这几年以来,“万物均可直播”,直播行业也迎来了飞速发展。而房产+直播模式效果如何呢?
01
网红薇娅直播卖房,战绩如何?
网红直播界能和李佳琦相提并论,一定是薇娅。
她的战绩比起李佳琦,是有过之而无不及。在网红直播界,薇娅开创了很多个第一:第一个卖电影票的,第一个宣传电影电视剧的,第一个卖劳斯莱斯的(虽然没卖出去)···
这次,她又将房子带入了直播间!连你们的家都安排上了!
很多网友高呼 “买不起系列” “牛批!”“确认过眼神,是我买不起的东西!“
她的直播间几乎款款打爆,又为“全网最低价”选品模式备受粉丝青睐。这次直播的酒店式公寓也不例外。约200套房在薇娅直播间进行售卖,直播间价格也将低于市场售价,8.29折再送两年物业费。
而此前关于“薇娅到底能带多少货?”“房地产太重会不会带不动?”
这些问题的答案,也在实战中暴露了出来:1 | 随时卖房直播,但是卖房主要靠销售
薇娅直播期间,主要的时间是在卖房间里的家装节商品,最大的算沙发和床品了,小的商品不忘把奶昔带上。而真正卖房这件事,薇娅多半时间没有亲身示范,而是请开发商销售代劳解答,令人大失所望。
2 | 上千万人观看,购房券却仅销量830张。
围观津津有味,成交并不容易。薇娅在线人数也非常可观,达到1500万。但相比一上线就秒光的家居家电,“可以随时退”的830张购房权益券的销售速度还是不尽如人意,大部分都是只看不买。
销售在进行产品介绍
在电商行业,薇娅确实创造了不少第一,这个人本身就是一个巨大的流量池。薇娅的这次直播卖房,更多的是起到线下引流的作用。
但这次直播也让我们意识到了,对于房地产行业来讲,与其说这次试水是破局,倒不如说成就“第一个吃螃蟹的人”的意义或许更大。
02
常熟直播卖房,收获如何?
2月,在疫情的冲击下,多地售楼处关停,房企都急需新的流量突破,常熟也掀起了一阵直播卖房的风向。
基本主要基于项目自身,由项目专业的销售人员进行直播解说,直播的平台也多种多样。据了解,有的项目还有所收获,比如棠悦名筑和琴鸣雅院项目均有通过直播成交的情况,可以说直播卖房还是有一定的效果的。
那么直播对于大众的接受度,从之前曾进行的投票结果来看,相比线上买房,绝大多数的人还是觉得买房是件大事需要实地考察才行。
所以从整体来看,直播卖房还是主要以一个引客流的方式,客户通过直播可以了解这个项目情况,但是真正要去买房的时候还是需要去项目实地考核之后才会下决定。
这是因为房子是具有特殊性的。
①.总价高,对于大部分人来说这是一笔不小的支出。
②.每一套房子都不一样,因为楼层,朝向,采光,户型,各种因素叠加后,不可能有两套完全一样的。
③.装修的细节问题,如果不是自己肉眼所见,是不能分辨装修的质量。
④.房子其实是一件没有价格标准的商品,它和个人审美、个人喜好有关。它没有办法像汽车或者美妆类产品,有它产品系的型号,不能通过线上的直播就真真实实感受到它的所有。
03
直播卖房,能否成为新的销售方式延续?
疫情放慢了所有企业的脚步,房地产结合电商直播实现线上卖房不失为一种创新方式,未来,或许会有更多项目加入电商直播行列,出现在各类主播的直播间里。
从某种意义上来说,这不仅仅是薇娅的卖房“首秀”,也是全国房地产开发企业结合当下最火爆的电商直播的“首秀”。
它的意义并不是开发商卖出去多少套房子,也不是薇娅创造了多少销售额、从中获得了几个点的提成,它是地产+电商直播的一次全新实践
而这种全新的直播卖房的方式是否能够成为未来的销售方式,一起拭目以待!
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