家用中央空調風口已現 美的酷風卡位“輕中產”

產業在線數據顯示，2018年中央空調行業銷售額達967.1億元，同比增長10.3% ，值得一提的是，從2015年之後中央空調保持了年均至少10%以上的增幅，其漲勢可謂迅猛。業內人士表示，在高端化、智能化、健康化的家電行業發展大趨勢下，空調行業新一輪品牌競爭必將加劇，目前中央空調品類風口已現，未來或將成為決定空調品牌格局的勝負手。

在很多人的印象中，家中安裝的空調還是最常見的壁掛式、立櫃式空調（統稱為分體式空調）。其實，最先應用在商用領域的中央空調也早已開啟了家用普及之路，相比分體式空調，中央空調控溫更加精確、能耗表現更好，且隱藏式安裝的特點也跟符合現代家居的審美標準，目前家用中央空調產品已可以匹配大部分戶型需求，未來，伴隨著人們生活水平的提高以及對居家舒適度的重視， 越來越多的家庭也將更傾向於選擇中央空調。

近日，美的家用空調在京發佈了Coolfree酷風家用中央空調新品牌，通過“多品牌”的專業化經營策略和“精細化”的市場定位，美的家用欲進一步挖掘家用中央空調市場的發展空間。對此，業內人士表示，在行業大背景下，美的此舉即是順勢而為，戰略卡位中央空調領域，且瞄準了對生活品質有更高要求的“輕中產”群體，在新品牌Coolfree酷風中央空調助力下，美的在空調行業“下半場”競賽中已佔得先機。

精裝市場值得關注 大品牌將收割紅利

2018年家電市場零售額規模累計8327億元（包含25個常見品類），同比增長1.5%，僅是去年增速的七分之一。其中傳統家用空調市場品牌格局基本已定，增速出現明顯下滑。但受益於住宅產業的調整以及國家政策的穩步推進,精裝房市場部品需求近來風聲水起，空調配套市場增長很快。據奧維雲網監測數據顯示，2018年空調配套規模達到66.9萬套，同比增長79.7%，這其中家用中央空調產品佔據了較大份額。

業內人士預測，得益於國內精裝市場的蓬勃趨勢，未來中央空調在B端與C端均擁有巨大潛力，而在中央空調領域有著深厚技術積累的大品牌將率先享受到紅利。美的酷風家用中央空調依託於美的集團強大的售後服務、研發能力與品牌營銷體系，擁有天然的優勢發展基礎，酷風品牌的發佈作為美的家用中央空調在未來空調行業戰略佈局中的重要一環，將通過差異化的市場定位，配合美的傳統分體式空調產品打出強力“組合拳”。

多品牌戰略，瞄準細分市場

伴隨競爭愈演愈烈，空調市場迎來一輪低價促銷搶蛋糕、搶銷量的局面。事實上，一些走在時代前沿的企業早已意識到，在整個經濟增長方式、產業驅動體系變革的大背景下，空調企業之間的競爭已不是終端市場的價格戰，而是面向用戶需求，保障產品質量，以技術變革和潮流引領的升級戰。

美的聚焦產品結構調整，以技術創新和產品革新的差異化尋求議價空間，創引新生活。在剛剛結束的AWE2019上，美的展出明星矩陣空調產品，主打“無風感、科技感、舒適、智能”，展現超硬核原創技術，吸引了不少現場觀眾駐足。

在AWE2019東風下，美的家用空調全新推出的酷風品牌同樣繼承了美的強大技術基因。據悉，此次酷風推出的新品包含了小多聯繫列、全直流變頻風管機、直流變頻風管機、定頻風管機等多個品類，能夠滿足用戶的不同需求。細化到產品技術層面，酷風家用中央空調室內機全面採取小型輕薄化機身，IPLV高達6.65，國家1級能效更節能，低至19分貝極致靜音，告別雜音煩擾；同時內部採用優質核心零部件，品質更有保障，真正的全直流變頻技術，讓用戶擁有更加舒適的產品體驗。

同時，酷風現場發佈的對未來技術的發展方向，同樣讓我們值得期待。在空調最本質的技術層面，“無風感”技術將持續迭代升級，實現更加精確的控溫，更高效的製冷、制熱效率；未來在5G、物聯網、AI等技術的加持下，在實現更加便捷的人機交互體驗上，酷風也將在語音控制、故障檢測、AI習慣等方面做深入研究；最後，在全屋氣候管理上，基於全屋的可視化空氣質量檢測、異常預警、新風淨化等層面也是接下來酷風新品的開發重點。

技術、營銷雙擎並舉 “輕中產”都是“生活家”

“好技術需要好的營銷將產品推向更大的舞臺”，發佈會上，美的集團家用空調事業部酷風家用中央空調總監竺奕飛表示，未來，Coolfree酷風將依託於美的家用空調成熟的渠道結構、規範的運作體系、靈活的銷售策略的同時，更加註重新零售模式的構建。通過線上線下交互體驗式營銷、前端設計推介營銷、互聯網營銷、酷粉營銷等方式，對傳統零售渠道進行補充，使Coolfree酷風品牌全方位、立體化的快速傳播，引爆家用中央空調市場新一輪的增長。

酷風的目標人群是“輕中產”，在筆者眼中，“輕中產”還有一個詮釋便是“生活家”。他們善於探索生活中的樂趣，對新奇事物充滿好奇，也喜歡用個性裝飾生活，追求生活的質感，“Coolfree酷風”品牌則完美匹配了他們的需求。簡約的設計風格，讓家居和人融合度滿載；嚴苛的技術指標，滿足了他們對於細節的極致追求；便捷的智能功能，讓每一次體驗都順其自然。未來，酷風基於在智能、舒適、高效、耐用等層面的持續打磨，勢必將成為越多越多“挑剔”的生活家們的最佳選擇。