互聯網進入中國25年，極大的改變了人們的生活方式。互聯網婚戀交友，歷經漫長的市場培育期，目前已經收穫了新一代用戶的信賴。面對洶湧而至的用戶群，除了原有頭部品牌推陳出新，更有紛紛入場的巨頭，混戰激烈。線上交友軟件市場，是否會迎來行業洗牌？
傳統婚介所式微 單身潮流量疊加
上世紀80年代，大量上山下鄉的知青開始返城潮，其婚戀需求成為當時一大社會問題。1981年，《人民日報》下屬的《市場報》刊登了新中國的第一則徵婚啟事,引發全球轟動。1982年，中國第一家婚介所——廣州市青年婚姻介紹所成立。自此開始，中國傳統線下婚戀所開始誕生。
2008年左右，傳統婚介所迎來最後的輝煌，珍愛網、有緣網等新興互聯網婚戀平臺給傳統婚介帶來巨大沖擊。世紀之交前後，傳統線下婚戀機構曾紅極一時，如今卻日薄西山。隨著中國第一婚介所的改組，大量婚介所倒閉，逐漸式微。
與傳統婚介所的逐漸萎縮相對的，是日漸疊加的單身潮人群。2018年，民政部的數據顯示，中國單身成年人口已經超過2億，獨居成年人口超過7700萬，我們正在經歷中國第四次單身潮。面對洶湧而至的單身浪潮，傳統婚介所，點對點熟人介紹都不能夠大量消化龐大的婚戀需求。線上+線下的婚戀模式開始受到市場青睞，目前國內婚戀行業第一梯隊的珍愛網、世紀佳緣等都是藉此契機得到迅猛發展的。
線上約會模式風靡全球
線上約會文化並非中國獨有，在全球範圍內都擁有巨大受眾群體，約會成功率及用戶滿意度也在穩步提升中，產業潛力驚人。Facebook、Instagram等老牌互聯網社交平臺均有涉足交友，婚戀業務的探索。
自 2012 年起，約會文化就開始興盛。根據全球移動數據分析機構App Annie提供的數據顯示，2012年至2019年，全球 iOS 和 Google Play 上交友類 App 的下載量累計達到 17 億次。除下載量背後的用戶基數暴增之外，線上交友約會的商業變現程度也在同步增長中。數據顯示，在 2019 年，全球範圍內交友類 App 用戶付費規模高達22 億美元，相較2017年，增長了一倍。除了在線交友市場規模的水漲船高，單個個體的付費意願有了明顯提升：App Annie提供的數據表示，相比於2年前，2019年的全球月均用戶支出增長率高達 95%。
線上交友在全球範圍內的走紅，也加速了Facebook、Instagram等大平臺進入賽道。acebook 在 2019 年 9 月開始開放全新社交約會功能，並推出一款名為“Dating”的在線交友約會軟件，該軟件包含“暗戀功能”，用戶可以自由地在平臺上進行“配對”，致力服務全球2億單身用戶。Facebook後臺會根據用戶所提供的數據信息，推薦約會對象。
線上交友軟件用戶在全球範圍內激增，隨著互聯網各類新興技術的逐漸引入，交友軟件的功能及用戶滿意度均有提升。據外媒TechCrunch的報道稱，近日，皮尤研究中心（Pew Research Center）發佈關於在線交友的最新報告，報告顯示，2019年，3成美國成年人都有過使用線上交友軟件的經歷。而在2013年，這一數據僅為11%。此外，對於線上交友的效果，受眾的信賴度也在逐步建立中。12%的用戶表示，自己通過線上約會軟件或平臺，找到了心儀的另一半。
陌陌系領銜交友 珍愛網成婚戀頭把交椅
中國的婚戀產業，正從線下傳統婚介所模式，逐漸向線上+線下結合的模式擴張中。在發展過程中，吸收國外“約會文化”而誕生的線上交友類平臺，成為婚戀交友行業中一個重要分支，代表性平臺有陌陌，探探等。而以珍愛網為代表的婚戀平臺，則承接了絕大部分具有婚戀訴求的用戶，多年來，市場佔有率穩居婚戀行業首位。
根據App Annie提供的數據顯示，自 2017 年到 2019 年，中國市場婚戀、交友類軟件下載量呈現逐年遞增的趨勢，以iOS系統市場為例，兩年漲幅達38%。越來越多的年輕人，開始嘗試將婚戀和交友從線下轉移到線上。
據App Annie《中國熱門約會交友App》顯示，在下載量排行上，定位更為年輕的線上交友軟件探探、陌陌、戳戳，佔據熱門榜前三甲，而珍愛網則成為唯一上榜的專業婚戀類App。婚戀相較交友，定位更為精準，又因關係到人身財產安全，用戶數量與平臺信賴度直接掛鉤，多年來，國內在線婚戀交友行業護城河效應明顯，即使有騰訊等互聯網大廠紛紛佈局，市場表現依然與第二梯隊有較大的距離。
在收入排行方面，陌陌、探探、珍愛網成為2019年度“吸金王”，用戶付費意願表現優秀。除此之外，細分領域的商業變現也較為亮眼。聚焦同性交友的Blued，聚焦靈魂社交的Soul，分別位列2019年中國熱門約會交友App收入排行榜第4位和第5位，潛力明顯。
中國線上交友市場規模及變現潛力驚人，已經引起了全球資本的關注。根據《2019年全球熱門約會交友App用戶支出增長率》數據顯示，來自中國的探探增速迅猛，雖然用戶付費收入次於經典平臺Tinder、Bumble及Azar等，僅位列全球第6名，但值得注意的是，探探在2017年-2019年兩年間，增幅約為70,000%，增長幅度位列世界第一。業內人士稱，中國廣闊的人口基數，第四次單身浪潮，都是未來中國交友市場潛力爆發的重要因素，未來，該榜單有望出現更多來自中國的交友App。
傳統婚戀介紹所，曾經遍佈大城小巷。在互聯網衝擊下，越來越多的人，開始嘗試使用線上 App尋找真愛。隨著線上交友類平臺的用戶接受度提升，國內婚戀、交友市場或將迸發出更驚人的產業潛能。
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