一、企業號如何做基礎規劃
1、如何打造企業號的人設和風格
人設和風格的基礎概念:風格是基於視頻內容而言的,人設則是基於整個賬號的運營體系而言的,風格總體上服務於人設。
個人打造受歡迎的人設:取決於是否展現出引發觀眾互動的性格特徵。
企業打造受歡迎的人設:通過賬號的內容準確傳達給受眾,並持續貫徹。
2、四步打造企業號人設
1)賬號簡介:簡練、直白地體現鮮明個性,第一印象至關重要!
用和受眾互動的口吻、平易近人、貼近生活的人設。如:漢尚華蓮漢服
2)視頻封面:展現人設統一性和可信度,內容統一,充滿視覺張力;“看臉的世界”
選取真人教學,有標籤清晰明瞭,置頂功能的應用。
3)視頻內容:切忌單純追求熱點,符合人設永遠是內容製作的基本原則!
4)互動行為:如評論互動,多用口語化、幽默的語言,而私信互動則注意解答的專業性和權威性!
3、四象限剖析企業內容風格
1)功能演繹:原生度高,運用抖音熱門的手法創作,接受度很高。
2)形象塑造:非常原生,利於重新塑造成傳播品牌形象。
3)理念表達:沒有過多的抖音風,而是基本延續自己的品牌調性和標籤。
4)賣點展示:偏向於挖掘產品的獨特性,同類產品中,給消費者一個選擇的理由;略區別於功能演繹。
4、企業號三大內容運營分類及適合的運營方向
目的:熟練掌握三類內容要點,有助於品牌主玩轉抖音。
1)企業號三大內容分類
熱點型內容:追隨平臺熱門內容,無明確營銷目的,以優質內容吸引受眾對賬號產生興趣。
標籤型內容:企業持續不斷地產出跟自己品牌、產品、調性相一致的系列內容,自成一體。
廣告型內容:配合品牌關鍵營銷節點集中投放,幫助品牌聲量短期內爆發式增長。
2)企業號三大推薦內容方向
劇情類、技巧類、知識類
3)抖音藍V認證助力
獲得專屬藍V權益,認證後實現品牌升級以及有效轉化。
4)POI認領
一個企業號可以認領1個POI地址,您需要提供POI地址所對應的營業執照,則需要上傳企業號認證時提交的營業執照;提交資質後將進入審核,審核通過後即可成功認領,一個POI地址只可被一個企業認領。
認領操作方式:
STEP1:在電腦端登錄e.douyin.com後臺,點擊左側導航欄的【管理中心】,左側邊欄選擇【門店管理】,在上方選擇【門店關係管理】-【門店狀態】。在地址頁面,輸入您的具體門店地址,點擊右側【搜索】。下方會根據您輸入的地址查找對應結果,在檢索結果中,請您勾選上您本次希望【認領】的門店。
STEP2:在認領頁面,您需要提交您的門店資質,您需確保您提供的營業執照經營地址與您認領地址完全一致。還需填寫運營者信息,請按實填寫,運營者信息可使用同一人,全部填寫完畢,點擊【提交審核】。
POI認領支持授權功能,如您希望認領的POI地址已被其他人認領成功,您仍可發起認領申請。
申請後,該POI地址的所有者將收到您的申請,如同意授權,則您可以擁有對該POI地址的同等管理權限。如不同意授權,則本次認領申請失敗。
您已經認領成功的POI地址,可能收到其他人的認領申請,請您在確認對方公司身份、申請目的後,再執行確認或拒絕該申請的操作。
二、企業號內容運營全攻略
1、流量的關鍵因素
獲得流量推薦的建議
新手如何快速上推薦:多參與話題挑戰,配合度高;才藝牛;演繹歌曲,將音樂變成你的MV;場景豐富,美觀精緻。
哪些內容不能發:觸發紅線的內容不能發,具體參照抖音APP中的社區自律公約。
哪些內容不要發:視頻質量差:模糊、拉伸、破壞事物正常比例、3秒一下等。
搬運類視頻:明顯截取PGC內容、錄屏、出現其他平臺水印等。
隱性高風險:欺詐內容、標題黨、醫療類養生、與金融相關的產品介紹等。
2、抖音運營創意分享
1)用戶燃點法則:內容吸引用戶,產生共鳴
視頻內容注重平等對話,兼具趣味性。
創造可模仿的內容,激發用戶擴散。
平等、有趣、用戶願意主動轉發的視頻長什麼樣子?
(1)生活化、讓品牌更有溫度。
(2)爆笑推廣,打破傳統。
(3)反轉+熱梗,模仿門檻低。
(4)逗趣舞蹈,趁熱收割流量。
2)電梯時間法則:所謂“電梯時間”,就是在一段廣播電視,視頻節目中視聽率最高,最能吸引受眾注意力的時段。
搶奪用戶注意力:抖音視頻的前5-7秒是最關鍵的時刻。設置懸念,吸引用戶好奇;儘早告訴收益;隔幾秒設置反轉劇情。
3)內容原生法則:巧妙植入品牌信息
注重用戶體驗,營造生活化場景;掌控劇情節奏,營造反轉落差感;描繪美好藍圖,營造情感共鳴。
統計數據顯示,用生活化場景展示產品內容的視頻比純粹促銷廣告點擊率提升1.34倍,其中人物的視頻,比沒有人物的視頻,點擊率提高了71.45%。
4)人設擔當法則:通過鮮明的性格、率真的表達、真實的場景、動人的故事塑造人格化形象,最終潛移默化中提升品牌認知。
品牌官抖內容的三個套路:代言明星背書、KOL體驗、員工日常展現。
以第一人稱分享見解,如此闡述產品或服務特徵,更有說服力。
5)抖音爆款方法論
(1)模仿法:隨機模仿:什麼火模仿什麼;系統模仿:找到對標的賬號或IP,分析套路。
(2)場景代入法:構建一個場景,不斷代入各種好玩、有趣、有衝突的元素,如賣健身卡。
(3)翻轉法:翻轉生對比,對比生反差,反差生情緒,情緒生動作。
6)“四有”原則
比不可少的“四有”原則:至少滿足其中一個,你的賬號內容才稱得上對用戶有價值。
有用:用戶通過你的視頻,能夠有收穫;比如感受、知識、認知;用戶願意持續關注能帶給他們收穫的賬號。
有趣:傳遞樂觀、積極向上的生活態度和幽默感。抖音官方數據顯示輕鬆娛樂類佔平臺熱門內容的首位。
有性格:“性格”代表企業形象,要鮮明,最忌諱模稜兩可。
有價值觀:與目標用戶群體的價值觀形成契合,獲得粉絲的認同。
7)抖音文案技巧
巧妙設置文案,可以增強點擊和曝光量。
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