這道題必考，答案擺在這你還抄不好。
今天聊點番外篇，近期有幾個感興趣的事情：疫情在全球範圍內爆發，而中國的抗疫已經取得階段性勝利了，為什麼有中國的經驗在前，其他國家比如美帝卻還是抄不好作業？
可能是東半球第二好的喬布斯門徒（第一是雷布斯），羅屍粉的人生信仰，單口相聲藝術家羅永浩，開始做直播了，首戰看起來是贏了數據，砸了口碑。按理說有李佳琦、薇婭這些頂流主播的帶貨經驗可參考，自身又是大IP的老羅，不至於抄不好作業呀？
女性錢包殺手李佳琦和央視段子手朱廣權強強聯合，給湖北搞了場帶貨直播，成績喜人，金句頻出。“青春有你”還沒組團成功呢，網友們倒是想讓“小朱配琦”直接出道了。要不羅老師考慮下給賣火箭的薇婭打個call？
接下來思考一個問題：臨時有一項緊急任務要完成，什麼是最高效的方式？反正作為文案狗的我來說，當然是抄現成的答案最快了。只是有些人抄出了10萬+，有些人抄出了甲方爸爸的一頓臭罵。可見，
抄作業這件事，也大有學問在！國外為什麼抄不好抗疫作業
分兩種情況，一種是不屑於抄，比如一開始的美帝，川建國同志表示新冠就一普通流感，大美帝人民身體素質好，我們要自由……嗯，結果你們看到了，病毒確實是自由肆虐了。
一種是沒有抄的條件，大部分疫情嚴重的國家是屬於這種情況。比如意大利，倒是想照中國的答案抄，可中國援意的醫療團都哭了，那基層管理能力，那人們對自由的嚮往，就是不好好隔離，你能咋辦。不是每個國家都有我泱泱華夏這樣的體制和能力的。平地起高樓，10天建（火）神山，中央會議擬定的抗疫措施，2小時就能在全國各基層社區執行，無數逆行的民族脊樑源源不斷馳援疫區，骨子裡五千年的華夏精神傳承，不是能抄得了的。
情緒有點激動，還是聊回抄作業的事。那麼啟示1：你得根據自己的實際情況，先打個大綱。再看哪些是他山之石可以攻玉。
就說文案人抄襲洗稿這回事，在接到任務，查找收集可以“抄”的資料後，第一件事是先整理自己的文章邏輯，寫好行文大綱，再看哪些內容是可以“抄”進去的。 別拿著別人的10萬+就開始照抄，那和段子裡學渣抄學霸作業把名字也抄了是一個效果。
就比如說美帝，就算自由民主是你的精神沒錯，兩dang掣肘無法集中力量辦大事，但口罩、呼吸機等醫療物質的提前採買與生產組織預案，全國人民的危機意識教育，醫療系統隨時待命戒備狀態，這些經驗都是可以“抄”的。
為什麼老羅首播風評不咋樣
老羅首播的數據還是給力的，1.1億元帶貨成交。老羅自己接受界面新聞採訪時說，實際下單額是1.7億元，已經創造了網紅首播帶貨的紀錄，只是基於直播的衝動下單，消費者冷靜後又取消了6千萬訂單。
但是業內風評卻不是很好，諸如選品沒有邏輯，打著“交個朋友”不賺錢的旗號，可實際優惠力度卻不夠，直播準備不充分，互動生疏，還出現低級口誤等諸多批評聲不絕於耳……大家普遍認為首播成績高，一方面是抖音確實給了很多流量引導，畢竟第一次合作得體面嘛，還有觀眾裡大部分是抱著看熱鬧心態來的，往後的直播不一定能複製。（PS：今晚8點老羅的第二次直播，倒是可以驗證下這些業界質疑是否準確）
老羅自己的採訪中也說對自己的首秀打分為不及格。就我個人觀感而言，首播的老羅沒了以前那些犀利言辭，整個直播下來竟然沒有爆金句，讓我有點遺憾。反倒是採訪時，針對優惠力度不夠這個事，老羅反駁說確實是“交個朋友”不賺錢，但也不能讓廠商賠本賺吆喝，不然整個行業生態就破壞了（其實本質還是老羅所帶的流量沒有李佳琦那樣的議價能力啦）。嗯，給問題上高度，典型的老羅式危機營銷，這才有點以前“內味兒”。感覺老羅還是適合找個對手“撕逼”，想想當年的約戰王自如，下次助播還是找個能給老羅“捧哏”的吧。
抄作業啟示2：你得有自己的特色。老羅的IP價值離不開他獨特的“單口相聲”式演講和羅式營銷，做直播時還是要保持的。
還是拿文案人洗稿來說，就是得有自己的差異化觀點和金句。傳播中有個概念叫“信息增值”，什麼意思呢，經過一個信息每被傳播一次，是需要有新的信息增加的。比如說某大號寫了篇內容：《羅永浩的直播簡評》，被另一個大號拿去改吧改吧，成了《從羅永浩的直播，看網紅經濟的發展趨勢》，再被另一個大號改成了《羅永浩直播啟示，品牌應該如何利用網紅經濟》。你會發現這整個過程中，從只是簡單描述老羅直播這件事，到聯繫到直播這個行業，到延伸到品牌戰略。信息是層層加碼的，這3篇可能都是10萬+爆文。如果你要再抄的話，至少得有你自己的獨特信息增值，比如你可以寫《羅永浩直播透露危機，品牌將死於網紅營銷》。前面你甚至都可以照抄，最後的獨特性觀點自己寫，加上點諸如“現在的網紅帶貨，和20年前的電視購物如出一轍”之類的金句點綴，一篇潛力爆文就產出了。
小朱配琦，跨界流行
這年頭有實力的誰還不跨個界呢，押韻狂魔朱廣權和帶貨一哥李佳琦的跨界合作很是成功，為湖北帶貨4000多萬成交，點個贊。
文案狗的我，對朱老師是真滴服，“煙籠寒水月籠沙，不止東湖與櫻花。門前風景雨來佳，還有蓮藕魚糕玉露茶。鳳爪藕帶熱乾麵，米酒香菇小龍蝦。守住金蓮不自誇，趕緊下單買回家。買它買它就買它，熱乾麵和小龍蝦！”這開場介紹，我推薦朱老師去“青你”再跨界個reader吧。
言歸正傳，抄作業啟示3：毛別擱一隻羊薅，作業別擱一個領域抄。廣告業內有一個小技巧，當你寫slogan不知道怎麼寫時，看看其他非相關領域的廣告詞吧。比如統一潤滑油的廣告詞，“多一些潤滑，少一些摩擦”，是不是可以完美應用在某些產品裡。
蘋果的產品創新力極強，一直被認為是前沿科技的代表。但你發現沒有，單獨拆開來看，蘋果的各個硬件部分也不都是自己研發的，它的許多創新是組合式創新，就是將已有的分散的前沿技術，組合應用在自家產品上。現代社會隨著專業分工愈加細化，信息爆炸，跨界組合才是常態。
再說回上邊舉的關於老羅直播的文章例子，你現在看的我閒扯的這篇文章，把國際新冠疫情和老羅直播聯繫在了一起，就是一種“跨界抄作業”的方式。
總結一下：
“抄作業”是一種常用的提高工作效率的方式，但“抄好作業”有3個關鍵點：
- 基於自身實際情況，工作邏輯得自己整理。例如寫文時大綱得自己寫；
- 堅持自己的獨特優勢，有才/財用才/財，有臉漏臉。例如寫文時要有自己的獨特觀點。
- 借鑑不同領域的經驗和方法。例如寫文時可以洗一些非相關產品、領域的稿件。
各位deadliner手頭還有什麼拖延沒做的工作，可以去試試有什麼可抄借鑑的了。
----關於文中的幾個事件，因非專業人士評論，不當之處請見諒----
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 羅永浩
