上週週五，我給最要好的朋友阿輝打了個電話：“阿輝，這週末我要去辦一件事，要是嫂子問起來，就說我們一起去打球了。”
電話那頭是十秒的沉默，阿輝：“好的，哥。哥，我覺得嫂子挺好的。”
還沒等我反應過來，阿輝已經掛斷了電話，又過了大概十分鐘，阿輝給我轉發了一篇關於忠於愛情的文章，有這麼真誠的朋友，實屬難得。最後我得不得向他解釋，其實我是去買鞋。這裡的“買鞋”並非真正意義上的買鞋，而是部分具有抽籤資格的人到店現場再抽籤，現場抽籤抽中的人獲得購買當天發售的鞋子的資格，本質上就是限量發售。
什麼鞋子這麼火？
瞭解行情的人都知道近幾年鞋圈比較火的無非是耐克的AJ系列和阿迪達斯的YEEZY系列，拿近期發售的AJ1黑曜石和YEEZY500骨白來說，前者發售價1299元，現在市場價3500元左右，後者發售價1899元，現在市場價2800元左右，兩者有個共同點：限量發售，具體貨量有多少，這可是商業機密。光有限量，消費者可不會買賬，明星上腳是最好的廣告，緊接著一批炒鞋的APP應運而生：毒、NICE、GET、鬥牛以及各種球鞋發售監控APP，這彷彿是一場看似華麗的走秀：發售商搭了個臺子，鞋販子和不明真相的群眾在臺底下鼓掌起鬨，消費者赤裸著全身、就穿了一雙鞋一個個慢悠悠地走過。
炒鞋背後，是消費的降級。
不少人可能會反駁，消費者爭著搶著去買幾千甚至上萬的鞋子，不應該是消費的升級？的確不是，聰明的人心裡肯定會有個疑問：拿汽車和房產做類比，鞋子更像是汽車，不具有一般意義上的投資價值，沒有同步的消耗，炒鞋始終是不可持續的，所以那些限量發售的鞋子是怎麼被消耗的？其實很簡單，部分超前消費的消費者成了炒鞋者，炒鞋者囤積鞋子又賣給消費者，鞋子就在這兩者的循環中被消耗了，“接盤”的永遠是新的消費者和囤積鞋子“失敗”的炒鞋者，贏家只有一個。消費的降級不僅僅體現在部分消費者的超前消費行為，就像一個破產的富翁，走進一家熟悉的珠寶店，買不起珍珠鑽石的他只能負擔得起仿製的珠寶，曾經他也曾一步步踐行自己的理想，從打工者做起，到擁有屬於自己的商鋪、到經營自己的公司，現在都看似太遙遠。
左手是錚錚的現實，右手是憧憬的夢想，在能做出選擇之前，不妨先來一場華麗的走秀。
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