經濟觀察網 記者 萬敏 近日，趣店新上線了跨境奢侈品電商平臺“萬里目”。商城網頁顯示，萬里目成立於2020年，隸屬於紐交所上市公司趣店集團，是全球跨境奢侈品購物平臺，產品種類包含護膚、包、鞋、配飾等等。為了快速吸引用戶，趣店還為“萬里目”商城配備了“百億補貼”+“社交裂變”的運營活動。
回憶歷史，阿里和京東，都是從電商起家，隨著業務發展需要，衍生出金融業務。這個過程是否可逆？目前還沒有成功的案例出現。
但陷入流量困境的線上借貸機構，已經重新祭出了“電商”的大旗。
4月9日，玖富數科集團也宣佈，旗下玖富商城APP正式上線，致力於實現“消費、生活、權益”全場景服務，深入供應鏈精選全球特色品質好物，為用戶提供手機、數碼、家電、美妝、輕奢、食品等數千個品類、幾十萬款產品，為集團旗下平臺1億用戶和場景合作方用戶提供消費新選擇，還為用戶定製了會員專享權益及教育、健康、餐飲、娛樂、旅遊等生活服務類消費產品。
作為業內第一梯隊的貸超平臺，不約而同將目光轉向電商，背後的原因都是線上金融借貸業務的衰退。
財報顯示，趣店2019年全年錄得總收入88.40億元人民幣（12.70億美元），較2018年增長14.9％；實現調整後淨利潤33.52億元人民幣（4.81億美元），較2018年增長31.5％。然而，2019年第四季度業績卻出現明顯放緩。該季度趣店錄得總收入19.32億元人民幣（2.77億美元），環比下降25.4％；按照非美國通用會計準則（Non-GAAP），經調整後淨利潤1.57億元人民幣(0.23億美元)，環比下降85.2％。
“行業進入下行區間，為避免資產質量下降、逾期率升高，合作伙伴同樣提高了信審標準，收縮了業務規模。”趣店方面對媒體表示，“開放平臺業務規模的縮減會對淨利潤造成影響。”
財報顯示，趣店開放平臺業績在2019年第四季度增長放緩，截至2019年12月31日，趣店累計註冊用戶數為7946萬，第四季度的註冊用戶環比增速僅為1.48％，而前三季度的增速分別為2.09％、3.68％、3.03％。截至2019年年底，趣店累計服務用戶1904萬，四季度增長了612萬。
輕奢電商的前景一直被看好，波士頓集團的最新報告顯示2018年線上渠道站奢侈品銷售額約12%，而貝恩諮詢預測2025年這個份額會是25%。
4月1日零點，小米旗下電商平臺小米有品正式上線“名品折扣”頻道。“名品折扣”頻道負責人施磊曾在採訪中表示，小米有品想通過這些國際知名的奢侈品和輕奢品牌吸引25~35歲女性客戶，以此拓寬平臺消費人群。
但是，國內的輕奢電商一直是一個“偽命題”式的存在。2019年7月30日，已運營了9年的奢侈品電商尚品網在其APP公告稱，因融資重組不順、經營受阻，已無法為廣大用戶提供服務。尚品網官網及APP 暫停營業。同月，上線兩年左右的京東旗下奢侈品電商Toplife也官宣關閉服務，併入英國奢侈品電商Farfetch內，不再獨立運營。
一位曾在尚品網任職人士對記者表示，據其個人觀察，尚品網花多年來重金打造供應鏈，全球買手的貨源提供了很好的用戶體驗，無奈一直未見盈利，也錯過了上市融資的機會，投資方不再繼續投入資金後，資金鍊斷裂導致運營無法維持。
趣店的“萬里目”官方宣稱，其堅持全站自營，買手團隊常駐海外，全球貨源地直採，確保100%正品。
“奢侈品的供應鏈、渠道建設，是一項需要長期持續投入的工程，而且需要對行業本身有深度瞭解，市場很大，但想走出來突圍也很難。”上述前尚品網人士認為，當前海外疫情，也會導致供應鏈不穩定，但出境遊、海外代購的斷檔，也有可能給電商平臺提供了新的機會。
有了電商，現金貸就有可能轉為有真實消費場景的消費金融，而分期業務，正是為消費金融寄予厚望的方向。
多家銀行的信用卡分期收入在2019年表現優秀，一位金融科技業內人士透露，春節以來，很多小型區域性銀行也在抓緊開發上線信用卡分期功能，在新增髮卡量步入平臺期的條件下，分期業務成為重頭戲，而奢侈品的客單價高，客戶更願意進行分期，而這個消費群體也是銀行信用卡的主要目標。有流量、有場景，會成為資金方與趣店等類型平臺新的合作契機。
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