蘋果的秋季發佈會被稱為“科技界的春晚”，今天凌晨，這場盛宴已經在喬布斯劇院落下帷幕，作為發佈會的重頭戲，蘋果拿出了三款手機新品，分別是iPhone X的升級版iPhone Xs ，更大尺寸的iPhone Xs Max以及之前被外界廣泛推測為“廉價版”的iPhone Xr。
為什麼要拿所謂廉價版的iPhone Xr說事呢？因為它的身份相對比較獨特，作為蘋果今年新品中定位最低的產品，蘋果應該是寄希望於它能帶來良好的營收，其次它把蘋果的手機產品線全部推向了全面屏，而其雙卡雙待功能，尤其是為中國用戶量身打造的實體雙卡（其他地區採用e-Sim虛擬雙卡解決方案），讓人看到了蘋果對中國市場的更大野心。
但我們並不看好iPhone Xr未來在國內市場的表現，5年前蘋果曾嘗試用5C取得更多市場份額的時候，迎來的是一場慘痛的失敗，時隔5年後的今天，蘋果為什麼依然賊心不死，又拿出一部類似於5C的產品來考驗市場呢？我們不妨作為參考，拿5C類比一下Xr，來一次大膽的推測。
2013年9月11日，作為iPhone 5S的小兄弟，5C在那場發佈會上隆重登場，摒棄了從iPhone 5開始使用的金屬材質，轉而採用聚碳酸酯外殼，加入多彩的機身，幾乎照搬iPhone 5的硬件配置，略微降低的售價（￥4488起），怎麼看都是一部“青年良品”，可為什麼iPhone 5S（￥5288起）大紅大紫而5C卻沉淪了呢？5S上市首周銷量超過900萬部，蘋果甚至都沒有公佈5C的銷售數據，我們簡單分析一下。
眾所周知，蘋果產品的消費者黏度極高，果粉群體龐大，但其中卻有經濟能力和消費水平的差異，第一時間購買新款iPhone的普通消費者，不外乎少數高端消費群體，他們對價格並不十分敏感，iPhone 5S國內上市首日價格炒作過萬也依然不乏購買力；而果粉群體相對比較理智，他們會等產品價格回落到自身可承受範圍之內後，再考慮更新換代；因為5S首次加入了指紋識別功能，所以這款產品的消費群體，我們也要考慮到那批從安卓轉投來的用戶；剩下的就是那些拿iPhone撐門面的消費者（裝X），但我們絕不能忽視這幫群體，並且我們還要著重的關注他們，因為這個群體甚至會佔到iPhone消費力量的半數以上。
如此強大的購買力，5S的成功是必然的，而反觀5C，除了率先採用的聚碳酸酯外，並沒有什麼突出的亮點，與iPhone 5相比也只是加入了對移動4G的支持，甚至其餘硬件部分就完全拿iPhone 5的來用（庫存太多了？），且從價格上來說，土豪群體是看不上這款已經被定義為廉價的產品的，果粉和換機的用戶希望一步到位，直接上5S，剩下那龐大的裝X群體居然與土豪一樣，看不上這款產品，因為已經被冠以廉價的帽子，5C就失去了裝X的作用，所以回頭來看，從某種意義上說，5C的誕生，完全只起到了推動5S銷售的作用——當然蘋果肯定不是這麼規劃的。
我們回到今天的主角iPhone Xr上，與5C一樣，這款新機被賦予了與“高端產品”不同的金屬機身，以及非常多的配色可選，雖然採用了與Xs及Xs Max一樣的A12仿生處理器，但我們猜測在運行內存等方面會有縮水，而發佈會上Phill Schiller介紹iPhone Xr時候的那份不自信，心裡沒底甚至略顯尷尬，其倉促的發言讓人覺得他要趕緊結束一個自己並不喜歡的事情，因為語速過快和語病，期間還引發了在場觀眾的鬨笑，讓我們回想到雷軍在發佈小米8時那句“其實劉海屏看多了也挺好看”中透露的種種無奈（供應鏈全都在做這東西，我有什麼辦法？而Phill Schiller想的應該是——這破玩意讓我來說？萬一賣不好怪我咯？）。
5C並沒有第二代的產品，這其中可能有iPhone 6再次升級屏幕規格的考量，但終究還要歸結為市場不買賬。如Xr多彩的顏色好像是為更年輕或者說還不如“我”的那部分人準備的，而蘋果又偏偏怕人發現不了，還要把攝像頭拿掉一顆，外觀上的重大改變且更“低廉”的價格，會讓我們著重關注的那部分群體不經意的敬而遠之，他們本身的出發點就已經註定了脆弱的心態，無法經受被人鄙視用“廉價機”的打擊（雖然並不廉價），而Xr6499元到Xs8699元中間的差價並不誇張，既然6499也是要花出去的，那就勒緊腰帶，熬到過年再買也是個充足的理由。換句話講，要麼不買，要麼就買最貴（最好）那個。
蘋果自5S之前，每年都只發布一款手機產品，多年來蘋果的消費者形成了一個固有的心態，就是蘋果發佈的新款就是最好的，但蘋果也不是慈善公司，面對安卓的咄咄逼人，蘋果也要拿出對應的策略，從iPhone 5變大的屏幕，到6的更大，到如今Max的無比大，都是對市場的妥協，庫克不是喬布斯，他更傾向於用經理人的態度去打造產品，所以最好和不錯之間，需要消費者認清自身的定位，但往往很大一部分人就會認為，最貴的就是最好的。我們不難發現，其實為了Xr的銷量，蘋果或者說庫克真是煞費苦心，6.1寸的Xr和6.5英寸的Xs Max支持雙卡雙待，而中間檔的5.8寸Xs的雙卡功能則被砍掉，也就是說，如果消費者為了雙卡而選擇新款的iPhone，那麼就將面臨50%，也就是3100塊錢的差價，如果不是土豪，沒錢又想裝X，那麼我們前面講到的2200塊的差價就無法滿足你。
無論如何，iPhone Xr在媒體，在外界已經被冠上了“廉價”的帽子，與5C一樣，更多的是通過5S突然拔高的售價來凸顯其性價比（5S也是被5C首次襯托到了5000元以上），蘋果貌似對中國的消費者擺出了這種姿態：“這個很貴是嗎？我這裡還有便宜的”，但蘋果從來沒有準備放低姿態，做一款真正大眾的機型，而這款像是再一次試水的產品，更是一舉將蘋果手機產品線的最低價格從iPhone 8的5388元拉高到6500元的水平，可蘋果過分的高估了中國消費者真正的購買力，也錯誤的理解了很大一部分人購買蘋果手機的心態，實用為主在中國，尤其是在iPhone的消費群體中是根本不成立的。
所以，iPhone Xr想要闖出自己的一片天地，難！
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