目的一：企业或个人通过申请专利，提高产品买点（技术专利），产品上市前期策划独特性卖点，产品专利技术特征可以支持产品营销。
产品专利技术
目的二：企业或者个人通过申请专利保护产品外观（外观专利），在产品热卖期间专利权能够被保护不被模仿侵权，积极主导市场经营。
加多宝及王老吉外观专利
目的三：企业或个人通过授权他人使用专利，获取专利技术使用费（核心技术）：产品成熟期可通过授权方式生产，专利授权获利！
依靠专利技术的成功企业典型案例
诺基亚公司案例：手机行业霸主诺基亚公司的产品也许已经逐渐淡出了人们的视野，但诺基亚公司并未消亡，凭借拥有的3万项专利，每年收入仍然可达到数百亿元，占到公司总收入的20%以上。就连现在全球手机行业的三大巨头：三星、华为、苹果也不得不每年上缴一定比例的专利使用费。如果说过去的诺基亚通过B2C的方式，让消费者记住了诺基亚，那么如今的诺基亚则是通过B2B技术专利的形式，让手机厂商还是无法绕过诺基亚，谁能不说这是诺基亚的另一种胜利呢？
九阳公司案例：九阳豆浆机自2009年开始实施专利权战略，目前有专利6298项，占据豆浆机领域的80%专利量，领先同行。如果将专利申请量与品牌认知度对比发现，消费者认知度较高的飞利浦，海尔，格兰仕专利申请了相对较低，与其市场认知度不相对应。而九阳公司豆浆机这一市场的认知度及专利申请量方面高居首位，2013年九阳公司起诉荷兰家电巨头飞利浦，在此专利侵权案中获胜，并获得赔偿百万元。九阳公司豆浆机专利技术案例也说明市场背后是技术个性和专利保护为基础的。
核心解读：专利是一种无形资产，且具有商业价值，其质量与数量是企业和个人核心竞争力的体现。个人或者企业拥有核心技可通过授权厂商使用获取巨额专利费用，亦可以作为企业在项目融资并购联合经营中的融资标的。
打赢知识产权竞争赛，准备明天…… 申请属于您的专利技术吧！
（本文由广东麦肯锡知识产权有限公司整理编辑，广东麦肯锡知识产权有限公司创始人自2002年创办至今，15年专注全球知识产权服务。作为中国专业的大型综合性知识产权服务机构，定位是为中高端企业提供疑难知识产权问题解决方案。）
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