最近你被瑞幸刷屏了吗？
碰瓷营销，高额补贴，巨亏开店，美股上市...从面世至今，瑞幸咖啡一直在刷新我们认知的新方向，在没有一丝丝防备的情况下，又给大家带来了爆炸性大瓜。
01
从暴跌到爆单
这段时间，大家最为关心的问题应该就是，瑞幸到底怎么了？
4月2日晚间，美股开盘前，瑞幸咖啡在美国证监会官网挂出了一份文件，自曝承认虚假交易22亿元，开盘后瑞幸咖啡股价暴跌近80%，盘中六次熔断，瞬间蒸发了45亿美元。
面对业绩造假这样的事情，大家都在讨论瑞幸还能活下去吗？
面对这样的争议，暴跌的瑞幸咖啡，第二天就爆单了，App和小程序也双双崩溃。
瑞幸门店也都排起了长队，据说最长要等1小时。
这么重大的事情发生后，瑞幸咖啡从上到下都淡定的很，“今天更要元气满满”
让我们都恍惚地以为这只是一场营销！
▲瑞幸咖啡高层的朋友圈截图
02
爆单背后，消费者怎么想？
在爆单的背后，每个冲向门店的消费者，都抱有不同心理。
但有一点可以确认，资本的市场消费者不懂，能不能喝到便宜的咖啡才是广大网友们关注的重点。
在新浪财经的调查上，绝大部分人选择继续喝，可见一家公司在法律上或者是道德上出现的问题，只要不影响产品，对于普通消费者来说，就不算危机。
今天瑞幸咖啡的外卖爆单，下单程序崩溃，都说明，用户担心的只是占不到便宜了。
很显然，精通于市场公关的瑞幸咖啡也知道这一点。
在舆论上，割美国韭菜养中国消费者的这一波舆论输出打到的点也非常巧妙，配合当前的民族情绪，瑞幸没有因为在美国声誉的垮塌而波及国内消费市场。
反而，就如半佛仙人所讲，国内很多消费者保不准会觉得幸灾乐祸，“我们都看出来的骗局美国人花了那么久才看出来”。
03
瑞幸讲故事的能力还没崩
爆了这么大个雷，大家最关心的还是一个问题：瑞幸要凉了吗？
看起来瑞幸的故事好像是崩了，但瑞幸讲故事的能力依然一流。
瑞幸走到今天，就是一团团故事包裹的谜团，远看都是故事，近看都是谜团。然而年轻人们根本不在乎他们割了老人家们的韭菜，他们靠故事和便宜被取悦。
股价暴跌，面临诉讼的大危机下，瑞幸又给大家营造了一团正能量。
不仅董事长等高管都用“元气满满”的二次元插画发朋友圈，连微博下面的话题都是“瑞幸加油”，再围观一下诸多网友的评论，“小蓝杯挺住”“给爷冲”“等我回学校”“等朕来宠幸”。更有甚者，因为“怕美团抽成，坐等app修好再下单”的。瑞幸在美团面前都成了需要呵护的小可怜了。
看这正能量对于年轻人的蛊惑程度，你不禁发出疑问，究竟瑞幸遭遇到了什么天大的冤屈，大家都要给它加油鼓劲。
▲新浪微博上的网友评论
这种取悦年轻人的能耐是如今很多老品牌可望不可即的。
05
小结
针对瑞幸咖啡涉嫌财务造假事件，中国证监会发布最新声明表示高度关注，并对瑞幸咖啡财务造假行为表示强烈的谴责。强调不管在何地上市，上市公司都应当严格遵守相关市场的法律和规则，真实准确完整地履行信息披露义务。
资本的事情我们不做评述，但是诚信是品牌立命的根本，相比于亏损或逆境，说谎的后果往往更严重！
如今，站在风口上的瑞幸咖啡，到底何去何从？我们唯有拭目以待。
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