德不配位，短視頻網紅必遭流量反噬

德不配位，必有災殃。

孔子在《周易·繫辭下》寫下此句時，還特別將“德不配位”加以註解分為三類，分別是德薄而位尊、智小而謀大，力小而任重。整句話可以理解為如果道德不行或智謀力量不足的人居高位、握大權、賺大錢，就會有災禍降臨。

這話用在網紅身上也合適，一個擁有超高人氣和商業價值的大網紅，如果人品道德不行或是作品內容和價值觀差勁，早晚出事。

據齊魯晚報稱，9月18日“辦公室小野”的表哥代表小野，與因模仿短視頻被燒傷的兩名女孩家長經過多次溝通協商達成和解，並據其介紹，“辦公室小野”團隊已經解散。

隨後“辦公室小野”闢謠稱團隊並未解散，只是停工覆盤整改，不過經歷此事之後，“辦公室小野”恐怕在很多人心中已經“被下架”和“被解散”了。

無獨有爾，近日B站2018百大UP主之一的“信誓旦旦”在某視頻中添加了一首名為《Booty Swing》的音樂作為BGM，該歌曲第二段歌詞侮辱中國人，而該視頻的BGM恰恰從第二段開始，並且重複播放了兩遍。

儘管事後該UP主表示因為疏忽大意沒留意歌詞內容，也發視頻說即使到死也要抗爭認為自己有“辱華”的言論，但該視頻被下架，該賬號在事發後3天內掉粉20萬就很好地說明了大眾的態度。

不管有心還是無意，從“辦公室小野”到“信誓旦旦”，因某條短視頻內容惹禍上身的網紅不在少數，輕則涉事視頻下架，賠錢了事，重則賬號被封，團隊解散也不足為奇。

短視頻網紅們看似風光無限，其實高處不勝寒，他們在享受流量紅利的同時也可能隨時面臨流量反噬，一旦出事，很可能千年道行一朝喪，多年積累的粉絲和內容也將毀於一旦。

比如“暴走漫畫”在2018年就因《暴走大事件》涉嫌發佈侮辱英雄烈士的短視頻導致賬號被封，並且旗下的全線視頻節目暫停更新，網站和APP也無限期關停自查整改。

整改半年後《暴走大事件》更名為《大事件》重新上線，但據內部員工稱節目整改後贊助商、觀眾數量和品質都大幅下滑，內容方向也難以確定，

跟如今的“辦公室小野”何其相似。

2019年9月6日，改名後的《暴走大事件》在第六季最後一期節目中給“網紅王尼瑪”辦了場葬禮，視頻中王尼瑪的頭套放在相框和鮮花中央，臺下是身著黑衣的“2000名”員工，葬禮主持人在致辭中稱“這個曾經談笑風生不可一世的頭顱，因用腦過度，引發各種病，然後與世長辭”，這時視頻中的員工在落淚，而外界則解讀為官方宣佈團隊解散。

整改後的“辦公室小野”內容方向將如何？節目效果將怎樣？現在還沒有答案，不過手握海量粉絲的網紅們為何一旦事發就會快速衰落值得反思。

一、暈輪效應下，被“逼”而成的網紅天生速朽

諾貝爾經濟學獎和圖靈獎雙料得主赫伯特·西蒙說，隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。

這就是注意力經濟，在注意力經濟中，網紅因為能高效吸引眼球成為主力。所謂網紅，指因某事件或行為在網絡上突然被大量粉絲關注而成為網絡紅人。

網紅並非自發產生，而是因某個特質被放大，在媒體、網絡和網民的共同推動下產生，是被“逼”而成，它隨互聯網發展而發展，並在人口紅利消失和流量見頂的當下被熱捧。

比如“溫婉”爆火就是因為僅有17歲的她一眸一笑都頗具成熟的魅力，“莉哥”則憑著另類唱腔以一曲《讓我做你的眼睛》在抖音上迅速走紅，而“成都小甜甜”，就因為一句“能帶我吃飯就好了”成為網紅，三者其實都是在暈輪效應下被網民推上網紅神壇。

所謂“暈輪效應”又被稱作“光環效應”，指的是認知者對某個人的某個特質形成好或壞的印象後，這種特質會被放大，從而掩蓋其它品質或特點，而網紅也會被網友符號化。

比如“成都小甜甜”成名後被眾多男士認為是“好養”的代名詞，網友或許對事實真相有質疑，但這不重要，重要的是在如今這個結婚就要車要房的年代，男人身負重壓之下需要一面旗幟，去無聲反抗那些拜金女，而“成都小甜甜”無意中成了這面旗幟。

但當這面未經嚴格審查就被升起的旗幟出現在聚光燈下後，陰影也將隨之出現。

於是當溫婉成名後，有關她高中輟學，多次整容，經常去酒吧蹦迪，傍富二代，甚至還墮過胎等負面傳聞曝光後，這些曾經捧紅她的網民，又要求將其徹底封殺；“莉哥”成名後先後被爆出賣微信好友名單，刷3萬快幣禮物加好友以及侮辱國歌等等，後面也被封殺；而以“好養”走紅的“成都小甜甜”後面也被爆料實為拜金女，自己本身就是某女團成員，成名視頻擺拍嚴重，而其男友則是開豪車的大土豪，粉絲增長也陷入停滯。

可見很多網紅從普通人變成公眾人物並無自發性，是其它網民或媒體在暈輪效應下“以偏概全”讓其成為網紅，這注定了絕大部分網紅是易朽的，天生並不適合成為正面公眾人物，一旦脫離光環，全面曝光在大眾面前，缺陷也被快速放大，也就會被大眾快速拋棄。

二、超限效應作祟，流量反噬下網紅飛得越高摔得越重

科比說，有多少人恨我，就有多少愛我。

這話放在網紅身上也很合適，有多少人愛網紅，就有多少人恨網紅。在流量為王的網紅經濟中，流量反噬也如影隨形，大網紅平時佔有大流量，那麼它遭受流量反噬的概率和力度也就更大，所以每次事發大網紅總是首當其衝？

以模仿短視頻被燒傷事件為例，網上發佈類似視頻的賬號不少，但大眾一致將槍口對準“辦公室小野”，如今該賬號做出了賠償和解以及停工整改的回應，而其它發佈類似視頻賬號所受的責備幾乎為零。再比如短視頻音樂侵權比比皆是，但第一案就發生在知名網紅Papi醬旗下的“Bigger研究所”。

表面看，大網紅粉絲多受眾廣，一舉一動都會帶來極大的影響，而且經濟收入高，賠償能力強，更容易被針對，但若深究，則會發現原來是大眾苦網紅久矣。

雖說人們對網紅評價褒貶不一，但卻集體反對為成網紅進行低俗炒作，也不認可成網紅賺快錢的價值觀，這讓“網紅“被汙名化。

比如早期網紅芙蓉姐姐、鳳姐、幹露露之流，為出名炒作無下限，被網友唾罵，再比如抖音的“黑森林事件”、“年輕媽媽自拍門”和“全裸游泳”等，都因無底線炒作遭到大眾厭棄，而在2018年，人民日報更是2天發5篇文章怒斥網紅，無疑加深了“網紅”的汙名化。

如今很多網紅機構、平臺以及網絡推手到處鼓吹網紅來錢快，扭曲價值觀，讓很多人不願好好工作，很多小孩子不願意踏實學習，加深了社會對網紅的厭惡之情，甚至視網紅如洪水猛獸。

除了“網紅”被汙名化，當網紅和網紅經濟頻繁出現在人們眼前時，也加深了人們對網紅的反感，這在心理學上叫做“超限效應”，指的是刺激過多、過強或者作用時間過久，從而引起心理極度不耐煩或逆反心理的現象，這跟人們反感無處不在的廣告是一樣的，所以一旦有網紅出事，就會成為眾人表達不滿的靶子。

比如在“女孩模仿短視頻被燒傷”事件中，很多人自發加入到討伐“辦公室小野”的大軍中，並且出手毫不留情，有詛咒其以後生孩子也看到類似視頻，發生類似慘劇的；也有人將“辦公室小野”描述成殺人犯；更有人在網上直接發佈小野的“遺照”等等。

各種指責如滔滔洪水，雖然這些人可能本身與事件毫無關係，甚至尚沒搞清事情的來龍去脈，但這並不妨礙他們藉此表達對網紅的不滿，這就是典型的網紅被流量反噬，越是大網紅，流量反噬越兇猛。

三、沉默螺旋加持，德不配位是網紅的潰敗之源

那為何網紅會從流量王變成被流量反噬？德不配位是關鍵。

隨著網紅經濟的發展，網紅跟音樂和影視明星一樣，都經歷了從少

到多，從精到雜的過程。

比如在“四大天王”時代，歌星並不多，但個個都有經典歌曲長久流傳，再看看如今歌星滿地走，又有幾首歌曲能被全民熟知並長久流傳。再看如今的影視明星，流量小鮮肉一抓一大把，實力派寥寥無幾，演技更是慘不忍睹。

如今為了抓住短視頻網紅經濟，無數網紅經紀公司成立（MCN機構），成千上萬的短視頻網紅被批量製造推上市場，網紅們的質量良莠不齊，很多網紅通過流量變現收穫了巨大的利益，卻不能做出相應的貢獻，德不配位是常事。主要體現在兩方面。

首先是部分網紅人品道德有問題，比如很多人通過低俗視頻走紅即是此類，這類網紅遲早會完；其次則是因為視頻內容帶來的價值與其收穫的利益差距實在太大，讓人不滿，這跟之前大眾抵制明星天價片酬是一樣的，因為最終買單的還是廣大網民。

比如“辦公室小野”被稱為亞太地區第一大視頻博主，國內外全平臺粉絲數千萬，據媒體爆料該賬號單YouTube的廣告分成每年就有數千萬收入，全平臺年收入更是高得嚇人。

再看其發佈的內容，用飲水機煮火鍋，用易拉罐炸爆米花，用酒精燈煮咖啡等，這些內容在普通人看來“毫無意義”，無非是博人眼球並且還頗具危險性，但卻收穫了那麼大的收益，被人指責內容“配不上”其亞太地區第一大視頻博主的地位也在所難免。

因此一旦事發，這種不滿根據沉默的螺旋理論會被迅速放大。

所謂沉默的螺旋，指的是人們在表達自己的觀點想法時，若發現自己贊同的觀點廣受歡迎就會積極參與進來，則該觀點就會越發大膽地發表和擴散；而如果發現自己的觀點少有人理會，即使自己贊同它，也會保持沉默。

網紅們都有不少粉絲擁護，平時普通人不會去招惹網紅，因為容易遭受其粉絲的口水戰，但一旦出事，有人開始指責網紅，就會源源不斷的有人參與進來，並讓這種指責被更大膽地發表而擴散，這就是為何很多網紅剛事發時嘴硬，但最終還是會屈服和潰敗的原因。

寫在最後

在網紅經濟時代，眼看著網紅們迅速湧現又快速衰落，像極了《桃花扇》裡所唱的“眼見他起朱樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了”。

面對層出不窮的網紅事發，其實網紅無罪，流量也無罪，德不配位才是罪。

隨著流量見頂，監管加嚴，互聯網下半場也將從流量為王變成內容為王，網紅們要想免遭流量反噬，別作妖，修身養性提升內容，以“德”配位，方是正途。