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符號的功能一：指稱識別功能。
符號的功能二：信息壓縮功能。
符號的功能三：行動指令功能。
這三個功能，正是營銷傳播所需要的，這就是符號在品牌戰略中的價值。 這樣就更能理解，為什麼說建立品牌就是建立符號。找到一個符號，能識別我們濃縮我們的價值信息；還能同時影響消費者的看法一喜歡我們；指揮消費者的行為——購買我們的商品，還推薦給親友。
用符號可以打造品牌最小記憶單位
我們研究符號，就是謀求將記憶碎片中最小的一片，打造成一個品 牌符號，並達到三個效果：
第一，每個人記得的都是同一片；
第二，一記就牢，不容易忘記；
第三，能裝載品牌的身份及價值，實現零損耗傳播。
超級符號的超級在哪裡？
指稱最強勢、最明確。 濃縮信息量最大、最強、最準確。 行為意志力最強，對人的行為影響力最強，且影響的人最多。
超級符號是人人都看得懂的符號，並且人人都按照它的指引行事的符號，人們甚至都不會去思考它為什麼存在，只要一看見這符號，就會聽它的話！
超級符號有什麼作用呢？它的作用主要是它在品牌傳播上有著巨大 的價值。
它可以輕易地改變消費者的品牌偏好，也可以在短時間內發動大規模的購買行為，還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬消費者的老朋友。
超級符號，就是和消費者的大腦裡應外合的遊戲。
廚邦醬油就是一個非常典型的、藉助超級符號一舉成功的案例。
在醬油這個激烈競爭的市場，廚邦如何異軍突起，成為全國一線的重量級品牌？關鍵在於廚邦創意了餐桌布綠格子品牌符號，並把它應用到廚邦的所有產品包裝和企業形象上。
消費者可能不知道廚邦，不認識廚邦，但是他們所有人都知道綠格 子，認識綠格子，瞭解綠格子的含義——餐桌布、食物和食慾。所以這個綠格子，一下子完成了廚邦品牌的識別、記憶、價值傳達，還有消費者的品牌偏好——對綠格子的好感移植到廚邦品牌身上。
包裝是最大的媒體，包裝是品牌最重要的戰略工具， 這個包裝的改變價值有多大呢？
第一是極大地提高了產品的能見度。綠格子能形成強烈的陳列效果，特別是作為瓶形包裝特有的450角陳列面。因為消費者在超市是在貨架之間穿行，他們看貨架上的商品首先是從45。視角看的，而廚邦醬油瓶的包裝的側面恰好形成了一個密集陳列的綠格子陣列。這也是華與華方法的體現——包裝設計是為了建立陳列優勢。
第二是即刻建立品牌偏好。我們說超級符號能讓一個新品牌，即刻成為消費者的老朋友。熟悉親切的綠格子，讓消費者即刻覺得這是一個熟悉的、親切的品牌。
第三是喚起食慾。食品包裝設計，做讓人有食慾的設計是最重要的，什麼樣的視覺符號能激起人的食慾、刺激人的味蕾呢？餐桌布的符號就有這樣的神奇功能。
廚邦醬油的工廠就是一個綠格子的海洋。
這就是超級符號的魔力，能夠激發人的整體性經驗。
符號給人帶來信息刺激，這個刺激激發了什麼呢？超級符號和文化 符號能激發起人類文化裡關於這個符號的所有經驗，打開消費者頭腦中的 記憶、情緒和體驗寶庫。這就是把人類的文化財富和原力能量為我所用。
超級符號方法是刺激消費者本能的最高效的反射方法。符號就是 人們大腦深處的意識，是文化條件反射，是一個直接的、本能的反射捷捷徑。
廚邦醬油的研發人員身著的工作服和身處的工作車間，也都標識著綠格子的超級符號。
當消費者看見綠格子這個視覺符號的刺激，他的本能會讓他的思想作出反射，甚至讓他的味蕾作出反射。這個反射是本能的，是在一瞬間完 成的。這就是超級符號的原力！就是電影《星球大戰》的“原力覺醒”。
當消費者看見綠格子這個視覺符號的刺激，他的本能會讓他的思想做出反射，甚至讓他 的味蕾做出反射。
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