作为汽车市场上最重磅的老牌车企之一，宝马一直被冠以“年轻人最喜欢的运动豪华品牌”之名，这或许可以从它的换标历史中一窥端倪。
初版宝马LOGO有着隐喻“雍容华贵”的金色边框和文字，到了1953年被白色的双圆边框、白色的“BMW”字母取代，1997年加入凸显动感的立体化设计，再到2020年将外圆环黑色圆环部分以透明形式呈现，标识内部的蓝色与白色更为纯净清澈，呈现出扁平化设计理念，一步一步的变化，都是宝马不断拥抱时代，与年轻消费者同行的不可磨灭的烙印。
“这不仅仅是设计上的更新，更代表了BMW未来的出行理念。BMW旨在成为一个更加侧重于促进与用户关系的品牌。因此，新标识流露出更大的开放性和清晰度。通过这种新的透明变形，拉近我们与用户的距离，期待更多用户加入BMW世界。”BMW客户与品牌高级副总裁Jens Thiemer如此定义全新标识的意义之所在。
时代会变化，主流的设计理念也随之微调，宝马LOGO之中始终不变的是中央区域来自巴伐利亚州旗的蓝白飞机螺旋桨造型，它在中国消费的的眼里，有一个更好听的名字——“蓝天白云”，这一称呼不仅形象，更代表了消费者对于宝马推崇的“纯粹驾驶之悦”的喜爱与认可，购买上一台属于自己的宝马车，与年轻人实现自己的“蓝天白云梦”画上了等号。
向未来而来 2020的宝马更值得期待
帮助更多用户实现属于他们的“蓝天白云梦”一直是宝马的期许以及长久以来的目标。事实上，在刚刚过去的2019年，宝马集团以累计销售新车723680辆的成绩夺得中国豪华车市场销量冠军，并在这个普遍被认为“车市从增量市场转为存量市场”的关键节点上获得同比增长13.1%的成绩。
受此鼓舞，宝马宣布将继续推进“2+4”中国战略落地，立足于满足中国消费者的需求，全方位提升用户体验，并强化在出行创新领域的布局和投入，厚积薄发，继续稳固已有的优势。
在宝马看来，目前已经进入了“下半场”，面临的是全新的十年，全新的局面，以及全新的消费者，因而在这一年里，宝马将带来共计17款全新的产品，涵盖了M车型和新能源车型，继续带给中国消费者更具乐趣的驾驶体验。简单盘算下，全新BMW X5 M、X6 M，全新M5及全新M8四门轿跑车等将进一步丰富个性化产品矩阵，i3、iX3、i8、X1插电混动版、X5插电混动版和5系插电混动版等则会在新能源领域发力，伴随着全国最大充电网络的建设，带给消费者更好的出行体验。
不可否认的是，2020年宝马将继续在操控与动力层面做到与其他产品的区隔，其中M车型将成为其中当之无愧的主力。我们知道，M车型一直是消费者心中的高性能车创新标杆，每一款车在量产前，都会在纽博格林车市中心经历2年半的测试，以及每年16-20周的赛道循环测试的严苛调校，从而确保高性能豪华驾驭体验。
就拿全新BMW X5 M来说，这台运动座驾在宝马X5的基础上进行了全方位的进化，轴距相同，但车长和车宽都在优化空气动力学的基础上得到了进一步的提升，新车内外也会有强调M品牌基因的标识出现。动力则会搭配一台4.4T V8双涡轮增压发动机，最大功率高达441kW，最大扭矩750N·m，匹配8速手自一体变速箱，百公里加速时间仅为3.9秒，将纯粹性能诠释得淋漓尽致，这或许也是每一位消费者，只要听到“M”这个名字就会瞬间肾上腺飙升的缘由。
“BMW M以纯粹的产品基因和独特的驾驶体验深刻地影响着全球对高性能车钟爱的客户们。它在细分市场的领导地位使我们感到非常骄傲，这样的成功来源于可持续的增长战略。” BMW M总裁 Markus Flasch如是说。
除带来新的产品线之外，宝马落地了不少其他战略。其实从LOGO的变化，我们就可隐隐看出宝马在年轻化和数字化领域上的野心，进一步扩大和丰富车内数字生态系统是重中之重，这也是当前伴随着移动互联的发展而成长的年轻人们关注的焦点。
早在去年6月，宝马就挂牌成立了领悦数字信息技术有限公司，这是宝马集团在全球市场成立的首家独立的数字业务公司，它通过数据信息采集中国市场上客户的需求，从而在宝马研发部门打造本土数字化成果MyBMW时提供重要的大数据支撑，确保这款将与中国消费者见面的APP能够无缝衔接“蓝天白云梦”与个人生活。
伴随着产品矩阵的完善，还有宝马在不断强调的本土化进程，我们知道宝马早早就落地了沈阳、北京、上海三个研发中心，各自分工。其中沈阳研发中心聚焦数字化生产，北京研发中心主要进行本土化推进，而上海研发中心专注于移动互联与自动驾驶，张家港生产基地也将在今年正式启动，并为MINI品牌电动车的生产做预热和准备。而这一切，将与宝马在全球的系统集成体系并轨， 深耕中国市场，放眼全球，这是宝马的目标，也是为何宝马认为接下来的十年将是属于“中国的十年”的缘由和战略新起点。
不过从这一系列步骤中可以明显看出，宝马依然是一个“固执”地坚守初心的品牌，它希望不管消费者手握的是燃油车还是电动车的方向盘，在踩下油门的那个瞬间，在每一个转动方向盘的弯角，都能感受到到从未变更过的纯粹驾驶乐趣，让年轻的热血与宝马的品牌基因水乳交融。
疫情过后 继续我们的“蓝天白云梦”
因而，宝马品牌在2019年被评为年轻目标群体中最强大的品牌和最强大的高档汽车品牌，往大了说，这是宝马品牌战略与中国消费者的需求契合，而往小了说，这实质上是宝马的温度与中国特有的人文情怀接轨后产生的共鸣被更广泛地认可。
在中国已经取得战“疫”初步胜利的当下，宝马发布了一封写给2020的信——
生命中的每一份美好都值得加倍认真，蓝天白云定会如期而至。微电影并没有复杂的镜头，只是用直接、真切的嗓音娓娓诉说着面对“重启”的2020年，我们将继续做着身边的一件一件小事。
但正所谓见微知著，这一句“蓝天白云定会如期而至”不仅是时代的呼吁，更是宝马践行自己品牌信念的体现，亦是宝马面对2020年车市的复苏，所发出的包含信心与期许的宣言。
不辜负每一位热爱着“蓝天白云梦”，渴望着与纯粹的驾驶乐趣近距离接触的消费者，宝马已经做好了充足的准备，更具吸引力的品牌力、不断深入的本土化进程、更多M车型的导入、新能源战略推进等等将进一步夯实宝马的“内功”，让我们对这个“更加中国”的宝马寄予了更多期待！
因为，蓝天白云，定会如期而至！
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