受疫情影響，直播帶貨成為當下熱門的銷售方式。近日，內聯升、王星記等非遺老字號品牌也紛紛試水網絡直播，並受到消費者的追捧。數據顯示，4月1日至6日，京東平臺上，“京城非遺”直播活動共吸引了數萬人次圍觀，獲得70多萬次點贊，其中百年傳承扇品牌“王星記”店鋪成交額環比增長14倍，多家非遺店鋪成交額環比增長達100%。
王星記掌門人孫亞青出鏡直播
據悉，此次“京城非遺”直播活動由京東非遺頻道聯合北京文旅非遺處舉辦，受到了北京市文化旅遊局的大力支持。除內聯升、東來順、瑞蚨祥、景泰藍、全聚德等13家北京非遺老字號品牌外，宋代建盞開窯工藝傳承的非遺品牌“溯芳齋”、傳承宮廷黃釉工藝的品牌“瑋瑜文化”以及王星記等非遺老字號品牌也參與了直播，為消費者打造了線上逛百年老字號店鋪的“雲逛街”模式。“不同於其他品牌的直播帶貨，老字號的直播將更多地體現其歷史文化屬性，使老字號品牌背後的傳統文化更好地融入人們的現代生活當中，為非遺的‘活態’傳承探索一條新路徑。”北京非物質文化遺產保護中心主任姜婷婷表示。
此次直播活動讓老字號的歷史故事、文化屬性、經典技藝等傳統文化得到更多年輕人的關注。首個“嚐鮮”的老字號內聯升在直播的兩小時內，詳細展現了內聯升千層底布鞋的製作技藝之妙，並藉此機會發佈其與綜藝節目《國家寶藏》聯名推出的婚鞋，收穫1.66萬次點贊，不少網民在直播界面留言“漲姿勢”。王星記掌門人孫亞青則親自出鏡，從王星記這一百年中華制扇老字號的歷史展開，引出中國傳統制扇工藝的文化淵源和工藝秘籍，讓消費者一睹飽含精湛技藝和文化內涵的非遺產品，感受非遺匠人鍥而不捨、匠心獨運的藝術追求，3小時收穫3萬多點贊，成交額環比增長了14倍。
內聯升非遺匠人布迪（圖右）直播
此外，京東非遺的老字號品牌還以爆款特價、折扣優惠等方式參與了北京市文化旅遊局主辦的為期三個月的惠民消費活動。溯芳齋央視推廣品牌吳繼旺執手對杯等爆品推出特價搶購活動；4月10日至30日，紅木傢俱老字號品牌“龍順成”全店商品9折優惠。消費者可以通過京東APP非遺頻道、直播頻道等快速直達各老字號品牌官方旗艦店，選購心儀產品、一鍵下單。
積極擁抱互聯網，抓住數字時代的新機遇，既是老字號轉型升級的一次創新探索，也是非遺傳承保護工作的必然選擇。京東非遺頻道負責人表示，京東非遺直播項目將作為常設項目階段性推進，助力京東非遺商家的成長和非遺文化的傳承。
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