民國初期，在貴州深山的一個小鎮裡，有一種白酒因其品質絕倫，奪得了當時巴拿馬萬國博覽會的金獎，從此名揚天下，這便是著名的茅臺酒。
根據古籍，茅臺酒的歷史最早在漢代就有記載，在今貴州遵義懷仁，有一種叫構樹的植物，其果實釀造的酒，就是茅臺的雛形。當地人本是釀來自飲自酌的，但後來一個偶然的機會，漢武帝喝到了這種酒，並贊其“甘美之”，這就是茅臺酒走出貴州深山的第一步，同時也為其天下聞名打響了第一炮。
到了唐宋時期，貴州深山的這個小小懷仁縣已成酒鄉，家家釀酒成風。茅臺酒也漸漸成了皇室貢酒，還通過絲綢之路傳到了海外。但茅臺酒真正聲名遠揚，還得追溯到清道光年間。世居懷仁縣茅臺村的王立夫是當時鄉中鉅富，他與人合夥成立“榮和燒房”，釀造茅臺燒，主要銷往四川。
1915年北洋政府農商部把茅臺村“成義燒房”產的“回沙茅酒”和“榮和燒房”的“榮和茅酒”同以茅臺造酒公司的名義，送去美國舊金山巴拿馬萬國博覽會參展。展會上茅臺因其盛器古樸，並未引起人們注意，中國代表急中生智，將茅臺酒摔碎於地，立時，酒香四溢，聞者皆驚，成功吸引了人們注意。之後茅臺酒順利地憑其獨特的釀酒工藝所製成的醇香口感，一舉斬獲金獎。與法國科涅克白蘭地，英國蘇格蘭威士忌並稱為世界三大蒸餾名酒。那年巴拿馬萬國博覽會參展者總計1900餘萬人，歷時十個月，規模之大，開創世界先河。從此，茅臺酒真正開始名揚天下。
但酒是兩家企業送去的，獎項卻只有一個，而這個獎項究竟屬於“榮和”還是“成義”呢？這又牽扯出了中國酒業史上第一莊“知識產權案”。最後判決下來，兩家均有份，長達三年的訴訟這才落下了帷幕。
不得不說百年之前，在這個貴州深山小鎮的茅臺酒創始人就對品牌營銷，有著超乎那個時代以外遠見。若非千里之遙送去參展，茅臺酒香可能無法達到今日名動天下的程度。而對金獎的爭奪，也表明了創始人對茅臺品牌的重視度。
全國解放後，政府通過贖買、沒收等方式，將包括王立夫的榮和燒房在內的三家茅臺鎮大型私營釀酒坊合併，成立了國營茅臺酒廠，也就是現在的貴州茅臺酒股份有限公司。
2001年8月，貴州茅臺在A股上市，每股發行價31元，尤其自2016年起，貴州茅臺股價快速攀升，現在每股突破了千元，市值突破萬億大關，成為A股第一高價股，傲視群雄。這其中固然有產品本身成本抬升、需求增大、工藝獨特，企業業績優秀等內因。但市場青睞，資本湧入，以及茅臺本身自帶悠久文化傳承的屬性，更是不可或缺的助推因素。公司出口創匯更佔據全國白酒行業的大半壁江山，年利潤總額超過了250億元。
千年傳承，百年滄桑，貴州茅臺從創建、成長、成熟、創立。這個全國最成功的白酒品牌，經歷了一代又一代人不懈的耕耘。茅臺酒從無人知曉到蜚聲天下，其間也有數不清的曲折與坎坷，或許這也正是這個民族品牌最值得驕傲的靈魂所在。
閱讀更多 靜行致遠998 的文章
