家紡品牌“拉芙菲爾”憑藉自身的團隊優勢，嘗試營銷新思路，全面佈局電商渠道。這家傳統的電商家紡品牌，是怎麼在各大上市家紡品牌中斬獲營銷大獎的呢？
上世紀八十年代，“拉芙·菲爾”品牌所在的工廠專注羽絨家紡，是當時諸多海內外品牌優質的合作工廠，為海內外一線品牌提供優質的家紡產品。在二十世紀初，工廠迎來轉型，成為了集研發、設計、生產、銷售於一體，專注羽絨製品，並形成自己獨特風格的家紡企業，即品牌所有方上海博浩家居用品有限公司。2013年8月27日，“LOVE·FEEL/拉芙·菲爾”商標正式註冊使用，也確立了以現代五星級酒店風格為基礎，秉承“輕生活、深睡眠”的品牌理念。
早在“拉芙·菲爾”創立以來，一直以消費者的生活態度為導向，緊貼市場發展動向。在最後一批90後步入成年的時代背景下，“拉芙·菲爾”清楚認識到品牌年輕化不只是口號，以產品為核心，貼合年輕群體從根本上打造有態度、有品質的家紡品牌才是根本。
拉芙·菲爾”簽約多位國內獨立設計師，在產品的顏值、風格、使用環境等方面大膽創新：簡約的產品風格與年輕群體至簡的生活態度相吻合，他們簡單、率真，追求真實的自我。在此基礎上，推出了注重潔淨睡眠環境的專業抗菌系列、依託Tec+睡眠科技的科技睡眠系列和延續高端酒店品質的五星級系列。旨在為在社會中扮演中流砥柱角色的年輕人打造更為舒適的家居環境。
2019年，隨著消費需求的升級以及市場年輕化，18-25歲人群的佔比增加，發現市場的床品款式存在老化問題。品牌再次隨市場變化繼續調整戰略，增加風格系列，用高品質產品去滿足 “個性且又不個性”年輕消費群體需求。2019年雙11銷售額增長90%。當天銷售額破2000萬+。
也是在這一年，拉芙菲爾與野獸派齊名，斬獲天貓年度年輕化品牌的桂冠，品牌年輕化道阻且長，打破圈層更是一個長期的過程，尤其針對家紡品類，鮮有成功經驗可尋，在跨界、話題、借勢等社會化營銷上存在諸多挑戰，但拉芙菲爾一貫堅持對自身產品品質的嚴要求，保持對年輕群體的深入洞察，以有趣開放的態度真誠擁抱年輕群體，拉芙菲爾定將成為家紡類品牌年輕化的標杆。
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