上週五，《指環王》六部一次性放出，其中表現最好的《指環王護戒使者》在會員可看的情況下，播放量達到327.8萬播放，11.1萬彈幕。
這是B站繼去年上線《哈利波特》系列之後，又一次對經典IP的高調運營。
同樣在近日，在《囧媽》、《大贏家》之後，抖音悄然上線了《霸王別姬》《末代皇帝》等近百部影片。
看起來，像抖音、B站這樣的視頻平臺也開始瞄準電影了。
一直以來電影是優愛騰等長視頻平臺重點採購的對象，因為電影會員轉化率高，用戶觀看留存高。而B站、抖音這些新勢力，相比於長視頻平臺，在電影的使用邏輯是不太一樣的。以一種新的視角，找到了電影的新價值。
頭條系搶院線電影帶流量
在聯動了頭條系全平臺上線了《囧媽》、《大贏家》之後，抖音開始意識到電影這樣的長視頻內容的價值。
近期，抖音上線了一共90部電影。這些影片被分為了名導系列（20部），高分口碑（12部）、歡樂喜劇（16部）、浪漫愛情（18）、高能動作（12部）、經典劇情（12部）。
實際上，這是在之前上線的《囧媽》、《瘋狂的外星人》、《唐人街探案》、《夏洛特煩惱》、《捉妖記2》、《美人魚》、《心花路放》、《西遊伏妖篇》等14部影片基礎之上擴充而來的。
在此之前，西瓜上早就有上千部版權電影。而遲遲才碰電影的抖音並不高調，更多的還是跟西瓜等頭條系的視頻平臺聯動的行為，一個很明顯的特徵，這些電影的入口特別不顯眼，需要搜索電影才可以找到，延續的，還是“抖音請你免費看大片”這個口號。
看得出來，相比於抖音的短視頻界面有點贊、互動等多種設計，對於電影這樣的長視頻，在運營上，還很初級，在播放界面上，這些影片並沒有設置互動性的體驗，沒有彈幕，沒有點贊，非常簡單。
那麼，抖音為什麼要上線電影。之前娛樂資本論一篇文章中有提到（點擊回顧），去年下半年，抖音上的影視內容用戶偏好不斷上升，影視號不斷被推薦，流量也獲得了傾斜，而上線電影對於抖音培養影視內容用戶，有很好的促進作用，而且，長達好幾個小時的影片，對於抖音的用戶時長增長，也有很大的幫助。
當然，對於電影由來已久的渴望，不僅是抖音，而是整個頭條系的戰略。《囧媽》就是這一野心的鮮明體現。
在今年春節期間迅速上線的《囧媽》，據字節跳動內部後來發文透露，從價格談定、對接籤合同，到安排上線，只用了36個小時。這部原定於春節檔在影院上映的影片，因為疫情撤檔，最終跳過院線窗口期，以6.3億的價格直接上線。之後，另外一部原定2月21日線下上映的影片《大贏家》，也在等了一個月後，於3月20日轉網在西瓜播出。
頭條系藉助疫情線下停業這一契機，已經連續拿走了兩部頗具流量價值的院線影片。為了安撫線下，同時強調這種購買不會成為未來的常態動作，頭條系打出的口號是在疫情期間請全國人民免費看電影。
但是，連續的動作依然引發了部分院線方的巨大反彈，在全國有622家影院的萬達電影總裁曾茂軍在疫情期間的一個線上會就強調，不能因為疫情破壞了電影的窗口期，而中國電影評論學會會長饒曙光則表示，要爭取實現電影+互聯網，而不是互聯網+電影，網絡消費模式可以成為一種有效補充。
有意思的是，就在同期，原本計劃復工的影院突然被叫停，在浙江考察期間的大領導也表態，“大家想看電影，就看網上的吧！”，算是為院線電影網播官方站臺了一把。
隨後，國家電影局在官網發佈消息稱，將協調財政部、發改委、稅務總局等部門，研究推出免徵電影事業發展專項資金以及其他財稅優惠政策。同時還加了這麼一句，“積極組織優質片源，豐富電影網絡供給，滿足人民群眾當前居家觀影需求。”
在這種大背景下，後續還會不會有電影直接轉網呢，可能性很大。
強運營下的B站，上線影片充當發動引擎角色
跟野心勃勃的頭條系瞄準未上映影片，跟傳統院線鬧的劍拔弩張不同。一向注重運營的B站是另外一種打發：激活老片價值。
比較典型的案例是去年8月的《哈利波特》系列。
當時，B站一口氣上線了八部《哈利波特》，並且針對哈利波特迷全面優化了中文字幕的翻譯，力圖讓哈迷沉浸在原汁原味的電影世界中。包括進度條圖標，異形鼠標以及頁面佈置都做了專門的設計。這一做法，在上週五上線的《指環王》系列裡再次複製。
而B站第一次意識到電影的價值，還要回溯到2015年在院線熱播的《大聖歸來》，當年7月B站成為了《大聖歸來》的話題發起地，之後上線播放量達到768.2萬播放，彈幕33.3萬，至今還是B站播放量排名靠前的動畫電影，“此後B站開始大量上線經典電影資源。”B站方面回憶。
實際上，在早期階段，B站還是動畫電影受眾居多，隨著B站整個平臺喊出出圈的戰略，“現在觀眾對於科幻、奇幻、喜劇、動作、戰爭等類別的真人電影都有較大興趣。”
到了去年，B站也開始採購一些當年熱映影片，像《我和我的祖國》、《中國機長》這樣的當年賣座影片都在窗口期結束上立馬上線。
根據B站電影頻道的數據，相比於愛奇藝、騰訊視頻、優酷幾萬部電影，B站上的電影數量並不算多，電影頻道顯示，截止4月1日，一共有2434部影片在線。
但上線影片的綜合表現，也就是包括了收藏量，彈幕，互動，評論等維度得出的綜合評分，效果不錯。
河豚影視檔案（id：htysda）以3月23日-3月30日的影片為例，在這一週的時間內上線了20部影片，平均一天上線2-4部。這些影片中，《頭文字D》、《貧民窟的百萬富翁》、《十二宮》、《姚明年》、《父輩的旗幟》都登陸了當周的綜合評分榜前十。實際上，榜單上其他影片，也都是近期剛上線的。
B站的用戶消費一部電影，是基於彈幕、評論、UP主二創視頻一連串的整體消費，看彈幕的用戶，還可能會去看二創視頻。所以新上的正片扮演的更像是發動引擎作用，這是B站強運營邏輯下獨有的現象，不斷有新內容進來，攪動社區的話題和用戶熱情。
另外，財報顯示，去年全年用戶在B站日均使用時長四個季度平均下來是80分鐘，對於拉動用戶停留時間這一核心指標，電影也是很好的工具。
閱讀更多 娛樂資本論 的文章
