國市場幾乎從沒有過的降價幅度。
京東先拉開了 iPhone 降價的大幕，旗下的自營旗艦店中的 iPhone 相較於官網都有不同程度的減價， 其中 iPhone 8 系列更是直接下調了 1000 多元。隨後包括天貓、蘇寧、拼多多等多家電商也緊跟腳步，下調了平臺上 iPhone 的售價。
根據京東的說法，這次降價是蘋果直接通知渠道商下調價格。
降價是明顯的，效果是顯著的。根據騰訊科技的統計，半個月的時間裡，蘇寧的 iPhone 銷量直接暴漲了 83%，天貓 iPhone 的銷量上漲了 76%，效果非常理想。
而後在今年三月，蘋果開啟了第三輪降價，這次主要的降價機型從走量的 iPhone XR 變成了旗艦級別的 iPhone XS 和 iPhone XS Max。目前拼多多上 iPhone XS 64G 的售價已經從首發的 8699 元降到了 6899 元，下降幅度超過 20%；而 XS Max 256G 從首發的 10999 元變成了現在的 8699 元，降價超過 2300 元。蘋果公司陷入窘境。
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