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要說奢侈消費，在宋朝首屈一指的得數宋徽宗。為了讓日子過得舒服，宋徽宗特別捨得花錢，甚至專門成立了國家機構，一個叫蘇杭造作局，另一個叫蘇杭應奉局，造作局歸太監童貫管理，應奉局歸“六賊”之一朱勔統率，這倆局是徽宗奢侈消費的主要代辦機構。
蘇杭應奉局負責蒐羅東南各地奇花異石、名木佳果，就是人所共知的花石綱，湊足一撥便通過大船往京城運輸，那場面相當浩大，號稱“舳艫相銜於淮、汴”，比春秋齊國大街上摩肩接踵的場面強上好幾萬倍。
所謂上有所好，下必甚焉。諸位王公大臣都不是省油的燈，起初在家裡奢侈一把，還偷偷摸摸，玩些霧裡看花的把戲，後來在皇帝的模範效應下，一個個乾脆堂而皇之，坦然面對，將本來令人咋舌的奢侈消費變成了順理成章。拿擔任過宰相的王黼來說，據《三朝北盟會編》記載，王大人家裡“堂閣張設，寶玩山石，侔似宮禁”，無論是房屋還是園林，都堪比皇宮內院。宋徽宗聽說之後都趕來參觀，轉了一圈之後連連感嘆：“此不快活耶!
宋徽宗作為亡國之君惡名遠揚，但追求豪宅並非他所在時代的專利，勇於推行改革的神宗在位時，大臣們也熱衷蓋大房。比如宰相陳昇之，家裡“極為宏壯，池館綿亙數百步”，亭臺樓閣、小橋流水，一應俱全，景緻美到大科學家沈括不得不在專著《夢溪筆談》裡予以專門記述。
早在宋仁宗在位的時候，社會上已經出現了享用奢侈品的端倪。作為宋朝早期的皇帝，仁宗本人在生活上頗為簡樸，吃美食、住豪宅在他這裡是行不通的。但據《邵氏聞見後錄》記載，有一次仁宗舉辦宴會，發現“有新蟹一品”，每枚“直一千”，一隻螃蟹價值1000錢，驚得仁宗連連感慨，捨不得下筷子。
浪潮之下，除了帝王將相將奢侈消費搞得有聲有色，普通百姓之家也紛紛效仿，比如“後宮朝有服飾，夕行之於民間矣”。老百姓出門“必衣重錦”，你要穿一身麻布衣服，都不好意思和別人打招呼。
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