By innovation only.
又到了一年一度的iPhone發佈會。北京時間凌晨一點全世界將聚焦Apple Park喬布斯劇院，無論你是科技粉絲還是友商高管。儘管蘋果創新力日益下降（至少不是巔峰），每年蘋果秋季發佈會仍是一場科技秀，總會給其他手機廠商帶來一定的啟發。
蘋果還是那個蘋果，市場卻不是那個市場
蘋果作為一家典型的產品驅動型公司，之後甚至可以說是iPhone驅動型公司。毫無疑問，iPhone是蘋果翻身的最大功臣，其表現一定程度上決定了整體業績的優劣。
然而行業發展的速度完全脫離了地心引力，手機市場已完全不復當年模樣
一方面，國產四大天王「華米OV」的進步有目共睹，國產品牌腰板都很直。另一方面，留給手機可創新的地方越來越少，癢點創新已成常態。不同於國產廠商選擇「劍走偏鋒」，執著於拍照、升降結構、大功率快充，蘋果的保守彷彿「脫離了時代」。
當然蘋果也在「自我救贖」，服務業務便是華爾街所押注的蘋果下一個增長點。從服務業務的季度營收數據來看，確實一直是蘋果的「增長髮動機」：同比增速一直保持10%-20%左右。縱觀其他業務，保持如此穩定增速實屬不易。服務業務營收佔比在上一季度首次突破20%，而「本命業務」iPhone營收佔比首次跌破50%，看來iPhone驅動型公司的稱號以後要改口了。
但憑藉服務業務足以支撐蘋果萬億市值嗎？可以，前提是要硬件配合
蘋果不同於微軟，蘋果本質是硬件公司，而軟件系統的完全封閉使其更依賴自家硬件產品的表現。服務業務裡有眾多明星，如App Store, Apple Care, iCloud以及大家給予厚望的Arcade，News+，TV+，Apple Card等新業務，而這些業務哪一個能離開蘋果自家硬件產品？（本人最喜歡的Apple Music確實能）
還有我們很容易忽略的一點，就是服務業務裡面來自Google TAC（谷歌流量獲取成本）的收入有多少？這一塊收入基本上就取決於蘋果硬件產品的火爆程度。如果是像微軟WP當年的1%，谷歌自然不願支付那麼多錢。就目前能接觸到的數據中，僅有麥格理對蘋果服務業務做出了詳細地拆分。
麥格理測算的結果是，Google TAC預計全年營收佔服務業務的15.7%，毛利佔比24.6%，不容小視。
總的來說，服務等偏軟件性質的業務對於蘋果只能錦上添花，不能雪中送炭。
那麼蘋果失去創新能力了嗎？沒有，主要體現在iPhone之外
正如開篇所講，儘管蘋果創新力肉眼可見地下降，但我認為其行業一哥的實力仍在，只是需要繼續用優秀產品來證明自己，畢竟這是在科技行業。
在Apple Watch正式亮相之前，你還記得哪些智能手錶？安卓顏值擔當Moto 360如今安在？而Apple Watch 的出貨量穩居世界第一。根據Counterpoint統計，2018 年銷售量最高的五款智能手錶中，有三款是 Apple Watch。
接下來就輪到大家熟悉的AirPods了。同樣，AirPods並不是第一款無線藍牙耳機，但是AirPods真正做到了「重新定義」無線藍牙耳機。而且AirPods很大程度上加速了3.5mm耳機孔的消失，給手機內部讓出了更多的空間，順便向行業普及了線性馬達概念，尤其是X軸線性馬達。根據Counterpoint統計，在全球無線藍牙耳機市場，蘋果AirPods一騎絕塵，Q2市佔率高達53%，出貨量預計在1400萬部左右。
Apple Watch與AirPods的大賣使可穿戴等其他業務營收持續上漲，上一季度甚至同比增長了48.6%。（其中也有AirPods換代的緣故）
通過這些可以看出，在技術前沿，蘋果可能不是最先嚐試的，但其完成品都是最成熟的，iPhone亦是如此。這樣的公司能說沒有實力嗎？
目前安卓手機陣營競爭尤為激烈，如小米與一眾友商互撕。當然蘋果也不好過，iPhone市場份額幾乎一直下降，出貨量被華為超越。這一點在財報中體現地更明顯。
在iPhone XR/XS/XS Max推出後的首個季度（2018年9-12月），iPhone營收同比連續三個季度下滑。唯一能挽回顏面的數據是Counterpoint統計的全球Q1高端手機出貨量，蘋果在全球三大區域排名第一，其餘區域排名第二的佳績。（畢竟根據高端手機400美元售價的定義，iPhone產品都算）
還存在一個客觀原因，就是不同於其他手機廠商可以「機海戰術」，蘋果目前一年三款的節奏顯然很吃虧，難以與行業技術迭代速度同步。但是我認為問題還在蘋果本身。IHS Market前幾天發佈了一個報告，稱2019年上半年蘋果iPhone XR成為最暢銷的智能手機，其出貨量達到了第二名三星Galaxy A10的兩倍。
iPhone XR的大賣一定程度上說明了部分消費者對手機價格還是敏感的，該機型在國內也是教科書般的「真香機」。蘋果自身實力毋庸置疑，強如秒天秒地的A系列SoC、影院級別視頻防抖、無人能敵的Taptic Engine、出色的相機調教、先進的內部堆疊以及獨有的iOS。但是在如今「顏值是第一生產力」的手機界，蘋果需要在ID設計上實現新的突破。
關於今晚iPhone11的小小預測
- 高配三攝、低配雙攝，造型你懂的
預計新增一枚超廣角鏡頭，在經過蘋果調教後相信會進入DxO排行榜前三。攝像方面，繼續無敵。
- 仍是劉海屏，Touch ID不會迴歸
雖然今天有媒體報道，蘋果高管表示Touch ID仍將繼續使用。但我認為保留可能是為了iPad/Mac考慮，不排除iPhone明年能使用屏下指紋。
- Type-C接口可能再次缺席
其實關於Type-C的呼聲一直很高，再加上MacBook已經用上了Type-C接口，更換接口蘋果還可以從配件上打撈一筆。但從目前報道上來看，Type-C to Lightning數據線概率更大些。
- 5V1A不會消失，高配支持快充
今日天風國際郭明錤更新了iPhone預測，稱高配支持18W快充，低配仍然祖傳5V1A。
- 新增多種顏色，科技以換殼為本
- 仍是一款LCD，兩款OLED
- 3D Touch取消
- 新增室內導航與物件追蹤服務
這也就是外媒所說的Apple Tag，開發者在iOS13代碼中找到了該字段，這讓人不禁聯想到iOS13新增的Find My這款應用。
- 依然Intel基帶，與高通和解有點晚
- 電池電量提升
- 128G起步
- A13強無敵
小結
眾多周知，本次iPhone無法上5G，市場對其預期自然下降不少。例如天風國際郭明錤認為因欠缺創新賣點，預測3款新iPhone在下半年出貨量同比下滑約5–10%。
目前蘋果仍會依賴iPhone業務。任何孤立去看蘋果服務業務的都是耍流氓。但是期望過低，反而更容易超預期。蘋果已經向我們多次證明過後來者居上的能力。希望蘋果這次能對得起「by innovation only」的slogan。另外，庫克咱在價格上不要這麼任性好嘛，你看看人家友商Note10+。
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