5月16日消息，在提供外鏈淘寶購物車之後，抖音於近日又上線了自有店鋪入口，在加速內容電商的路上一路狂奔！
據悉，本次上線的店鋪入口，用戶可以進入抖音達人的個人店鋪，進行購物。這一舉動似乎要更加吸引網紅達人入駐，進行電商的落地和交易。
不過，抖音方面已經回覆：這是抖音購物車功能的一部分，是淘寶鏈接的聚合，且該功能目前仍處於小範圍測試階段，全面上線的說法不實。
無論是測試階段還是非全面上線，在當下騰訊、微博對抖音的圍困，擁抱淘寶加速內容電商，似乎才是其未來發展的長久之計。
帶貨小能手，抖音成為電商新寵
薄餅鍋、蟑螂抱枕、刷鞋海綿、妖嬈花音箱、手錶遙控車、奶油拍臉機、噴錢手槍……“看抖音上買的，經濟實惠，超好用”、“入坑系列，抖音裡處處有大神”。
在淘寶的商品裡，十個爆款有九個是來自抖音的安利。有部分淘寶的賣家直言，因為抖音這些貨都賣懵了。而機靈的其他商家也會藉著抖音的大火，給自己的商品加上“抖音”關鍵詞進行推廣。有些阿里平臺上的商家們甚至開始出動，在抖音上玩得風生水起，開通賬號，進行宣傳。
這當然是抖音願意看到的，也是品牌升級後的目標。據瞭解，抖音正在測試品牌的直播帶貨功能，可以實現商品的邊看邊賣。
許多用戶目前都反應，在刷抖音的十分鐘內，就看到了2條廣告短視頻。並且只要點擊屏幕左下方的詳情鏈接，就可直達下載頁面。
抖音廣告平臺開放之後的標價是，1個CPM收費是200~240元之間，既沒有折扣，也沒有精準定向。但是就是因為沒有定位，才讓用戶體會到了“隨機”觀看推薦帶來的“新鮮感”，這個特徵下，充分體現了廣告內容本身，就是最好的定向。
據悉，一款旗袍商品在抖音投放廣告，直接跳轉天貓，投放費用3天共600元，轉化達6萬多元，轉化率驚人。在這個重視內容運營的時代，抖音有趣的內容帶來的價值遠遠超出了預期。
社交、內容成為電商平臺突破口
直鏈淘寶，是阿里最期待的結果。阿里曾經一直想擴展自己的內容電商，從站內的微淘、直播、有好貨、必買清單就可以看出其渴望優質內容的電商運營。但觀眾對純商品的內容不是太感冒，更傾向於娛樂電商內容的接受。此時，抖音有趣的內容，就成為了電商變現的聚集地。
根據極光大數據2月發佈的報告，抖音用戶年齡主要分佈在20至29歲之間，佔比達60.7%，一二線城市用戶佔比達38.8%。
這是抖音的最大優勢。於2016年9月上線的抖音雖然創立時間不長，但是卻是期間躥紅速度最快。抖音內容幾乎都由用戶產生。從最開始以模仿視頻為主到魔性的音樂加上酷炫的特效，使得海草舞、手指舞一度成為公司年會必備節目，之後Angelababy、歐陽娜娜、吳亦凡、迪麗熱巴等當紅鮮肉們，以及不少網紅的親自上陣，以流量促生流量，讓抖音的用戶生生不息。
電商素來需要KOL的流量支撐。而素人網紅帶貨爆紅商品，平臺上的內容多元化加社交氛圍，都能形成非常強的商業價值，這些都是可以被挖掘的。
今日頭條遊戲廣告運營負責人何欣曾向媒體透露，字節跳動家族全系產品日均活躍數是3億，而短視頻矩陣截至2018年3月份日均視頻累計播放量100億次，日均視頻上傳量2000萬。這裡的短視頻矩陣，是包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻在內的一系列產品。
更有相關人士透露，“天貓每年向今日頭條大概投40個億，來買它的流量到天貓裡面。”
抖音阿里聯手後，抖音將成為阿里淘系站外的一大塊流量補給站，在阿里系當中發揮如此重要的價值，前景自然好。
前有狼，後有虎
其實從內容入手，很多電商平臺早已有所行動：比如京東做了“發現”，讓各類目購物達人暢所欲言；更重要的是，短視頻自媒體一條視頻就在今年獲得了由京東、東博資本領投的C+輪融資，疑似借短視頻佈局內容電商；而蘑菇街通過發佈《2018春夏女裝潮流手冊》等內容，打造時尚資訊優勢，助力用戶選品，吸引用戶留存……
而在流量的爭奪上，抖音也很疲倦。早先它一直是快手的眼中釘，之後微博下設的微博故事功能，亦是通過視頻的方式分享動態，與抖音有極高的相似度。同時，微博投資的秒拍、晃咖等，也是抖音的直接競品。微博開始了對抖音的一路封殺。
而與騰訊之間，兩者用戶群體畫像非常相近。今年兩會期間，馬化騰曾明確表示，正在探索新型社交，關注短視頻與社交網絡如何結合，微視就是給抖音的一個下馬威。未來騰訊將會如何在流量上劫堵抖音，都是難以想象的。
動了騰訊和微博的奶酪，抖音真的並不好過。
更值得注意的是，在打造爆款、流量變現的過程中，也要加大監管力度。抖音因為監管不力，出現了部分視頻作者利用平臺製假售假的情況。在前有狼後有虎的當下，如果抖音監管不嚴，那麼前景都會變得令人堪憂。
結語
據市場調查顯示，目前抖音短視頻的市場滲透率達到14.34%，並且在去年增長率迅速，從一億的用戶量增長到十億也不過用了三個月時間。淘寶抖音的合作，騰訊的壓力勢必也會增大。
當下的市場還沒有出現非常純粹的以內容導購類電商平臺。預計在經歷幾年激烈的市場競爭後，電商內容化、社交化的趨勢將會呈明顯趨勢。
到那個時候，誰知道一不留神，抖音的優勢就會付之東流呢？
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