海底撈出周邊啦！
提到海底撈，相信大多數和品牌君想到的一樣，都是“服務”二字，不做廣告而靠服務口碑傳播的海底撈，儼然已成為餐飲界神話般的存在。就連海底撈排位點的小零食，也能成為一陣潮流，即將變成00、10後們童年的味道。
各大品牌對於年輕市場的角逐，從未鬆懈，五花八門的跨界、聯名強勢吸睛，每個品牌都使出渾身解數去贏得年輕消費者的青睞，海底撈也如此。只不過海底撈還未開啟聯名之路，而是從最基本的，品牌周邊開始做起。
今天品牌君就帶各位牌友，走進海里撈的新進階生物——火鍋潮人！
自制環保袋
潮人怎麼能缺少一款
diao炸天的環保帆布袋呢？
37×35cm的大容量
滿足一切載物需求
老闆再也不用擔心我上班
忘記帶電腦電源線了！
清風袖套
看到這個袖套
不由得讓我想起初高中時期
班裡女孩人手一對袖套的場景
為了防止課桌、筆水將衣袖弄肝
整潔的讀書女孩
都愛這一套
哈哈哈哈哈哈哈哈
（雖然我很抗拒帶但是在我媽的威脅下還是妥協了）
嗨鍋便利貼
一個兼具設計、品質和實用性的便利貼
四宮格、鴛鴦鍋、一整鍋
火鍋鍋底的設計真的太可愛了！！
平板電腦保護殼
火鍋和平板電腦
可以稱得上絕配
尤其是一個人在家
抱著家庭簡易小火鍋刷劇
那是最美好的生活！！
海底撈印象手帳本
所有的周邊產品，並沒有脫離海底撈元素，而是在加入海底撈元素的基礎上進行了創造與結合，這是我覺得做的很好的一點，譬如那個九宮格便利貼，便是深諳產品屬性與品牌特點的完美產物。
說到品牌周邊，也是五花八門。就拿餐飲界來說，從小我們愛吃的肯德基麥當勞就經常借節點，出一些周邊產品，只不過那時候我們還不叫它周邊，只當做是套餐附屬產品。真正意識到周邊產品的強大市場，是從去年爆火的星巴克貓爪杯開始，到喜茶的系列周邊產品。周邊再也不是飯圈和ACG領域的特權。
再看幾個品牌的周邊，相信你會有新的思考。
喜茶推出的周邊
麥當勞推出的海賊王玩偶
老乾媽周邊產品
旺旺周邊產品
品牌賦予周邊特殊的含義，周邊的創造與趣味性，又加深消費者對品牌的感知和喜愛。這是一個相輔相成的結果。
其實消費者購買的不只是這些周邊產品，而是背後的品牌。這就是為什麼，出周邊產品的往往是一些口碑較好，粉絲受眾比較多的品牌。因為他們知道，自己的粉絲會願意為這些周邊產品買單，同時自己也能拿捏好周邊產品的度。
那麼品牌在創造自己的周邊產品時，需注意哪幾個關鍵點呢？
首先，周邊產品一定要和自身產品有一定的關聯度。
周邊產品作為品牌延伸的一種特殊形式，不同的元素相互滲透與融合，使得品牌更具有立體層次感。
但是在策劃周邊產品時需要明確，從本質上來說，周邊的存在是為了服務與提升品牌的，所以要避免喧賓奪主，避免自嗨。譬如海底撈的九宮格便利貼、旺旺雪餅氣墊等，都是從產品的“形態”入手，擬物，有創意卻也不缺乏品牌關聯感。
其次，周邊產品既要有腦洞，也要走心。
剛剛我也講過，這些出了周邊的品牌都是有一定口碑度的，所以消費者對於品牌的情感粘度較高，這時候比較容易被品牌說服，所以一些情感的引導會更加有助於與消費者的溝通。
因此在周邊產品的主題、文案、推廣方式等，都需要採用相對走情懷的路數，會更容易達到預期目標。還有重要的一點是，控制售價，畢竟品牌也不是靠著這個賺錢。不如當作給消費者的一種回饋。
總之，一個好的周邊產品案例的誕生，離不開品牌前期的創造設計，也不能缺少對於周邊產品的實際市場運作。哦對了，還有重要的一點，周邊產品的質量一定要過關，否則就是搬起石頭砸自己的腳了。
售賣周邊，不僅是為了獲利，更重要是品牌文化的輸出與價值觀的建立。願意瞭解用戶、建立平等的情感溝通，用走心、有趣的方式打動用戶，才能真正提升品牌影響力。這是每一個品牌應該從中學習的重要思想。
牌友互動
文中的海底撈周邊產品
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