（文/觀察者網 呂棟）祭出史上首次回購不久，格力電器公佈兩份“成績單”。
4月14日晚間，格力電器（000651.SZ）披露，其2019年總收入同比微增0.24%為2005.08億元，淨利潤同比下降5.84%。由於“百億大讓利”等促銷活動，格力去年四季度淨利潤同比下滑幅度接近50%。
前不久，格力電器董事長董明珠公開透露“2月損失200億”。這劑“預防針”後，格力電器當晚對整個一季度收入的預計，也停留在下降約200億元的水平。但淨利同比增速繼續下降，達7成以上。
儘管公司業績不佳，但在昨晚，董明珠在接受採訪時透露，在二月、三月空調銷售幾乎為零的大背景下，格力還大幅度招聘了5000名新員工。
受上述消息影響，格力電器今天低開近3%。而整個家電板塊，包括美的集團、海爾智家、九陽股份、老闆電器等在內的跌幅均在1-3%之間。
格力電器業績預告截圖
一季度利潤降七成以上
格力電器2020年一季度業績預告顯示：其營收預計在207-229億元之間，比上年同期的410億元下滑44.1%-49.5%；淨利潤13.3億元-17.1億元，比上年同期下降70%-77%。
在業績變動原因說明中，格力電器表示，一季度受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動幾乎無法開展，該公司及上下游企業不能及時復工復產。另外，當季空調行業終端消費需求萎縮，疊加新能效標準實施預期影響，行業競爭進一步加劇。
公告中稱，在收入、利潤較上年同期顯著下降的情況下，其將繼續實施積極的促銷政策。
當天晚間，董明珠在與央視財經連線時透露，格力電器在二月、三月空調銷售幾乎為零，僅二月就虧了200億元的大背景下，還大幅度招聘5000名新員工。雖然沒有銷售收入，而員工的工資還要照發，按照每名員工每月平均7000元錢計算，9萬員工每個月就要支出6.3億元。
根據奧維雲網（AVC）4月5日發佈的數據，今年一季度白電市場銷售規模遭受重挫，整體零售額降幅在45%左右。其中，空調市場成為疫情之下的“重災區”，是四大類白電（冰箱、空調、洗衣機和冷櫃）中受影響最大的品類，零售量、額分別同比下降46.6%、58.1%。
公告截圖
去年第四季淨利“腰斬”
當天晚間，格力電器還公佈了2019年的業績快報：營收2005.08億元，同比微增0.24%；歸母淨利潤246.72億元，同比下降5.84%。
觀察者網計算發現，格力電器去年第四季度營收454.7億元，同比下降11.4%；歸母淨利潤25.5億元，同比大幅減少49.8%。對比來看，當年半年報和三季報中的利潤增速分別為7.37%和4.73%。
格力電器2019年業績快報截圖
對於2019年業績出現下滑，格力電器在業績快報中並未過多解釋。其在公告中稱，2019年度家電行業表現良好，該公司把握行業趨勢，憑藉品牌、技術和渠道優勢，經營業績保持穩定。
不過，格力電器在業績快報中提到其於當年第四季度開展了“百億大讓利”活動，或與其當季營收和淨利潤下滑有關。
觀察者網梳理發現，去年“雙11”前夕，格力電器宣佈“讓利30億元打擊低質偽劣”，變頻空調最低1599元/套，定頻空調最低1399元/套，打起所謂“價格戰”；不久後的11月26日，格力電器再次宣佈百億大讓利活動；去年“雙12”，格力電器將空調促銷機型擴大至“品悅”、“悅風Ⅱ”等系列產品。
根據奧維雲網數據，去第四季度空調行業線上線下零售價格分別同比下降20.1%和19.3%，而格力則下降36.6% 和27.4%；2020第一季度兩者數據同比下降24.1%和16.8%、32.5%和19.5%。
因此，空調降價促銷力度大，均價下行也對其盈利能力造成壓力。
令人擔憂的還有，上述數據顯示，2019年，中國家電市場零售額規模累計7931億元（包含25個常見品類），同比下降3.3%，為2012年來首降。其中，彩電、冰洗、空調等傳統品類均出增速下滑。
值得一提的是，格力電器還於當年完成了混改。去年12月2日，格力電器公告，其控股股東格力集團與珠海明駿簽署《股份轉讓協議》，約定珠海明駿以46.17元/股的價格受讓格力集團持有的前者9.02億股股份，合計轉讓價款為416.62億元。
上述權益變動前，格力電器的控股股東為格力集團，實際控制人為珠海市人民政府國有資產監督管理委員會。權益變動後，格力電器將變更為無控股股東和實際控制人。
而就在上述業績發佈前兩天，4月12日，格力電器公佈史上首次回購計劃：擬使用30-60億元回購公司股份，回購股份價格不超過70元/股，並將用於股權激勵或員工持股計劃。
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